早晚間，北京漸漸有了秋意，在女人們看來，每到換季便是該買新衣的季節，不過，今年與往年不同，這會兒不僅是服裝廠商狂歡的時刻，網際網路巨頭們也“氣勢洶洶”地挺進了時尚圈。上周，記者先後參加了京東與時尚集團合作的T臺秀，亞馬遜與美國時尚出版界巨頭赫斯特的T臺秀，天貓與時尚集團推出秋冬新品的T臺秀，而9月，還有噹噹網的服裝秀場。

　　似乎是鳴響了起跑槍，網際網路大佬們開始齊刷刷走進秀場。

　　8月18日，北京的中午日頭還是有些毒辣，但在798附近的一個會議展廳內，京東商城和時尚集團旗下的《時尚芭莎》搭起了秀場，大批時尚記者應邀參加活動，而不少跟了許多年京東等科技領域的記者則在搖晃的雞尾酒和昏暗的燈光下，顯得有些跼踀。

　　秀場上，京東首次發佈了時尚戰略，宣佈與《時尚芭莎》達成深度合作，未來京東將從時尚化、精品化、平臺化三大方向推進自己的時尚戰略。京東還宣佈，著名設計師王培沂、張馳、吉承、張帥、Tanya、Peter Lau的設計師原創品牌同時入駐京東。今年以來，京東對服裝城數次改版，力圖柔化長久以來3C數位留下的“硬”形象。

　　緊接著，8月19日，亞馬遜中國在十週年的慶典上，宣佈上線Z style尚品館，主要通過主流時尚品牌、亞馬遜獨家進口品牌和獨立設計師品牌三大塊，打開自己的時尚之路。發佈會當天，亞馬遜的T臺秀把所有時間都給了原創設計師。亞馬遜與赫斯特集團（《時尚芭莎》等時尚雜誌的美國所有者）旗下ELLESHOP獨家戰略合作，引進設計師品牌，並每月甄選一位原創設計師，推出亞馬遜獨家專屬的設計師款。

　　8月23日，天貓的時尚T臺秀則顯得更為隆重，秀場上，阿里巴巴市場部負責人應宏不僅在整體造型上刻意打扮，在隨後的記者採訪中，隨身的工作人員也不忘給其隨時補粧，應宏坦言，如此打扮是第一次，笑言很不適應。

　　當然這只是花絮，當天，天貓不僅在模特走秀的時候，上線了“邊看邊買”的新服務，還請來謝娜、孫茜、杜淳、陳數、尚雯婕等眾多明星、時尚界人士前來為其捧場。同時，應宏對外透露，時尚化是今年天貓的重頭戲，與其他電商不同的是，天貓仍舊希望打造一個生態圈的概念，即為平臺商家提供“品牌時尚化”整體解決方案，通過打造時尚媒體立體行銷體系，建立電商時尚生態圈。

　　一夜間，電商從之前的總賣便宜貨的“土老帽”，搖身走到了時尚前沿。

　　■解讀

　　電商大佬們起跑奔向T臺到底為了什麼？

　　顯然，是為了錢和未來。簡單來講，現在服裝不僅營收增幅大大高於3C，利潤比電子産品也高出不少。

　　唯品會和噹噹的股價今年一路躥高。從數字來看，在其他電商都虧錢的情況下，服裝特賣模式的唯品會的毛利率是24.8%，噹噹是18.3%，均高於京東的11%。

　　而京東的數據顯示，上半年京東服裝品類的銷售額同比增長超過了100%，遠遠超過3C商品的增長率。服裝品類也成為京東最能吸引新用戶的品類。

　　但良好的利潤和未來快速的增長空間並不是各大電商試水轉型時尚品牌的唯一動力，用新品、潮品等更加時尚的定位，在獲取高利潤同時能夠獲取年輕女性的眼球，無疑可以看做是對未來擁有持續消費能力人群的一個重要投資。●孫雨