本報記者 田超

　　三星今年第二季度的財報盡顯頹勢，亞洲市場的霸主地位岌岌可危，面臨著眾多本土品牌的蠶食擠壓。三星市場危機的促因是多方面的，低端戰略後遺症、蘋果與本土品牌的夾擊等都困擾著三星的發展。但三星多年來積累的成熟的産業鏈、強大的品牌活力都是其扭轉頹勢的有力支撐。“逆水行舟，不進則退”，三星的前途，尚未可知。

　　三星在亞洲市場地位或不保

　　三星近日公佈了今年的第二季度財報，營收和凈利潤都沒有達到預期，形勢不容樂觀。三星第二季度營收510.5億美元，同比下滑8.9%；凈利潤60.95億美元，相比去年同期跌幅高達19.6%，這也是近三年來三星季度利潤首次出現大幅度的同比下降。三星業績不佳的原因何在？從三星手機在亞洲市場出現的危機中或許能窺見其中端倪。

　　市場調研公司Canalys稱，在中國市場，第二季度小米獲得了14%的市場佔有率，而三星和聯想分別佔有12%；反觀第一季度，小米僅佔有10.7%的市場，而三星則佔有18.3%的市場。儘管小米公司發展了僅有三年時間，但依然在市場上威脅甚至反超了三星。

　　三星失守的不單是中國市場，在亞洲的另一大主力消費市場印度，三星的霸主寶座也已不保。Canalys數據顯示，第二季度Micromax資訊技術公司在印度市場佔有17.5%的份額，戰勝了佔15.1%的三星，不可否認的是印度Micromax公司近兩季來確實在奮起直追，三星面臨著巨大的威脅。在亞洲的一些中小市場，三星儘管依然保持者強大的銷售能力和品牌效應，但其頹勢也漸漸顯露出來。根據調研機構Counterpoint的數據顯示，近來三星在印尼、馬來西亞和越南市場同時失去一定的市場份額；而在菲律賓和泰國市場，三星也是僅僅依附著略微優勢戰勝一批本地製造商以及蘋果公司。

　　中國和印度是亞洲兩大增長最快的手機市場，三星在這兩個市場領先地位的減弱乃至喪失，預示著著三星在亞洲的市場危機已經開始嶄露頭角了，本土品牌成了三星面臨的最大威脅。隨著本土品牌的崛起，亞洲手機市場格局可能會被顛覆。

　　多因素減弱三星領先地位

　　三星在亞洲出貨量和盈利縮減的原因並不是單方面的，其一直飽受詬病的低端策略弊端開始顯現，加之本土手機品牌的趕超，自身手機品質問題頻發等等，都是制約三星進一步發展的不利因素。

　　首先是三星的手機戰略。近年來，三星並沒有只在高端手機市場與蘋果一爭高下，而是選擇了在市場上推出從高端到低端各個價位的手機産品。這種戰略在過去幾年是比較成功的，尤其是在中國、印度這種新興的消費市場，人口基數大，低端手機用戶比重高，需要三星的不同價位手機來滿足這一群體，三星因此前期以低端的策略在中國和印度取得了冠軍的傲人成績，並對其成為安卓第一手機品牌做出了巨大的貢獻。

　　然而，隨著中國、印度等國本土品牌的崛起，三星的性價比優勢逐漸變得不再那麼明顯。以中國為例，本土的小米、聯想、華為等品牌迅速發展，推出了大量的更具性價比的低端品牌，激烈擠佔三星手機的市場，並成功拉走大量中低端手機用戶。華為甚至直接進軍南韓市場，在三星的老家挖墻腳。據報道，華為目前正與南韓運營商測試一款手機，該手機在運營商系統已經完成註冊，且此次推出的手機性能優越，價格只有三星手機的一半，這一消息令三星更加憂心忡忡。與此同時，在高端手機市場，蘋果手機一直高歌猛進勢頭不減，眾所週知，今年9月份，蘋果很可能會發佈兩款大螢幕的iPhone，最大一款尺寸或為5.5英寸，這將針對以大螢幕作為差異化特色的三星，帶來嚴重挑戰，屆時三星如何應對也頗令人擔憂。本土低端品牌制約著三星低端市場的進一步擴大，高端市場短期內又打不開，這便是三星目前所處的兩難境地。

　　手機産品差異化越來越少，消費者體驗的同質化也使得三星在現有思路下難以突破藩籬。當前，市場上的安卓手機琳瑯滿目，但消費者在這些設備上基本都能獲得相同的使用體驗，三星的設備正在成為眾多“商品化”的Android設備的一部分，並無突出的優勢可言。而消費者往往都具有“嘗鮮”的心理，一般不會選擇同一個品牌的智慧手機，面對品種繁多的手機産品，三星用戶儘管對三星的品牌比較熟悉，但在更新手機時可能不會再次選擇三星，而是更趨向於嘗試各種品牌的産品，而這也對三星構成了不良影響。

　　這一系列因素的疊加，將加劇三星手機在亞洲市場的危機。

　　三星逆水行舟成敗尚未可知

　　三星手機在市場上的頹勢固然十分嚴峻，讓人想到之前的諾基亞。但三星還沒到一敗塗地的地步，三星仍然具有巨大的活力。據市場研究公司Counterpoint的數據顯示，三星在美國智慧手機市場仍然是不可戰勝的，在第二季度的智慧手機出貨量中，三星市場份額為36.1%，蘋果為29.7%。在印度，儘管度Micromax公司佔有17.5%的市場份額位列第一，但該數據實際包含了功能機出貨量，三星在印度智慧機的出貨量方面仍然是第一，份額大約25%。

　　近年來，三星在行銷上下足了功夫，不可否認的是其公關形象已經非常深入人心，具有強大的品牌號召力。而且三星也已經注意到了其所面臨的問題，開始積極招攬人才，以應對新産品和4G時代的創新難題；另一方面三星已經啟動了緊急經營模式，開始“節流”，規定職員到國外出差，一律乘坐經濟艙，同時要求員工將獎金的25%退還給公司。

　　第二季度財報數據的下滑究竟預示著三星的衰敗還是迴旋式上升的俯衝，現在判斷還為時過早，傳聞三星將來會推出視網膜檢測手機Galaxy Note 4，以及配件護目鏡産品，這些也是三星今後的亮點所在。三星有世界頂級的完整産業鏈。它不僅生産手機、電視、洗衣機等成品，還是處理器、記憶體、面板等一系列核心零部件的全球最頂尖生産商。三星憑藉在晶片、記憶體、螢幕等多個關鍵技術及部件的自有優勢，使其在終端産品的研發、供貨等方面都步步佔優。三星能否憑藉自身成熟的産業鏈，迅速提升産品的性價比，實現安卓産品的差異化體驗，能否利用其強大的品牌號召力和良好的用戶積累來吸引更多用戶，擴大市場規模，這些都關乎三星將來的命運。

　　就目前來看，三星是成是敗，尚未可知。