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　　趙英傑

　　農業公共服務作為政府公共服務的重要組成部分，對於縮小城鄉差距、改善農民生活和促進現代農業發展均具有舉足輕重的作用。隨著我國市場經濟體制的不斷健全和資訊技術的快速發展，市場化、資訊化成為加快促進農業現代化的兩大抓手，農産品行銷和資訊體系成為現代農業發展不可或缺的重要支撐。

　　近年來，我國農産品行銷與資訊服務體系的建設取得了一定成就，初步形成了以政府公共服務機構為主導、多元化市場主體廣泛參與的農業社會化服務體系，但也存在較為突出的問題：一是重視不夠。一些地區熱衷於投資一些見效快、易出政績的短期公共項目，熱衷於提供看得見、摸得著的“硬”公共産品，對農業市場資訊工作認識不到位，對農業市場資訊體系建設的重要性認識不足。二是規劃不足。專門針對農産品行銷與資訊服務體系制定的規劃缺失，政府在該項工作中承擔職責不明晰，服務不到位。三是服務內容與農民的需求差距大。隨著農業生産向市場化、專業化發展，農民對農産品行銷與資訊服務的需要，逐漸由單純的生産環節服務向資金、技術、資訊、金融等綜合性服務擴展，但目前多數服務組織往往注重産前、産中服務，忽視産後行銷、資訊等各種服務。四是社會化程度不高。

　　解決“小生産”和“大市場”的矛盾，根本出路在於建立社會化的農産品行銷與資訊服務體系，為農民提供全方位的生産經營服務。

　　一是強化農産品行銷與資訊服務工作體系建設。健全各級農業市場資訊管理機構，配備專職工作人員並加大對管理人員和市場分析人員的培訓。同時，政府要強化頂層設計，持續加大投入，對農民購買農産品行銷和資訊服務給予補貼。

　　二是抓好農産品行銷與資訊服務基礎工作。鼓勵地方政府建設一批農村田頭市場，著眼于提高農戶議價水準，實現農産品“存得住、運得出、賣得掉、賺得到”。引導各類企業積極參與田頭市場建設，利用資訊化手段提升田頭市場的影響力和服務能力，支援具有一定規模的田頭市場發展成為連接區域市場的“橋頭堡”，形成區域內價格、資訊和物流中心。

　　三是積極推進農産品行銷和資訊服務社會化。以12316服務基礎為依託，政府搭建綜合服務平臺，免費為農業生産經營者提供公共服務資訊。培育各種農業社會化服務組織，通過低價有償或繳會費的方式為農民提供農産品市場動態、生産經營分析、技術諮詢等服務。引導各種企業等市場主體，通過商業化模式建立農業技術專家團隊和針對性較強的專業性農業資訊服務平臺。

　　四是創新農産品行銷與資訊服務方式。加強大宗鮮活農産品生産銷售資訊的採集和發佈，實現生産記錄可儲存、産品流向可追蹤、銷售資訊可查詢。鼓勵發展完善訂單農業、農産品交易會等多種行銷模式，支援農産品批發市場與農戶、農民專業合作社等建立穩定、長期的農産品行銷資訊服務合作機制。降低農産品批發市場的門檻，擴大産銷對接規模，大力推進農産品直銷渠道。加快開展農産品電子商務建設，探索現代農産品行銷方式，充分利用已有電子商務平臺，及時溝通農産品産銷資訊，促進網上銷售。