微信生態鏈下的新掘金者

　　微信公佈閱讀量之後，所謂幾家歡喜幾家憂。而當底褲被退下時，所有的不完美顯露無疑，憂的是大多數。

　　微信剛開始像個孩子，被騰訊母體孕育，和其他孩子的孕育過程並無二異。而離開了母體後，他不再是單純的自己。在成長為巨人的過程中，他快速成為了一個龐大的生態系統。這個生態系統中，微信是中心，而其他的産品無論微信願不願意、接不接受，都在圍繞他快速生長，成為了他的直系、嫡系、遠房親屬或依附者、寄生者。人類社會的所有關係形態，在這個生態系統中都可見一斑。而當微信想抖落身上的負擔時，他振臂一搖，有的脆弱者頓時從大樹上滑落泥土，化作無形。當然，這個巨人也不能為所欲為，他的肌體早已在成千上萬的依附者纏繞下發生了變形，從而在與依附者妥協共生的過程中為自己汲取養分、成長成熟。

　　梢運擔微信從生下來之後就已經不再是他自己。微信上新的産品、新的模式不斷涌現，共生者創新的速度和規模遠遠超過了微信本身。除了微信溝通交流的基礎功能之外，圍繞微信還衍生出了一個新的鏈條：微信的上游是各種技術專家、産品經理、傳播者以及冒險家、淘金者，而下游則是各類資訊獲取者、娛樂者、看客。而最近下游又産生了一個新的職業——傳播掘金者。

　　何謂傳播掘金者？最近微信平臺上涌現了一個新的産品點點賺。這個産品號稱變革傳播方式，引領去仲介傳播，創建中國第一個基於移動網際網路的商業資訊有償閱讀和自傳播平臺，實現企業和消費者的直接互動與雙贏。細細看來，這個産品的基本邏輯是資訊在交流平臺上的直銷，受眾通過閱讀獲取系統隨機發放的獎勵，同時通過轉發獲得更大收益。而轉發獲益的關鍵點在於轉發者所能吸引的人氣，這將調動轉發者個人去創作關於對所傳播資訊理解和評論的慾望，從而使得傳播資訊在傳播過程中得以無數次被解讀。類似模式近年在美國、台灣等地已有出現，而在我國剛開始萌芽。

　　點點賺這個模式能夠立足的基礎是移動網際網路大潮的到來，而能夠脫穎而出的契機則是微信推行的閱讀量透明化政策。當微信吸引了這個社會最具消費力的眼球時，各類行銷、公關和軟文在這個平臺上紛至遝來。而最終顯示的閱讀量不僅使各自媒體平臺有些難堪，也給在微信平臺上蠢蠢欲動的品牌行銷者們潑了一瓢冷水。但是面對微信這個誘人的蛋糕、移動網際網路這個未來的大勢所趨，沒有品牌能夠放棄這個戰場，而選擇在微信平臺上閱讀量更大的傳播模式無疑成為了品牌主們的現實選擇。

　　點點賺宣稱通過參與性、娛樂性的自傳播機制和及時性、精準度與長尾效應的傳播效果，讓傳播範圍可預設、傳播效果可監測，徹底擺脫混沌傳播和傳播浪費。這使得品牌主們不僅可以看到自己投入的每一分傳播預算在微信上的去向，而且可以實際監測、查看是誰、在什麼時間閱讀了關於自身的資訊。

　　但是點點賺這種類似直銷的資訊傳播模式最終能夠走多遠還取決於三點：一是，國家政策層面對於資訊直銷的態度。針對這一點，點點賺通過資訊嚴格把關回避法律和道德層面的風險是生存和發展的基礎，畢竟在國家和社會的穩定安全面前，任何商業行為都是渺小的；二是，騰訊對這一模式的容忍程度。如果點點賺只是爬在了巨人肩上，那微信不需費吹灰之力即可將之廢棄；而如果點點賺通過龐大的用戶群滲透到了微信的肌體，那麼共生共榮對微信來説將是更明智之舉。三是，這個模式是否可行最根本取決於微信用戶的接受程度。點點賺設置的獲利驅動對於部分群體來説是一種誘惑，但是對於高端客戶來説吸引力較弱。因此除了獲利驅動外，點點賺在推動高端用戶體驗實現方面的行動至關重要。而點點賺現有的通過推動用戶分享資訊檢驗自身人氣、通過推動用戶資訊轉發過程中自創評論實現文字能力和語言水準的展示，這些已經邁出了第一步。但這未來將成為這一模式能夠走多遠的生命線。