“這幾天不斷接到邀請，我也關心‘漸凍人症’，捐了款，但我不會做‘冰桶挑戰’，河南正遭受嚴重的乾旱，缺水。”這是上周參加亞布力中國企業家論壇夏季高峰會時，萬科董事局主席王石説的話。

　　最近，“冰桶挑戰”可謂火爆異常，從國外到國內，從網站到朋友圈，不時能看到或者聽到人們挑戰冰桶的消息。甚至眾多媒體、企業也紛紛參與，然而隨著舉辦該活動主辦方的角色不同，使得原本的慈善籌款活動，漸漸變為企業自行銷的手法。

　　鄭州晚報記者 趙柳影

　　“冰桶挑戰”成為企業自行銷手段

　　“冰桶挑戰賽”全稱為“ALS冰桶挑戰賽”，該活動旨在讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病，同時也達到募款幫助治療的目的。一開始，“ALS冰桶挑戰賽”先在全美科技界大佬、職業運動員中風靡。8月18日，冰桶挑戰賽活動蔓延至中國網際網路圈，多名科技界大佬被點名參與了這一活動。隨後，也開始席捲河南。

　　昨日，記者登錄朋友圈，發現身邊不少企業、媒體都在微信上上傳公司或單位組織的“冰桶挑戰”活動。甚至，鳳凰古城上演了直升機“冰桶挑戰”，為“偶遇節”造勢。無獨有偶，就在同一天，河南一個景區，數十人舉著水桶抗議“冰桶挑戰”，結果被質疑是景區借機宣傳。

　　一開始，“冰桶挑戰”是借助行銷的手法來進行慈善籌款，可愈演愈烈之後，大家慢慢發現，該活動開始成為借助慈善對企業進行自行銷的手法。一些國內的企業家參與“冰桶挑戰”行動時，不僅召集了很多員工圍觀，有的企業甚至還邀請許多記者進行現場報道。

　　“關注度高，成本低，參與方式簡單有效，稍稍有些行銷意識的企業都不會拒絕參與。”河南一位企業的負責人告訴鄭州晚報記者，這是他所分析的“冰桶挑戰”為什麼備受企業歡迎的原因。

　　公益活動可以包裝，但仍要保留本心

　　雖説“冰桶挑戰”的行銷模式被眾多企業所接受並效倣，可是不少行銷從業者及網友對此卻開始褒貶不一。

　　行銷專家胡遠強之前接受媒體採訪時，表示“冰桶挑戰”行銷的味道更濃，公益的味道稍微弱了些，希望國內企業跟風的同時，更加注重公益性。也有媒體認為，“冰桶挑戰”已經淪為“被玩壞的行銷公益”，參與者只通過社交網路“賣力”高調的公益表演，卻鮮有真正有力度的實際行動，很難不給人以一種借機炒作的“錯覺”。

　　不過，微網志達人“陳喃無舊事”卻認為，雖然現在對於“冰桶挑戰”有了負面評論，但她個人認為“冰桶挑戰”確實是一次成功的公益行銷，它的宣傳作用波及全球，使更多的人關注到了“漸凍人”，同時收到了比以往猛增很多倍的公益捐款，效果有了，公益籌款的目的也達到了。

　　河南省商業經濟學會秘書長宋向清認為，“冰桶挑戰”本身是一個創意很好的活動，但傳播到中國後，出現兩種異化，一種是娛樂化，一種是行銷化，不少企業開始借助這項公益活動來包裝自己，為企業進行行銷宣傳，這樣違背了“冰桶挑戰”的初創初衷，也利用了市民的公益心。

　　“公益活動需要借助創意和行銷，進行包裝來吸引市民，擴大影響，但也要防範被異化，公益還是應該回歸它的本心。”宋向清説。