亞馬遜計劃開發廣告投放平臺 向谷歌發起挑戰
- 發佈時間：2014-08-24 11:31:00 來源：中國廣播網 責任編輯：羅伯特
央廣網財經8月24日消息 據經濟之聲報道，有消息説，亞馬遜計劃用全新的內部廣告投放平臺，替換其頁面上主要由谷歌提供的廣告。而在未來，這項廣告系統還可能會挑戰谷歌年規模達500億美元的廣告業務，以及微軟的廣告平臺。
國際數據公司IDC分析師韋德説，亞馬遜可以利用所擁有的消費行為數據，來提升廣告效果，同時對行銷者選擇谷歌和Facebook以外廣告平臺的意願，表示樂觀，因為這將讓行銷者更容易接觸到近2.5億的活躍用戶。
其實，谷歌線上零售商早已經將廣告投放業務，開展到谷歌以外的網站上，為了實現更大目標，亞馬遜也積極通過新型廣告來擴大線上市場份額，而雙方在爭奪網購者尋找産品服務的首選平臺上，也正越來越多地侵佔對方的地盤。
比如，谷歌分別通過産品列表廣告和購物快遞服務，入侵亞馬遜的電商業務和配送服務；而亞馬遜則推出自有智慧手機，跑到線上存儲服務市場與谷歌一較高下。
目前，亞馬遜的主營業務還是線上零售業務，由於大力投資擴張業務，公司利潤率極低，偶爾出現虧損。相比之下，谷歌廣告業務，今年上半年産生的運營利潤，就要超過亞馬遜創立20年以來的總和。
所以，亞馬遜再也不想跟主要對手分享産品和庫存方面的詳細資訊，不想看著谷歌，依據亞馬遜的顧客搜索歷史和廣告點擊，獲得亞馬遜自己的數據。
當然，亞馬遜最想將谷歌關鍵字廣告踢出自己網站的理由是，線上廣告的定價權在谷歌手裏，而不是亞馬遜。
