“有174個不同國家的人住在安特衛普，這讓我們成為全球第2座最‘國際化城市’。要知道紐約住著150個不同國家的人，而阿姆斯特丹住著177個不同國家的人。在安特衛普，有一位來自聖露西亞島以及另一位來自科威特的朋友。當然，我們還缺來自密克羅尼西亞、吉里巴斯、安道爾共和國的朋友。所以，快加入我們，這樣咱們就可以在人數上超過説荷蘭語的那些傢夥了！”

　　這是免費旅行指南USE-IT關於安特衛普的旅行指南的開頭，它不僅讓你了解了這座城市，還讓你對其神往。城市旅行指南是一種最有效的城市宣傳——展示城市最迷人的一面，讓陌生人愛上一座陌生的城市。

　　窮遊是滿足某個經濟發展階段的需求

　　旅行指南是人們認識陌生城市的一個重要維度。

　　交通工具的變革在人類旅行史上扮演著重要的角色，就連旅行指南也是由輪胎公司率先推出的。1900年，在萬國博覽會上就出現了《米其林紅色指南》，用於解決開車旅行的食宿問題。

　　在中國，《孤獨星球》聲望空前，很多人將自己“喜愛的城市”都買下來，或許一時無法到達這些地方，但這種紙上預習，展示了一種美好的前景。《孤獨星球》在中國最初的成功呼應了一個新興旅行市場的渴望：沒有很多錢，也可以出去看世界。

　　窮遊是滿足某個經濟發展階段的需求。在戰後美國中産階層崛起的那個年代，去歐洲玩的美國家庭也在研究各種省錢秘籍。1953年，紐約蘭登書屋出版了《窮人遊歐洲》，這本書一直再版到1963年。這本號稱是為“吝嗇鬼”提供內部省錢妙招的書，基本都是旅行攻略的基礎篇，比如，在哪換錢最划算，去哪能買到便宜貨之類。

　　在旅行指南界中，市場細分是非常重要的。看USE-IT，你會發現一座屬於年輕人的城市。作為為年輕人服務的城市指南，它會告訴你怎樣才能看起來不像一位遊客，或者哪舉辦免費的音樂會。

　　智慧手機時代旅行指南的競爭

　　對使用智慧手機的年輕一代來説，App已經成為他們生活中的重要助手。在旅行之前，我們會預先下載一個套裝軟體，它可以幫你在容 量有限的行李箱內科學地裝入旅行所需資料。在吃的方面，除了旅行者之選上的各種推薦外，App方便你預約或者取消餐廳；有的App還提供急救的資訊，甚至你可以將其做成壁紙，這樣第一個對你施救的人通過手機就可以清楚你的很多狀況了。

　　但是，現在真的到了扔掉紙質旅行指南的時代了嗎？

　　在一個便捷的電子閱讀時代，印刷品提供的是一種享受型的閱讀。同樣是閱讀，電子閱讀與印刷品的閱讀就像莫代爾棉與絲綢的區別一樣。選哪一種，既取決於經濟實力，也取決於使用者對於“體驗”本身的在意程度。

　　2013年推出的《單片鏡好生活指南》是本紙質書。它告訴你，在哪修東西，哪些建築值得一看，誰能泡出這座城市中最好的咖啡等。

　　而在柏林出版的《旅行年鑒》是另外一本令人印象深刻的旅行指南。每期《旅行年鑒》都會推薦12家酒店，有時主編保爾還會給你推薦羅馬的4座教堂。

　　（文/金雯 據鳳凰文化）

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　　優秀城市指南應有的8種品質

　　1.英語！英語！英語！ 你別指望世界上所有的指南都用中文。1900年誕生的《米其林紅色指南》直到2008年才有中文版。

　　2.地名、路名、店名一定要有清晰、準確的標注。這些都是作為“城市指南”的基本品質。

　　3.謹慎的價值判斷。

　　如果遇到一家價格“坑爹”的飯店，作為城市指南的編輯，不應將這家飯店拉黑。即便進了某家貴得令人咋舌的店，作者還是得客觀記錄這裡的環境、菜品和服務，當然，最後你可以寫上每人平均消費。

　　4.可拆卸的城市旅行指南設計。要知道，旅行的噩夢之一是帶著一本大部頭的城市指南。

　　5.大致知道這本指南是給誰看的。一本好的城市旅行指南是有“世界觀”的，其推薦的地點代表著編寫者對這個世界的看法。

　　6.一張用心製作的地圖是重要的城市指南。

　　7.不要圍繞著幾個景點轉悠。每個人都想知道一座城市中那些令人心生好奇，卻又不容易找到的地方。

　　8.謹慎使用厚、硬、重的銅版紙。