高端白酒節前降價搶市場
- 發佈時間：2014-08-18 11:29:54 來源：海口晚報 責任編輯：羅伯特
本報8月17日訊（記者李銀）中秋尚未到，但白酒經銷商開始發力中秋市場。國窖1573將市場價從1589元調整為950元，53度飛天茅臺電商售價跌破900元大關……記者走訪發現，經歷去年和今年上半年的寒冬，酒企在今年中秋前拼命挽救市場，多款主力産品紛紛降價。
中高端白酒節前降價
以往每臨中秋，白酒企業最流行的動作就是漲價。而如今，隨著市場格局變化，各大主流白酒也風向大變，紛紛降價。
海口市民林偉在華海路一家煙酒行發現，臨近中秋，高檔白酒價格出現了跳水現象。“國窖1573每瓶降至950元。”林偉説，他在店裏轉了一圈，幾乎所有的白酒價格都出現了不同程度的下調，特別是高檔白酒價格降得最厲害。
記者走訪白酒市場了解到，多數中高端品牌均有促銷降價活動。其中，超市的促銷優惠幅度相對較小，但涉及品牌和品種的範圍較大，從百元到千元的高檔白酒，均有不同程度的優惠。
“包括茅臺、五糧液、劍南春、國窖1573等在內的多個品牌中高檔白酒，紛紛推出中秋促銷或限時特價等活動下調售價。”華海路的品達煙酒行銷售人員介紹，以往的高端白酒正放低身段，價格向中端酒靠近。
“最近這一輪白酒降價，有的是因為廠家直接調低了出廠價和零售價，更多的則是根據市場供需變化自行調價。”西沙路一家煙酒行銷售人員介紹，目前，52度500毫升五糧液零售價大約在每瓶750元之間，相比前幾個月的909元，降了159元。
隨後，記者在大潤發國興店白酒專區看到，多款品牌白酒紛紛推出降價促銷活動，其中，52度海之藍洋河藍色經典每瓶降至176元，52度茅臺世家一帆風順每瓶降至298元，另外，也有多款品牌紅酒推出買一送一的優惠活動。
電商價格戰影響實體店
記者在多家電商平臺上發現，53度飛天茅臺的價格不少已低於900元。五糧液在電商網站的價格也都執行的是其降價後的團購價，部分網站的促銷價格還低於團購價，單瓶售價跌破620元。
業內人士介紹，幾大酒類電商一次次的價格大戰，確實也在一定程度上影響了中高端白酒的行情。電商渠道的中間環節較少，再加上面向全國市場出貨量較大，因此一些熱門酒的價格一再走低，而實體店方面也就紛紛“被迫”跟進降價。
