白領吳先生最近打算給家裏添置一台電視，去家電賣場轉了一圈後最後決定還是去網上買一台樂視電視；杭州李小姐剛裝修好的新家有三台電視，只有一台是傳統的家電品牌……在網際網路企業的衝擊下，傳統彩電企業似乎走到了最艱難的時刻。

　　最近，海信、長虹、TCL等彩電巨頭先後發佈上半年財報，各家巨頭銷售業績並不理想，利潤出現整體下降。業內人士指出，彩電行業今年將出現30年來銷量首次負增長，彩電行業的寒冬期至少還有3-5年。

　　上半年銷量下降近一成 家電巨頭齊陷銷售泥潭

　　從財報上來看，“成績”最難看的當屬在家電企業網際網路轉型大潮中動作頗大的四川長虹。財報顯示，長虹上半年歸屬上市公司股東凈利潤虧損1.8億元，創公司近十年來凈利潤最大幅度虧損。而去年上半年四川長虹實現盈利2.27億元，相較上年同期形勢嚴峻。

　　出現利潤下滑的不僅僅是長虹公司。8月22日，海信電器披露的2014年半年報顯示，上半年公司實現營業收入132.58億元，同比減少2.54%；實現凈利潤6.13億元，同比下滑24.37%。這是海信電器第四個季度連續凈利潤同比增速下滑。

　　同樣交出難看“成績單”的還有康佳集團。2014年一季度財報顯示，康佳一季度營收40.49億，凈利潤僅為952萬，同比下降幅度分別為15.74%及 33.14%。而TCL多媒體銷售數據顯示，今年上半年共銷售LCD電視756萬台，同比下降2.0%，其中海外市場銷售400萬台，同比增長 26.1%，但國內市場銷售量同比下滑21.7%至356萬台。

　　根據奧維諮詢數據顯示，2014年上半年中國彩電內銷市場總量為 2093萬台，同比下降9%；銷額696億元，同比下降15%。其中液晶電視銷量2057萬台，同比下降6%；銷售額683億元，同比下降12%。業內人士指出，彩電行業今年將出現30年來銷量首次負增長，彩電行業的寒冬期至少還有3-5年。

　　網際網路衝擊和政策退出“雙殺” 下半年彩電市場價格戰開打

　　為何彩電巨頭在上半年集體遭遇滑鐵盧？業內認為，去年下半年國家相關補貼政策的退出，是導致國內彩電行業遭遇挑戰的主要原因。“上半年國內平板電視需求收緊，房地産市場下行、政策透支效應對彩電業産生了不小的影響。未來一段時間內，這種下滑趨勢或將持續，下半年國內彩電業努力革新産品與服務，提升自身的運營能力和盈利水準是關鍵。”中國電子商會副秘書長陸刃波説。

　　除此之外，網際網路電視的“野蠻”入駐也給了傳統彩電業一記重拳。“雖然傳統品牌電視牌子老，製造的電視品質的確不錯，不過現在的電視已經不僅僅是電視了，不僅硬體要好，還要有好的系統和內容服務，網際網路品牌電視提供的內容服務更吸引我。”最終選擇買網際網路電視的吳先生説。去年，網際網路企業如黑馬之勢殺入彩電業，樂視、小米以智慧電視的角度切入家電行業，阿里巴巴、愛奇藝則相繼與傳統彩電企業結成聯盟。各種各樣的非電視機廠商紛紛進軍電視領域，大打價格戰，給傳統彩電企業來了一個措手不及。

　　記者了解到，上半年的慘澹“成績單”給各大家電巨頭帶來了巨大壓力，早早開打促銷戰。在蘇寧、國美、亞馬遜等網購平臺看到，8月在彩電産品上有大動作的不止一家，國美、蘇寧、亞馬遜、易迅網等紛紛提早做足了功課，不約而同大肆展開促銷活動。奧維諮詢品牌總監蘇亮表示，家電企業在下半年要完成60%的銷售目標。雖然下半年的銷售節點更多，但壓力也非常大，因此在即將到來的“十一”黃金周，不少家電企業都在積極備戰。