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白酒回歸“平民市場”需待時日

  • 發佈時間:2014-08-15 02:37:11  來源:西寧晚報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  新華社上海8月14日專電 (記者王淑娟)白酒股半年報近日開始陸續出爐,業績毫無懸念地慘澹,酒鬼酒水井坊等甚至早就預告股民上半年將出現虧損。業內人士認為,受反腐等政策因素的影響以及産能過剩調整,現在白酒市場是一個重塑的過程。從依賴“三公消費”到回歸“平民市場”,從産能虛高回歸到結構平衡,這需要一段漫長時間的消化。

  中報只有更慘澹

  二季度原本就是白酒銷售的傳統淡季,以往“傍公款消費”為生的白酒業,日子更加難過。近期陸續公佈的半年報以及中報業績預告顯示,上半年上市酒企業績相比去年同期更加慘澹。

  目前,瀘州老窖今世緣兩支白酒股已經公佈了2014年的半年報。數據顯示,其上半年營收、凈利雙雙下跌。其中,瀘州老窖上半年營業收入和凈利潤與去年同期相比,分別銳減了30.8%和47.23%。

  更慘的還有水井坊,一季度水井坊已經虧損8548萬元,根據業績預告,其上半年及全年累計凈利潤仍為虧損。連續多個季度業績虧損的水井坊,如果無法扭虧,將可能淪為白酒業第一支被ST的白酒股。

  而之前已經公佈業績預告的十幾家上市酒企,有的甚至陷入業績虧損的窘境。

  産能擴張急剎車

  面對“嚴寒”趨勢,酒企如何出招?降價促銷、電商觸網等招數都開始出現,尤其值得關注的是對産能擴張“急剎車”。

  前幾年市場行情好的時候,很多酒廠因樂觀預期都競相擴充産能,這些新擴建産能都將在2015年前後集中釋放。數據顯示,2004年到2013年,全國白酒生産量逐年迅猛增長,從312萬噸擴張到了2013年的1226萬噸,十年來白酒産量增長了約四倍。

  “這十年白酒業産能迅速擴張,總盤子做得很大了,幾乎所有酒廠都在擴産能,如果這些産能都釋放出來了,將是非常驚人的。”中國食品工業協會白酒專業委員會秘書長馬勇表示。

  北京盛初諮詢有限公司董事長王朝成也指出,相比于塑化劑等突發性事件和政策性因素的影響,産業結構本身的供需失衡才是導致白酒市場寒潮的“冷空氣”源頭。

  業績持續虧損的水井坊就暫停了一項擴建計劃,原本這項擴建工程可以擴大四倍産能。“從全國來看,還有一些企業也暫停了産能擴張計劃。”一家白酒企業的市場總監告訴記者,有的酒企還向政府退還了建設用地。

  調整是漫長過程

  7月中旬以來,A股市場上的白酒股開始走出一波反彈上漲的行情,不過這主要是受滬港通和白酒股低估值等因素的影響,白酒行業的基本面並未真正好轉。

  “國家仍在加大反腐力度、遏制三公消費,在這種高壓態勢下,白酒市場大形勢沒有改變。以前都是靠公務消費送禮,現在這塊市場賣不動了,短期內好不了。”福建一位白酒代理商告訴記者,現在他已經拋掉大部分白酒庫存,改行做茶葉生意。

  中國酒業協會副秘書長宋書玉表示,整個酒業面臨著變革,關鍵是如何更好地滿足消費階層的需求,縮短與消費者之間的距離。

  目前,茅臺、五糧液等高端白酒的價格已經跌破千元關口,擠泡沫後高端白酒的價格逐步企穩,而中端白酒也被迫重建價格體系,重尋品牌定位。

  國泰君安證券研究員胡春霞認為,對市場份額的爭奪將成為白酒企業未來競爭的焦點,未來幾年隨著小生産企業退出及大企業開展並購整合,白酒行業集中度有望提升。

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