湖北日報訊 一週中最煎熬的是哪天？據英國的一款應用程式調查發現，對大多數人而言，週二是心情最糟的時候：週一尚可回味週末的快樂心情，週二才真正覺得週末遙不可及。除此之外，也許有人還記得，以前週二下午是沒有電視看的——電視臺要在這個時段例行檢修，所以週二的收視率一向慘不忍睹。

　　可見，週二的確是令人頭疼的一天。但現在，天津衛視新奇駿《秘境》第二季重磅歸來，以更加豐富有趣的內容，為“灰色星期二”增添了更多精彩。同時，《秘境》還以0.5的收視率創下同時段新高，成為時下最火熱的電視節目之一。

　　秘境生存+挑戰比拼

　　新內容引爆新看點

　　日前，由東風日産與天津衛視聯袂打造的新奇駿《秘境》第二季火熱開播，節目播出時間從第一季的週一調整到現在的週二，時間段依然是22:00-23:00。作為國內首檔明星科學探險生存極限挑戰秀節目，新奇駿《秘境》第一季收穫了全國綜藝節目排名第六、同時段節目排名第一的好成績。現在，新奇駿《秘境》重磅回歸，再度掀起熱播狂潮。

　　據統計，在相對收視較低的週二中，新奇駿《秘境》斬獲0.5的收視率，進入了全國同一時段節目前三甲，同時以5.7的收視率在天津市場排名第一，成為人們擺脫“黑色”星期二困擾的主要渠道之一。新奇駿《秘境》第二季之所以能在電視綜藝被各種選秀類節目淹沒的大潮流中獨樹一幟，得益於其創新的節目形式和不斷豐富的節目內容。

　　顧名思義，探索未知秘境毫無疑問是《秘境》的最大看點。在第一季節目裏，探險隊深入神農架、造訪黑竹溝、穿越死亡谷，抽絲剝繭探尋野人蹤跡、驗證翼龍傳説、尋找恐怖吸血毯，為觀眾奉上了一場驚險刺激的戶外真人秀。

　　第二季《秘境》延續了第一季戶外探險的核心內容，但難度上有所加大，進一步提升了節目效果。其中，在第一、二期裏，探險隊就來到了新疆喀納斯湖，試圖尋找傳説中的湖怪。由於淡水湖泊密度小、水溫低，新晉隊員阿爾法幾經週折之後一度昏厥，後來在隊友們的幫助下才得以脫險；而自稱潛水達人的強子，也因水溫太低損耗嚴重。“水太涼了，下降三四米，就能明顯感覺到水溫的差異，這根本就是玩命呀！”強子如是説……驚險、刺激，正是新奇駿《秘境》的標簽，也是它區別於其他節目的魅力所在。

　　除此之外，《秘境》第二季最大的看點，便是新增了更具娛樂性的節目內容。在新奇駿《秘境》第二季中，節目增設了明星嘉賓和挑戰嘉賓的PK環節，探險隊分組進行相關的項目挑戰，獲勝方將得到額外的獎品。挑戰項目對雙方的團隊配合、意志力甚至體力都有一定要求，大大增強了節目的趣味性。如第二期節目中，以李維嘉領銜的元老隊和阿爾法領銜的挑戰隊進行新奇駿盲駕比拼，最終，團隊配合更默契的元老隊憑藉更短的時間通過重重考驗，獲得了最終的勝利。

　　新奇駿《秘境》第二季播出之後，得到了觀眾的一致好評。微網志上有網友表示：“在雷同節目層出不窮的今天，《秘境》能夠另辟蹊徑牢牢抓住我們的獵奇心理，本身就是一種成功，希望它收視長虹，把更精彩的內容分享給更多的觀眾。”

　　産品過硬+行銷創新

　　新奇駿或築新格局

　　《秘境》廣受觀眾青睞，自然大幅增加了其主角——新奇駿的曝光量。每一期節目，新奇駿都一如既往地承擔著整個探險隊的先鋒和後勤任務，帶領隊員們穿越在各種人跡罕至的複雜道路上，併為他們的衣食住行提供全程保障，把“主角”的職責體現得淋漓盡致。第二季中，新奇駿除了做好自己的角色，還經常客串明星們比拼的重要參與者，如在第二期中的“盲駕”環節出鏡，展現了出色的操控性能。

　　實際上，新奇駿《秘境》是東風日産創新行銷的又一成功案例。在上市之初，東風日産就以新奇駿為基石，倡導成立了首個消費者互聯生活聯盟——本色圈。“本色圈”聚合了新老奇駿車主，讓自信激情、崇尚本色生活的進取者們，以極致的駕馭體驗和豪邁的生活態度，尋覓真我本色，享受發現與征服的成就感。而《秘境》就是本色圈在行銷上的成功踐行，它幫助新奇駿大幅度提升了聲譽，為其産品力和品牌傳播做出了重要貢獻。

　　作為當今城市SUV的代表作，新奇駿早已憑藉“越野+城市”的“代差”産品力在業界樹立起全新標桿，其出眾性能也已被廣大消費者所熟知。但是，《秘境》通過山路、沼澤、上下坡、彎道等多種路況實地展現，以明星體驗的方式把新奇駿的卓越産品性能和“突破束縛、釋放本性、真我本色”的品牌精神直觀地傳達給了觀眾，讓觀眾有了身臨其境的感受，從而又促成新奇駿産品和品牌知名度的提升。

　　産品知名度和品牌形象最核心的作用，便是促進終端銷量的增長。據乘聯會數據顯示，東風日産新奇駿上市短短數月，就以月均過萬輛的成績躍居城市SUV TOP3。另一方面，受新奇駿熱銷影響，原本統治城市SUV市場的兩強格局已開始出現動搖。

　　眾所週知，以往的城市SUV市場，途觀和CR-V是當之無愧的老大，兩款明星車型均能保證月均2萬輛左右的銷量。但自新奇駿上市之後，市場格局開始産生變化：途觀憑藉強大品牌力，在調整市場策略之後基本能夠在銷量上和以前持平，CR-V則有所波動。另外，RAV4、翼虎等細分市場的明星車型月均銷量維持在1.2萬輛左右。

　　與此同時，未完全釋放市場當量的新奇駿正在快速“超車”，7月銷量更是突破1.2萬輛，再創新高。按此趨勢，新奇駿完全有可能打破傳統，形成與途觀雙峰對峙的全新格局。

　　新奇駿能夠在市場上具備如此強大的號召力，自身産品力足夠強大是必然前提，但也與創新的行銷方式息息相關，而《秘境》正是新奇駿創新行銷的典型代表。

　　刺激驚險、青春熱血，同時又趣味無窮，一段卸下包袱尋找本色真我的旅程，一場遠離喧囂探尋未知境界的旅行，讓無聊的週二有了更多期待。新奇駿《秘境》第二季正在火熱播出，我們相信，不斷創新的《秘境》會不斷給觀眾朋友們帶來驚喜。同時，這種創新行銷也會將新奇駿的産品力傳播帶向一個新的高度，推動新奇駿在市場上所向披靡！