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亞馬遜計劃開發廣告投放平臺 向谷歌發起挑戰

  • 發佈時間:2014-08-24 11:31:00  來源:中國廣播網  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  央廣網財經8月24日消息 據經濟之聲報道,有消息説,亞馬遜計劃用全新的內部廣告投放平臺,替換其頁面上主要由谷歌提供的廣告。而在未來,這項廣告系統還可能會挑戰谷歌年規模達500億美元的廣告業務,以及微軟的廣告平臺。

  國際數據公司IDC分析師韋德説,亞馬遜可以利用所擁有的消費行為數據,來提升廣告效果,同時對行銷者選擇谷歌和Facebook以外廣告平臺的意願,表示樂觀,因為這將讓行銷者更容易接觸到近2.5億的活躍用戶。

  其實,谷歌線上零售商早已經將廣告投放業務,開展到谷歌以外的網站上,為了實現更大目標,亞馬遜也積極通過新型廣告來擴大線上市場份額,而雙方在爭奪網購者尋找産品服務的首選平臺上,也正越來越多地侵佔對方的地盤。

  比如,谷歌分別通過産品列表廣告和購物快遞服務,入侵亞馬遜的電商業務和配送服務;而亞馬遜則推出自有智慧手機,跑到線上存儲服務市場與谷歌一較高下。

  目前,亞馬遜的主營業務還是線上零售業務,由於大力投資擴張業務,公司利潤率極低,偶爾出現虧損。相比之下,谷歌廣告業務,今年上半年産生的運營利潤,就要超過亞馬遜創立20年以來的總和。

  所以,亞馬遜再也不想跟主要對手分享産品和庫存方面的詳細資訊,不想看著谷歌,依據亞馬遜的顧客搜索歷史和廣告點擊,獲得亞馬遜自己的數據。

  當然,亞馬遜最想將谷歌關鍵字廣告踢出自己網站的理由是,線上廣告的定價權在谷歌手裏,而不是亞馬遜。

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