記者 李倩 通訊員 葉慧

　　本報杭州8月21日訊 在網上看到亞馬遜將開通海外直郵消息時，徐杉反覆讀了好幾遍。作為寧波保稅區淘淘羊電子商務有限公司總經理，他經營著與亞馬遜類似的海淘網站，“對消費者來説肯定是好事，對我們這樣的小同行來講，只要亞馬遜不搞壟斷經營，我們整個行業還是有很大的發展空間。”

　　入華十年，卻始終沒有在中國找到電商節奏的巨頭亞馬遜，近日終於祭出了殺招——海外直郵。高調宣佈入駐上海自貿區後，亞馬遜表示，今年四季度有望實現美國亞馬遜網站商品對中國市場的直郵。這也意味著中國消費者可以通過亞馬遜網站，以全球同一價買到品類豐富的商品，並且在更短的時間裏收貨。

　　在業內人士看來亞馬遜入局可能會對同行産生擠壓，但更為明顯的影響是，消費者對海淘的需求量有望激增。

　　開通直郵

　　8月20日，亞馬遜（中國）投資有限公司宣佈與上海自由貿易試驗區、上海市資訊投資股份有限公司達成合作，三方將在自貿區內合作開展跨境電子商務業務，並在自貿區內建立跨境電子商務平臺。

　　根據亞馬遜以及上海自貿區方面介紹，通過本次合作中國消費者可以實現購買並獲得亞馬遜全球的選品，同時通過亞馬遜，國內的中小企業將商品出口其他國家和地區將更加方便。

　　未來，中國消費者到亞馬遜網站的渠道有兩種：一種是通過美國亞馬遜網站針對中國消費者的入口進入，這裡的商品有中文説明和人民幣標價；另一種是通過跨境通導購平臺進入。據跨境通相關負責人介紹，在美國亞馬遜網站下單，貨品直郵到中國消費者手中，大概要7至10天。目前，海淘從下單到收貨一般要耗時2至3周時間。

　　這或許將成為亞馬遜對抗國內電商平臺的利器，在食品安全和産品品質問題頻發的今天，海外市場成為中國電商關注的焦點。數據顯示，2012年國內海淘交易規模達到483億元，2013年海淘交易規模已逾700億元。近乎翻倍的增長讓更多電商企業看到了海淘紅利。走秀網相關負責人表示，過去大量海外代購商家的存在為正規的海淘電商公司帶來了“不公平競爭”的隱患，隨著政策的約束與對正規企業的扶持，未來越來越多的B2C企業將入局海淘業務。

　　天貓、京東、1號店等紛紛佈局海外直採，但亞馬遜顯然在這方面有自己獨特的優勢。龐大的跨境物流體系和健全的國際品類渠道，是其與中國本土電商展開競爭的一張王牌。

　　“在入華十週年這個時間節點，亞馬遜要把跨境電商服務平臺這一品牌打出來。”易觀智庫電子商務行業中心分析師林文斌表示，“物流方面，亞馬遜是全球電商中做得最好的，而且倉儲運營中心都是自營的，不是租的，但很多賣家和消費者並不了解這些。”

　　競合同行

　　對以“海淘元年”命名，剛剛開始運作上路的一大批跨境電商公司來説，如果亞馬遜做了直郵，還有他們的“活路”嗎？

　　一位電商行業人士認為，由於産品價格現在還無法比較，亞馬遜海外直郵的前景尚不明確。“目前的海淘族中，約有一半人已經選擇在美國亞馬遜、日本亞馬遜等網站下單，先將購買的商品寄到當地轉運公司，再通過轉運公司寄回國內。一般首重運費價格在百元左右，運送時間受各地海關清關速度影響，最快兩周，慢的需要一個多月。”這位人士表示，“亞馬遜直郵這個需求肯定存在，成敗與否就看時間、價格和服務如何平衡。”

　　據了解，目前我國海淘市場分為三種模式，跨境備貨模式，是境外商品入境後暫存自貿區內，消費者購買後以個人物品出區，包裹通過國內物流送達境內消費者。跨境提貨模式，是指消費者購買境外商品，通過國際運輸直接送達境內消費者。另一種就是灰色海淘模式。這三種模式用戶比例基本為1:1:1。

　　在寧波又一貓跨境商城董事陳雲平看來，巨頭亞馬遜入局，並不會對目前國內跨境電商格局造成太大影響。而亞馬遜採用的是跨境提貨模式，這種模式需要大量的轉運公司，送貨時間長且易有損壞，從而造成的用戶成本較高。另外，亞馬遜採用的模式對用戶體驗的提升效果小，用戶主要的三項訴求——正品、時間短、價格便宜，亞馬遜雖有能力做到第一點，做到後兩點的難度很大。

　　與亞馬遜同屬美國電商的新蛋中國也在去年祭出“海外直購”殺手锏，但這並沒有挽救新蛋中國的頹勢。在新蛋網“海外直購”頁面，大多數商品無成交。客戶評論中顯示，物流慢、種類少是最大詬病。

　　“國內也已經有類似京東、天貓國際在進行跨境提貨業務，而且天貓國際來源於淘寶的國內模式更為國人喜愛，而亞馬遜的美國模式可能難以迅速讓人接受。”陳雲平分析。

　　實惠存疑

　　不過，在真正享受到這場海外購物盛宴之前，消費者是不是真的能買到全球同價同類的産品，還有很多疑問沒有解開。

　　在美國亞馬遜的網站上，能夠直郵到美國以外地區的商品有個amazon global eligible（全球適用）的字樣，這類商品在多達6000萬數量的亞馬遜商品庫裏，只佔到1%。這些商品才是供貨商認可能夠銷往其他地區的貨物。

　　這是因為有些廠家會在不同的市場使用不同的商品品牌，不會允許出現跨區域的混亂現象。比如，荷蘭公司Nutricia的奶粉品牌，在英國是Cow-Gate（英國牛欄），在義大利是Mellin（義大利牛欄），西班牙是Almiron（西班牙牛欄），波蘭用的品牌是Bebilon（波蘭牛欄），芬蘭用的品牌是Tutteli（芬蘭牛欄），在荷蘭本地和中國用的都是Nutrilon，並且有了個中國名字叫諾優能。Nutricia公司已經劃好了各個品牌的區域，是不允許亞馬遜把英國牛欄賣到中國的。

　　另一方面，國際品牌會分區域尋求代理商。很多國際品牌在不同的國家，都會跟不同的代理商合作，並且不允許代理商之間串貨。A國家代理的貨，不允許買到B國家去。

　　因此，亞馬遜海外直郵的商品，更有可能是在中國尚未建立銷售體系的品牌。這些品牌還沒有中國的代理商，也沒有中國的銷售系統，所以不會發生中美代理商之間的利益衝突。

　　價格方面來看，亞馬遜模式的商品按行郵稅徵收關稅，確實比交一般貿易稅的商品要便宜。不過比起淘寶代購、灰色海淘這些途徑，這些商品在價格上又沒有了優勢。