新聞源 財富源

2024年05月29日 星期三

財經 > 滾動新聞 > 正文

字號:  

奧克斯空調今年領唱中國好聲音

  • 發佈時間:2014-08-19 15:32:34  來源:合肥晚報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  如果説過去兩季的《中國好聲音》讓中國好涼茶加多寶火了。那麼,今年第三季的《中國好聲音》,卻讓中國好空調奧克斯火了:在擁有眾多各行各業巨頭共同參與並掀起的中國好聲音行銷贊助大賽中異軍突起,第一次參與的奧克斯便實現了領唱。

  自7月18日第三季《中國好聲音》正式開播以來,一個名為“助威好聲音、奧克斯大樂透,贏iPhone6大獎”的微信活動就讓奧克斯徹底火起來了:短短兩周時間就吸引了30多萬人次的參與,獲得了全網8000萬次的搜索關注,發放獎品總額更是突破1500萬元也刷新了各類娛樂節目單一贊助商資源投放的新紀錄。

  第一次,奧克斯就實現了領唱

  毫無疑問,面對“群雄爭霸”中國好聲音舞臺,作為空調行業唯一參與其中的企業,奧克斯如何實現“異軍突起”並唱響中國好空調,考驗的不只是這家企業的商業智慧,還是整個空調産業實施“跨界行銷、整合資源”能力。敢為天下先的奧克斯人,在第一次加入《中國好聲音》贊助商陣營,就給包括加多寶在類的盟友們來了一場“眼前一亮”的新玩法:跳出客場做主場,由配角變主角。在奧克斯空調官方微信上提前推出了一場面向全民、無門檻的“助威好聲音、奧克斯大樂透”競猜活動。

  凡關注奧克斯空調官方微信,所有每人平均可以參與“奧克斯大樂透”競猜活動,從最初的導師盲選,到競猜四位導師今年會轉多少次椅子等等一系列有趣的內容,再到最後誰會進入年度盛典成為冠軍,都可以競猜。

  在奧克斯精心安排的15輪競猜中,獎品不僅有高大上的iphone6手機,還有奧克斯爆款空調、購機優惠券、好聲音現場門票等獎品。更為打動人的則是:只要參與,無論猜中就會有獎品。“中國好聲音,既是音樂愛好者一較高下的舞臺,也是企業精英實施創新行銷的舞臺。奧克斯就是要借助中國好聲音這個舞臺,實現自身對娛樂行銷、跨界行銷的全面突破,從而唱響了一曲《中國好空調》。”奧克斯家電集團副總裁鬱德發坦言,中國好聲音已成為奧克斯擁抱時尚、年輕消費者的一個大平臺。

  下一季,奧克斯做大粉絲經濟

  將原本單一的産品行銷轉換為大家樂於秀一把的娛樂行銷,將廣泛散佈于全國乃至世界各地的好聲音粉絲轉變為競猜遊戲玩家,掀起了粉絲們的空前熱情,奧克斯無疑激活並創造了“你歌唱,我參與,還送禮”的新一輪粉絲經濟,進而與粉絲産生巨大的互動效應。

  這正是自去年以來奧克斯著手打造的“品牌年輕化、時尚化”系統轉型重要目標,那就是與用戶交朋友,做大粉絲經濟,讓正在成長起來的一批年輕消費者們在娛樂中體驗奧克斯的品牌內涵和産品實力。在知情人士看來,“奧克斯這一次的主動出擊,從娛樂圈外的配角迅速變身好聲音娛樂風潮主角的背後,是其行銷創新和資源整合能力的綜合體現,這也是受到奧克斯新一輪‘轉型升級’戰略的持續驅動。”

  這一次,奧克斯無論從對微信平臺的有效利用,還是前衛、新潮的活動設計和獎品設置,都在年輕消費群體中留下了深刻的印象,並吸引了一大圈擁躉者。同時,也在網際網路經濟的大潮中,面對生活方式。消費方式的變革,積極、主動向年輕化、時尚化和娛樂化轉型,釋放出奧克斯全新的品牌基因。

熱圖一覽

高清圖集賞析

  • 股票名稱 最新價 漲跌幅