家居消費

　　業內提醒：不可盲目相信商家“頭銜”

　　本報訊 （記者周可）規定禁用“中國馳名商標”的新《中華人民共和國商標法》實施已有三個月，但市場執行情況似乎並不徹底。記者近日走訪廣州市家居建材商場發現，部分品牌廣告仍保留“十大品牌”、“中國馳名商標”、“免檢産品”等圖標和字樣。

　　對此，業內人士提醒消費者，不要盲目相信商家在廣告中的各種自吹自擂，應仔細辨別産品本身的性能和品質。

　　現象一：

　　“免檢産品”依舊存在

　　記者近日走訪廣州市內多個家居建材商場發現，大部分品牌都未出現違規使用“中國馳名商標”的情況，但也有個別企業在新法規的執行上有疏漏。記者在某知名品牌專賣店看到，該店櫥窗廣告仍舊排列中國馳名商標、中國名牌産品、中國環境標誌認證三個榮譽圖標。

　　據悉，今年5月1日起實施的《商標法》規定，生産、經營者不得將“馳名商標”字樣用於商品、商品包裝或者容器上，或者用於廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。

　　有業內人士表示，實際上，馳名商標設立的初衷是在法律上對知名品牌保護的一種形式，其目的是用來打擊侵權行為。但企業將其用來宣傳，顯然是本末倒置。

　　此外，北京家居協會秘書長劉晨還指出：“擁有馳名商標並不代表所有的産品都能保證達標和合格。”

　　隨後，記者看到幾家整合吊頂門店的門前廣告上仍標注有“免檢産品”字樣。

　　據了解，早在2008年，國家質檢總局就廢止了《産品免於品質監督檢查管理辦法》，同年國家工商總局也規定，在廣告中禁止使用“免檢”內容。

　　現象二：

　　亂排名現象嚴重

　　記者在觀察中還發現，除馳名商標外，家居建材領域廣告中亂排名現象也十分嚴重。

　　在市內某建材市場，僅瓷磚一種，就有“陶瓷行業名牌産品”、“瓷磚行業領導品牌”、“瓷磚十大品牌”以及“陶瓷十大品牌”等多種説法，且同一類産品，標榜自己為“行業領導者”的就有好幾家，讓人看得一頭霧水。據了解，這種情況涉及地板、陶瓷、衛浴、整合吊頂、櫥櫃、墻紙等多個領域。

　　有消費者表示，“光這些頭銜都要仔細辨認半天，個個都説自己是‘行業領導者’，家家都説自己是‘十大品牌’。”

　　此外，在“馳名商標”被禁用後，不少商家在宣傳時都轉向在年銷量上做文章。

　　某知名品牌瓷磚在各專賣店的店面易拉寶宣傳上印有醒目標語：“2013年度全國銷量第一”，而另一瓷磚品牌的廣告語則是：“2003年起連續十年全國銷量領先”。

　　據悉，早在1999年，國家工商總局就曾發佈《關於停止發佈含有亂評比、亂排序等內容廣告的通知》。該《通知》中表明，除按法律規定和國務院批准的各類帶有評比性質的企業行銷資訊發佈活動外，禁止在廣告中使用排序、推薦、認定、上榜、抽查檢驗、統計、公佈市場調查結果等對企業及其商品、服務進行排序或綜合評價的內容。

　　因此，目前商家所宣稱的“十大品牌”、“領軍十強”、“銷量第一”、“市場佔有率第一”等廣告語實際是不允許的。