莆田電商自主品牌，別再從“傍大牌”起步
- 發佈時間：2014-08-22 08:29:31 來源：福建日報 責任編輯：羅伯特
耐特、賽芙妮、度百倫、二唯碼……走進莆田市著名的電商集中地安福小區，一間間店面上方的商標名稱往往讓人大感詫異：是不是來到了山寨品牌一條街？
其實，這些商標都是莆田網商們在打造網銷自主品牌時所起的名字。據統計，安福小區目前入駐的自主品牌已超200個，涵蓋鞋服、箱包、金銀珠寶首飾等多個行業。其中，有著不少“傍大牌”的商標，希望能打個擦邊球，靠大牌的影響力迅速打開銷路。
仔細思量，這其實是一些從做倣冒鞋起步的莆田網商們的山寨思維使然。過去，依靠倣冒耐克、阿迪達斯、新百倫等國際大牌，這些網商賺得第一桶金。如今，面對執法部門的嚴格管理，他們走上打造電商自主品牌的轉型升級之路。然而，由於長期做倣牌形成的慣性思維，部分網商在邁出轉型第一步——註冊商標時，又習慣性地踏上“傍大牌”之路。
其實，山寨大牌不一定能獲利，而不打擦邊球一樣有創牌成功的機會。以莆田電商自主品牌的佼佼者莫蕾蔻蕾為例，沒有山寨任何一個大牌，其品牌女鞋每天在網上的銷售量可達幾千雙，公司成為首批銷售額過億元的莆田電商企業。因為現在消費者在選擇品牌時更理性，不再盲目崇拜大牌，而是更看重産品品質以及服務水準。
著名品牌戰略專家李光鬥曾經指出，品牌商標是一個企業最寶貴的資産，山寨別人的品牌不是長久之計。國內企業在註冊品牌商標的時候，不能只貪圖一時便利，想要走捷徑，而要將眼光放遠，打造自主品牌，為企業贏得這最寶貴的資産。
目前，我省和莆田市都出臺了進一步扶持電商産業發展的政策措施，網商們迎來了寶貴的發展機遇和難得的創牌機會，電商們理應抓住這一機遇，著力打造自主品牌。而電商行業主管部門和工商註冊登記部門，也應加強引導，認真把關，將山寨品牌和打擦邊球的行為擋在登記註冊的大門之外，避免企業因想走捷徑而誤入歧途。
