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騰訊QQ與華誼跨界“追星”

  • 發佈時間:2014-08-28 03:14:20  來源:京華時報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  昨天,華誼兄弟新媒體與騰訊QQ在京共同推出全新的明星與粉絲互動平臺——星影聯盟。這一強強聯合締造的“星平臺”,將讓明星與粉絲間的距離越來越近,並將打造粉絲垂直社交領域的新商業模式,推動國內粉絲經濟進入規模化、産業化。

  騰訊華誼共畫娛樂版圖

  昨天,華誼兄弟新媒體與騰訊QQ戰略合作發佈會在京舉行。一方是擁有強大移動化社交能力和海量用戶的網際網路巨頭,一方是影視娛樂圈的龍頭企業,這讓雙方的此番攜手充滿了想像。

  騰訊公司總裁劉熾平、騰訊公司高級執行副總裁湯道生、騰訊公司副總裁殷宇、華誼兄弟董事長王中軍、華誼兄弟總裁王中磊、華誼兄弟副總裁兼網際網路娛樂事業群CEO胡明等雙方高層悉數出席了昨天的發佈會。會上,騰訊公司高級執行副總裁湯道生、華誼副總裁兼網際網路娛樂事業群CEO胡明宣佈,雙方共同打造的明星與粉絲互動平臺——星影聯盟正式推出,這標誌著“追星”已從在家貼海報、給明星寫信的時代,步入到通過移動電子設備與明星互動的時代。

  四大模組締造“星平臺”

  作為星影聯盟平臺的明星代表,范冰冰、TFBOYS、陳楚生等眾多知名藝人昨天也一起現場見證了星影聯盟平臺的誕生。

  據湯道生介紹,目前星影聯盟平臺主要由四大模組構成:依託于手機QQ服務號、群和興趣部落的明星平臺;明星和粉絲的線上線下活動、心願眾籌、社區交流的互動平臺;明星魅力排行和粉絲等級的身份體系;帶有付費特權的VIP會員體系。

  據了解,星影聯盟自去年12月就開始上線試運營,目前已有合作明星126位,總關注用戶近億,日均頁面瀏覽量過千萬。四大模組滿足了粉絲用戶與明星一站式“零距離”互動的需求,同時還完成了手機QQ上粉絲經濟的初步佈局。騰訊方面透露,移動社交和娛樂之間的“化學效應”已經産生,星影聯盟將成為國內最大、最權威的星粉互動平臺。

  昨天的發佈會上,雙方公佈了范冰冰入駐星影聯盟平臺後的各項驚人瀏覽量、點擊量數據,以展現這一全新互動模式的威力。范冰冰本人對於披露的數據也很震驚,她表示,自己一直很渴望與粉絲互動,她還專門為星影聯盟“打廣告”稱:“圖片和影像已經不足以滿足我和粉絲的交流需要,我願意通過星影聯盟傾聽最真的聲音”。

  粉絲經濟步入規模化時代

  騰訊公司高級執行副總裁湯道生表示,娛樂和移動網際網路的融合時代已經到來,手機QQ通過開放自身的社交能力,與華誼的強強聯合,將實現在粉絲垂直領域進一步的商業化探索,勾勒移動網際網路的娛樂版圖。

  騰訊方面表示,資料顯示,在國外的粉絲經濟中,超過40%的收入是非版權、非廣告類的延伸品收入,而在中國,這一比例還不到10%,粉絲經濟中的增值服務和衍生品的商業潛力巨大。

  此前,QQ遊戲的商業化非常成功。“QQ的用戶群體年輕、愛娛樂,更契合華誼在新媒體方向上的佈局。”華誼兄弟網際網路娛樂事業群CEO胡明透露,未來雙方將著眼于大力發展以星粉互動為核心的新媒體娛樂平臺,同時進一步拓展合作藝人範疇,將涉獵海外明星及其他門類公眾人物,包括體育明星等。

  業內人士指出,騰訊QQ與華誼的跨界合作,將催生粉絲垂直社交領域的新商業模式,推動國內“粉絲經濟”進入規模化和産業化,通過互動,將激發明星和粉絲、粉絲和粉絲之間的社交紅利。未來,娛樂行業的廣告代言、影視製作、票房預測等重要的産業決策,都有望通過星影聯盟平臺的大數據得到更加精準的答案。明星的商業價值將更加精準,娛樂行業的商業模式也將被重新架構。

  京華時報記者廖豐

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