儘管距離“十一”還有一個月的時間，但彩電大戰已氣氛漸濃。一方面，彩電廠商為了完成今年下半年達60%的出貨目標，康佳、長虹、創維等彩電廠商先後推出新的電視産品。另一方面，據奧維諮詢（AVC）率先發佈的《2014年十一市場預測報告》（以下簡稱《報告》）顯示，預計2014年“十一”市場（9月22日-10月12日三周）彩電銷量為553萬台，同比增長2.2%，這也意味著國慶黃金周將成為各家企業和零售商擴大業績、爭奪市場的主戰場。

　　市場恐“增量不增效”

　　據北京商報記者了解到，今年上半年彩電行業整體下滑的壓力以及上半年企業出貨目標完成度不足，讓彩電企業身上的壓力不減。《報告》顯示，上半年各重點彩電企業全年出貨目標完成度不足40%，雖然下半年的銷售節點更多，但顯然要想在有限的時間內完成更快的增速，企業需要投入更多的資源和政策。

　　上半年液晶面板價格走勢在4月形成拐點開始上漲，並在相當長一段時間內保持強勢。奧維諮詢（AVC）黑電事業部副總經理董敏認為，供求關係未得到明顯緩解，在此情況下，結構性缺貨還將維持一段階段，面板價格看漲到9月。彩電企業的提前備貨一定程度上也加劇了這種緊張局面。

　　其次，由於下半年要完成60%的出貨目標，核心部件成本在上漲，彩電産品的終端售價卻在持續下降，彩電企業的利潤繼續降低，經營難度加大。《報告》顯示，彩電整機每英寸價格目前已經下滑至70元的水準。

　　最後，今年彩電行業為扭轉微利或虧損局面，整體在進行結構上的調整，超高清、大屏、智慧成為企業主要推廣方向。儘管産品在持續高端化，但在市場已經成熟飽和的現狀下，價格戰仍不可避免，企業效益未必能得到改善。預計市場在一段時間內將陷入“增量不增效”的怪圈。

　　智慧電視機型將成主力

　　在不到一週的時間內，康佳、長虹、創維等彩電廠商先後推出新的電視産品。其中儘管各家的叫法不同，但共同點都是主打智慧電視。如康佳與優酷聯合發佈的“易TV slim”超薄電視；長虹CHiQ電視完成本年度重大迭代升級，其CHiQ電視家族新品Q1F也同步亮相；創維集團則推出自主研發的全新一代“GLED”系列4K超高清電視。

　　奧維諮詢品牌總監蘇亮告訴北京商報記者，“五一”期間上市的“高大智”産品在“十一”黃金周還將會主力促銷，其中智慧電視機型數量達235個。此外，各企業相繼上市曲面電視新産品，預計2014年全年曲面電視銷售達10萬台。

　　面對智慧電視的競爭，這些傳統電視企業信心十足。康佳集團董事長吳斯遠表示，網際網路時代電視行業沒有大佬，用戶才是中心。彩電行業和網際網路結合將成主流，易TV slim就是這樣的網際網路思維作品。同時，康佳還要實現娛樂化轉型，通過多重渠道不斷拉近與消費者的溝通距離。創維集團副總裁劉棠枝表示，酷開是創維向網際網路轉型的試水品牌，今後將由自己去運營和搭建新的商業模式。創維現在重點發展遊戲領域，電視購物、廣告平臺等將會陸續開始運營。

　　市場步入多維競爭階段

　　進入2013年，中國彩電市場競爭尤其激烈，全球彩電市場也發生巨大變化。日本産品大幅度下降，日係産品衰退已是大勢所趨，同時中國品牌異軍突起，由中國提供主流品牌的消費勢不可擋。

　　長虹多媒體中國行銷中心總經理白志強對北京商報記者表示，現在的彩電競爭已經是多維度的競爭，包括産品、渠道、功能的競爭，想要在激烈的競爭中勝出，必須有好的産品、品牌、團隊，要與合作夥伴有雙贏的理念。今後，品牌和渠道要尋求一個平衡點，達到共生、共存、共贏的狀態。

　　奧維諮詢報告指出，今年“十一”渠道將是一大特點。今年的廠商會戰，時間長、力度大、商品範圍廣，且降價仍為主要手段，使得市場競爭異常激烈。白志強認為，彩電渠道格局在發生變化。隨著彩電市場的激烈競爭，最終的渠道會是立體型的、線上線下相結合、O2O的發展。電商會達到一個比重，線上作為展示平臺，線下作為企業的平臺。

　　董敏認為，隨著大家電品類在電商銷售佔比的進一步提升，既推高了企業的熱情，也必然讓渠道商加入到這樣的節奏中來。奧維諮詢（AVC）預計，“十一”促銷期線上渠道彩電零售量37萬台，同比增長31.9%，佔整體的7%。

　　北京商報記者 金朝力