淘寶網拍賣會上拍賣的直升機（資料圖）

　　製圖/陳煒

　　在你熟知的淘寶世界背後，隱藏著一個不為人知的交易天堂：這裡的買主往往是30-40歲的男性，成交金額動輒以百萬計；土地、加油站、房産、銀行股權、國畫、裸鑽在幾天之內就會被拍走，甚至是生豬和金龍魚都引發了狂熱的圍觀和“土豪”的搶拍；買家們鍾情轉賬和支票，平均競拍單價超過3萬元，有的買家甚至直接拎著兩麻袋現金現場完成交易。這就是被稱為“中國電商頂層俱樂部”的淘寶拍賣會。

　　根據中拍協發佈的《2013年中國拍賣行業展望》藍皮書顯示，在2014財年第1季度，淘寶拍賣會成交額已經高達121億元，超越2013年全年總額，同比增幅達1528%。淘寶旗下的拍賣會已經成為中國最大的線上拍賣平臺。甚至有拍賣業內人士預計，以成交規模計算，淘寶拍賣會將在2015年超越蘇富比和佳士得的總和。

　　？壹

　　兩人拍豬，萬人圍觀

　　當許多拍賣品還只是在拍賣行裏、拍賣槌下完成交易的時候，很多人不會想到淘寶上每場拍賣能有超過1萬人參與

　　460萬元！在經過46次競價後，在今年5月份的一個晚上，江蘇宜興法院通過淘寶網司法拍賣平臺成功拍賣出了1萬多頭生豬。雖然這場拍賣僅有兩人競拍，但卻吸引了1.1萬餘人在淘寶“圍觀”，引得網友連連感嘆。

　　事實上，淘寶拍賣第一次帶給用戶“萬能”的體驗是來自於去年9月12日——淘寶首頁一口氣推出六架小型飛機競拍，最貴起拍價達1680萬元。有趣的是，為使多數人也能過把癮，淘寶拍賣專門為此設置了“假裝買飛機”的按鈕增強用戶體驗。

　　而在去年“雙十二”期間，16匹來自美國和阿拉伯的名門純種馬現身淘寶拍賣。

　　此外，一元起拍的私人飛機，韓劇女神全智賢的南韓一日探班權和“周董”周傑倫的首款紙上作品等等新奇好玩的拍品都曾上線淘寶拍賣會。

　　今年5月份有買家出價4萬多元，在淘寶上成功拍下一款36粒裝的“貴妃同樹”大唐宮廷皇荔。這些荔枝均産自廣東茂名高州“貢園”內1300年前的唐代老樹，據説唐朝時期高力士進貢給楊貴妃的荔枝正是出自該果園。除了這些接地氣的産品，淘寶上還拍賣“高大上”的藝術品。

　　同樣是今年5月，淘寶拍賣畢加索的畫——《臉》，引發了600余萬微網志用戶圍觀討論。最終起價1元的畫作以115萬元的價格成交。

　　不久前，一位溫州商人從淘寶司法拍賣中花費百萬元購買了五輛二手賓士轎車，在交付定金後，他直接拎著兩大袋現金來到約定的線下地點完成交易。

　　目前淘寶拍賣會上最昂貴拍品，是正在拍賣的評估價4.6億元的土地廠房。

　　當許多拍賣品還只是在拍賣行裏、拍賣槌下完成交易的時候，很多人不會想到淘寶上每場拍賣能有超過1萬人參與，更不會想到小到一輛自行車、破舊的諾基亞手機、電視機，大到養殖公司的萬頭生豬、純種名馬甚至是私人飛機都能找到心儀的買家。

　　“拍賣會”已經成為淘寶體系下成長最快的一個平臺之一。羊城晚報記者了解到，截至目前，已經有超過500家法院，10余家産權交易所，超過200家國內外著名的拍賣機構、畫廊、藝術商店入駐淘寶拍賣會。

　　？貳

　　誰都能參與，“土豪”是主角

　　一個好的拍品可能會引起令人意想不到的圍觀效應，參與的人越多，越能抬出高價，這也是網際網路能量的一個極好體現

　　誰才有資格參與到這個被稱為“中國電商頂層俱樂部”的淘寶拍賣會中呢？

　　據淘寶拍賣的負責人介紹，註冊淘寶會員均可以參與拍賣會拍品競拍，但是參與司法拍賣的會員必須先通過支付寶實名認證。在競拍前，必須先繳納保證金，若是成功競拍的會員沒有在72小時內完成拍品的支付，競拍保證金將賠付給賣家。而對於拍賣會入駐商家來説，拍賣會採取與“天貓”類似的保證金制度，所有入駐單位都需要交納高額保證金，一旦發現售假，就會罰沒商家的保證金，保證拍品品質。賣家入駐之後還有很多嚴格的獎懲制度，一旦出現：售假/虛假交易等行為均會對賣家進行關店等處罰。

　　業內人士分析，對比傳統的委託拍賣，網路拍賣呈現出了成交率高，溢價率高和佣金節省的特點。網際網路拍賣與線下拍賣的最大區別，在於後者價格區間範圍更明確，而線上拍賣則能給予更多驚喜。“每個人都有偶遇‘撿漏’的可能，這對買家而言會是一個不小的驚喜；而從賣家角度來説，一個好的拍品可能會引起令人意想不到的圍觀效應，參與的人越多，越能抬出高價，這也是網際網路能量的一個極好體現。”有業內專家如是評價。

　　作為電商巨頭，淘寶擁有8.4億的註冊用戶，每日活躍用戶超過1.38億，輕易一個拍賣資訊放到淘寶平臺都能賺足眼球。業內人士表示：“淘寶拍賣會更好地體現了拍賣理論的核心——對難以估算價值的商品，用市場化的方法，建立一個有效的價格發現和形成機制”。

　　理論上，任何人都能參與到淘寶拍賣會之中，但“土豪”才是其中的主角。

　　參

　　司法拍賣吳英財産，圍觀者眾報名者無

　　隨著中國司法體系改革的突破、反腐行動的深化，司法拍賣極速成長，規模越來越大

　　隨著中國司法體系改革的突破、反腐行動的深化，司法拍賣極速成長，規模越來越大，淘寶拍賣在司法拍賣領域也成了電商的龍頭老大。根據羊城晚報記者的統計，截至今年8月初，淘寶司法拍賣已經在浙江、江蘇、河南、福建等省份入駐，在北京、雲南、廣東、四川、安徽、山東、江西、湖北、天津、吉林、內蒙古、新疆12個省市自治區進行了試點。

　　淘寶模式進入拍賣行業，源於馬雲和浙江省高院院長的一次會面。2012年，浙江省高院設計了一套網路拍賣的規則與流程，淘寶近30人的研發團隊歷時半年實現整套“設想”，免費搭建了一個零佣金並對所有法院開放的公共服務平臺。2012年7月9日，作為試點單位，浙江省寧波市北侖區法院和鄞州區法院分別將一輛寶馬730轎車和三菱歐藍德送上淘寶，最終成功交易。此後，寧波的實踐在浙江全省推廣。臨近的江蘇也不落人後，江蘇省高院要求全省法院從今年1月1日起全面實行網上司法拍賣（變賣）的司法公開舉措。

　　記者在淘寶司法拍賣的頁面看到，上線拍品數量居前兩位的是機動車和房産。

　　根據淘寶方面的數據，從2012至今2014年1月，全國拍出機動車2581台，金額達到5億元左右。從2012年至今，淘寶已拍賣了上海奉賢區的公務車制度改革涉及的1645台機動車，最終成交1474台，總成交金額1.5億元。之前備受關注的吳英案，其財産拍賣就是由淘寶司法拍賣處置，但結果是過萬人圍觀無人報名。

　　除了房産和汽車外，還有不少有趣的司法拍品，比如加油站、股權、林權等等。還有好多“土豪”在淘寶拍賣裏完成了成為銀行股東的心願。今年7月，鄭州中院通過網路，對被執行人河南來美鑫進出口貿易有限公司持有的4333萬股銀行股股權進行拍賣，最終該拍品以7402萬元成交。

　　淘寶拍賣給了正在崛起中的中國的“殷實階層”參與各類新奇有趣拍賣的機會，而“土豪”們也回報給淘寶拍賣會驚人的增長速度。在2014財年第1季度，淘寶拍賣會成交已經高達121億，超越去年全年總額，同比增幅達1528%，成為中國最大的線上拍賣平臺。甚至有拍賣業內人士預計，以成交規模計算，淘寶拍賣會將在2015年超越蘇富比和佳士得的總和。

　　蘇富比和佳士得在2013年的成交規模大約為750億元，淘寶方面信心滿滿地表示：“從現有的業務發展速度來看，淘寶拍賣會非常有信心在2015年突破1000億元。”

　　

　　記者 林曦 實習生 沈麗虹

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