“熱點行銷”要有“節操”
- 發佈時間：2014-08-23 08:34:17 來源：天津日報 責任編輯：羅伯特
“2014穿什麼——柯震東同款！”近日，明星吸毒事件持續發酵，柯震東出現在電視鏡頭中穿著的“拘留衫”竟瞬間成為淘寶爆款，“萬能的淘寶”又一次刷新了消費者承受能力的下限。
本週四上午，記者在淘寶網搜索“柯震東同款”發現，數十張柯震東身穿拘留所“專屬”馬甲的照片映入眼簾，銷量最高的店舖中已經有超過30人付款成交；但是到了當天下午，搜索關鍵字相關産品已被遮罩。淘寶客服表示，如此炒作售賣會産生不良輿論影響，目前已經對涉事的商品和店舖進行刪除和扣分處理。
對於“柯震東同款拘留衫”現身淘寶後“熱賣”，網友“小妞”表示：“這種行銷真是‘無下限’，賣的喪心病狂，買的是非不分。”但是，也有人認為，這只是淘寶賣家借熱點事件吸引流量的一種手段，沒必要“上綱上線”。但無論如何，明星吸毒事件發生後，不僅對青少年造成不好的示範，也在一定程度上影響了社會風氣。
記者致電淘寶網客服，工作人員介紹説，為了規範網路環境，該平臺將軍警用品、有毒化學品、色情低俗用品等12大類商品納入了禁發商品名錄；但是，商家出於對利益的追逐，仍然猛打“擦邊球”，遊走在法律與道德的邊緣；即使採取遮罩搜索關鍵詞、扣除商家積分等辦法，但依舊“屢禁不止”。
其實，類似“柯震東同款”的行銷方式並非“首創”。記者梳理髮現，從總把為地震捐款1個億“挂嘴邊上”的某涼茶，到暴雨中的“防水神器”某品牌安全套，再到某模特“乾爹最愛”同款小短裙……每逢發生社會熱點事件，商家總會把它作為“賣點”借機行銷，尤其是在網路行銷中頗為普遍，通過“炒話題”、“求關注”來“出貨”，此類“熱點行銷”的辦法，由於“性價比高”讓商家“屢試不爽”。
記者在電商平臺搜索發現，“明星同款”商品超過160萬件，甚至不乏一些“惡搞”商品，例如今年世界盃上的 “蘇亞雷斯咬人事件”之後，一款蘇亞雷斯張開大口咬人造型的開瓶器累計銷售近萬件；此外，“睡覺專用”汪峰同款眼睛貼、明星鼻孔造型插座貼紙等 “惡搞”的商品數不勝數，商家從不放過任何“熱點”。
那麼，一旦“熱點行銷”突破底線，法律對其有約束嗎？對此，有關人士認為，賣家未經授權許可，擅自使用他人的照片用於商品廣告，獲取利益，這種做法涉嫌侵害當事人的肖像權和姓名權，當事人可以向賣家追究侵權責任。此外，我國《廣告法》也明文規定，廣告不得妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚。
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