本報記者 林政偉

　　儘管二季度凈利潤比上年同期增長80%，但HTC依然沒能走出營收大幅度下滑的陰影。HTC日前發佈了一份最新的財務報告顯示，HTC 7月份營收為106億新台幣(約合3.53億美元)，較去年同期的157億新台幣(合5.22億美元)同比下降33%。此外，與今年6月營收相比，7月營收環比下降51.6%。對於HTC營收下滑的原因，市場調研機構加拿大投資銀行Cannacord Genuity分析師邁克爾·沃克利指出，正是由於其旗艦機型M8銷售“疲軟“所致。

　　如何實現業績突圍、避免扭虧為盈成為曇花一現，對現在的HTC來説顯得非常重要。尤其在即將到來的“金九銀十”旺季，蘋果、三星、國産手機廠商等都將發佈新一代旗艦智慧手機，手機市場的競爭必定更加激烈，WP新品能否成為下半年的重要佈局，是值得關注的話題。

　　HTC七月份業績環比大降51.6%

　　HTC日前公佈了7月份的營收狀況。數據顯示：HTC 7月份營收為106億元新台幣，較6月大降51.6%，也比去年同期下滑32.6%。據推算，該公司8、9月平均營收要達157億元新台幣，才能達到本季營收低標的420億元新台幣。 受此影響，HTC第三季度的營收預算也出現了明顯的“剪刀差”現象。HTC日前在一份電郵聲明中稱，第三季營收預計在新台幣420億元(約合14億美元)至新台幣470億元。而彭博社調查的21位分析師平均預計，HTC第三季營收在新台幣532億元。

　　上個月月初，HTC發佈了二季度財報，實現22.6億新台幣的凈利潤，暫時止住了連續三個季度的虧損局面。不過，從7月業績表現來看，二季度盈利充其量只是給了HTC一絲喘息的時間，整年發展形勢不容樂觀。對此，業內分析，HTC 7月營收大減，主要與旗艦機HTC One M8銷售高峰已過有關；HTC已做出本季業績衰退的預期，並期盼第4季度新興市場出貨量增長，帶動業績回穩。

　　要知道，三年前，HTC還是全球Android智慧手機市場的領導者，但時光匆匆，曾經的手機界大佬如今只能黯然神傷。全球手機市場份額呈現大幅度下滑，在中國市場更是被iPhone、三星及國産手機劃分的差不多了。台灣元大金控分析師傑夫·普(Jeff Pu)表示，HTC目前的全球智慧手機出貨量份額僅為2%。

　　內外交困令HTC如履薄冰

　　由於本年度第二季度財報的良好表現，籠罩在虧損陰霾下的HTC可謂迎來了一絲曙光。只是，上月業績的急速下滑，令HTC曇花一現論再起。

　　在今年，HTC推出了全新旗艦HTC One M8，憑藉著出色的設計以及旗艦的配置而備受關注。雖然定位高端旗艦，售價頗高，但仍然受到了多數用戶的喜愛。除了專注高端旗艦外，HTC在此之前還推出了包括Desire 816以及 Desire 516在內的高性價比手機。HTC在今年6月還推出HTC One時尚版，這款售價不超過三千元的手機採用頂級旗艦配置，一上市便取得了極為亮眼的銷量，成為HTC全新業績增長點。

　　雖然，媒體對其新機M8評價不錯，但此前的行銷和運營問題所引起的品牌價值蝴蝶效應仍未消失，使得消費者及渠道商對HTC的青睞度大大降低。並且，HTC還缺乏硬體軟體結合的生態系統、核心技術缺失，專利積累不足，使得自己的生存舉步維艱。

　　而在國外市場上，來自第三方市場調研機構ComScore的數據表明。今年 5 月份 HTC 在美國智慧機市場的份額繼續下跌，已經逼近 5%。國內市場上：當前我國國産手機表現良好，進一步縮減HTC的發展後勁。數據顯示，今年二季度，三星的智慧手機出貨量同比減少3.9%，市場份額也跌破了30%；蘋果iPhone的市場份額則從去年同期的13.0%降至11.9%。連品牌堅挺的蘋果和三星都遭到如此的境況，夾縫生存狀態的HTC處境可想而知。

　　摩根大通分析師郭彥麟(Alvin Kwock)此前就表示，像HTC這樣的公司在銷售開始下滑後很難實現反彈，因為它們不像三星那樣有足夠的現金用於市場推廣。單是2013年，三星的市場行銷費用就高達116億美元，而HTC 2013年的行銷費用僅為新台幣265億元。

　　WP8新品關乎未來成敗

　　短暫的爆發之後再跌入谷底的感受是難過的。不過，據媒體報道，WP日前HTC已經發出8月19日發佈會邀請函，很可能發佈運作WP8.1系統的HTC One M8，即HTC One W8。要知道，WP旗下已經雲集了諾基亞、三星、中興、LG等全球一線終端廠商。HTC One M8能轉移WP用戶對Lumia的視線嗎？能把HTC拉回WP8.1陣營嗎？能否影響其下半年走勢？

　　據悉，HTC W8將是一款高端的Windows Phone 8.1手機，在外觀上延用了M8的整體設計，除了5英寸Super LCD3，搭載大猩猩第三代玻璃和鋁制機身外， 還是金屬機身等。

　　相比蘋果iOS和谷歌Android，微軟Windows從終端種類及市場佔有率、應用數量上都有一定的差距。但如果WP市場份額為1%，那麼，從另一個角度看，WP就有99%的上升空間。據悉，Windows Phone 8.1開發者預覽版已發佈，獲得了許多積極的評價和體驗，有望獲得很好的勢頭。因此，此時推WP新品顯然是下半年走勢的關鍵。

　　從市場競爭分析，WP8也是HTC高端手機新品的延續。即將到來的“金九銀十”可謂來勢洶洶，如果HTC即將推出的WP8新品能夠延續上半年安卓M8的熱情，那麼對於HTC的業績和盈利顯然是一大利好。要知道，在WP平臺上除了Lumia是微軟“親兒子”外， HTC與其他廠商的角色、地位都是平等的。因此，HTC有足夠的條件和資本迎接新品。

　　在求變的同時，我們也看到了HTC的被動。不過，進退維谷的HTC在Windows Phone與Android之間的抉擇並不是用艱難來描述，充其量只是站在十字路口的一時方向選擇罷了。下半年會以怎樣的姿態呈現在我們面前，拭目以待。