本報記者 劉艷濤

　　特色産業需要精準市場切入口

　　拉薩農牧業優良的生態環境和特色鮮明的藏文化具有明顯的比較優勢，這成為拉薩最大的發展優勢。然而，這片凈土上産出的高品質特色農牧産品，內地消費者卻很少知曉，也很難買到，這不能不説是個遺憾。

　　記者走在拉薩街頭，發現兩件小事卻説明大問題：一是當地出售的用來應對高原反應的保健藥品“紅景天”，雖然外包裝極具藏地特色，但基本産于內地企業；二是拉薩街頭大大小小藏式酸奶店裏的酸奶，獨具風味，然而在當地超市，貨架上基本都被蒙牛、伊利或是産自青海的酸奶製品佔領。

　　近年來，拉薩吸引了全世界的目光，僅今年上半年，拉薩接待國內外遊客就超過200萬人次，實現旅遊總收入27.78億元。但相比旅遊文化産業，生物産業和農牧産業卻顯得黯淡許多。

　　如何能從低附加值的初級原材料供應地轉變為高附加值的高新産品出産地，從小規模作坊式生産到大規模現代化運營，是拉薩生物産業及農牧産業迫切需要解決的問題。

　　拉薩市委書記齊扎拉説，立足於拉薩的比較優勢，提煉相關傳統産業價值，找到更為精準的市場切入口，是拉薩凈土健康産業發展的邏輯起點，傳統産業的價值已經被重新評估。

　　拉薩凈土健康産業就是以推進高原有機農牧業生産為基礎，通過先進技術改造、提升傳統産業、聚合多種獨特資源，重點開發高原有機健康食品、高原有機生命産品、高原地道保健藥材、休閒養生旅遊和清潔能源。

　　齊扎拉分析説，受市場和資源的雙重約束，拉薩農牧業發展還存在生産規模較小、産業帶動能力較弱、組織化程度較低等問題，突破這些瓶頸制約，必須依託資源稟賦，發揮自身優勢，以凈土健康産業發展為突破口。這樣有利於形成特色鮮明、分工合理、優勢互補的主要農産品優勢區域，實現規模化、專業化、標準化生産；有利於資源、政策、資金、人才等生産要素的合理集聚，為早日實現拉薩農牧業現代化奠定堅實基礎。

　　凈土健康産業是一個關聯度很高的産業，與現代農業、製造業、文化旅遊業及其他産業都能夠融合發展。向下延伸至特色養殖、特色種植、農副産品加工等行業，向上帶動旅遊産業、藏傳佛教文化産業、健康休閒旅遊業、健康娛樂業、文化創意産業、現代服務業等第三産業的發展。凈土健康産業就業彈性系數大，就業方式靈活多樣，可以拓寬多元化的就業空間，吸收大量不同層次的勞動力就業。

　　凈土概念具有無限想像空間

　　拉薩健康産業加上“凈土”二字，不僅是自身優勢的體現，更是把住了經濟社會發展的脈絡。繼資訊技術革命成就IT産業之後，以生物技術為背景的新技術革命序幕正徐徐拉開，其對應的主導産業正是健康生物技術産業。國際經濟學界把健康産業確定為一種市場前景“無限廣闊的兆億産業”。特別是在發達國家，健康産業已經成為帶動整個國民經濟增長的強大動力。據調查，我國健康産業每年蘊含15000億元的市場份額。我國已經把健康産業作為國家支柱型戰略産業，在未來8年，將投入4000億元，作為國家最重要的戰略性投資。

　　拉薩高原獨特的地理環境、氣候條件，孕育了以青稞、牦牛為主的生物品種，食用和藥用植物資源極其豐富，天然食用菌資源較多，造就了非常豐富的休閒養生旅遊資源，有以羊八井、日多溫泉為代表的溫泉養生資源、以藏傳佛教為代表的禪修養生資源、以當吉仁賽馬節為代表的體育養生資源。

　　拉薩市委常委、副市長周普國介紹，拉薩凈土産品具有無污染、純天然、口味好、營養豐、極稀缺的特點，如果把這些産品與有機、生命、健康緊緊結合，那麼“拉薩凈土”區域品牌價值就具有無限的想像空間。“拉薩凈土”品牌完全契合了市場需求與區域産業優勢。特色鮮明的藏民族文化底蘊更會讓這一品牌形象在市場競爭中脫穎而出。

　　然而，長期以來，西藏因地域偏遠，與內地及國外資訊交流相對滯後，如何讓區外市場及時充分了解凈土健康産品，是品牌建設的頭等大事。這不僅需要迎合市場需要的品牌內涵和市場行銷，而且作為一個區域公共品牌，如何統籌區域內的資源，發揮眾多市場主體的力量，共同打造這一品牌，考驗管理者智慧。

　　産業的發展也面臨一系列問題亟待解決。拉薩凈土産品志在全國乃至世界，但物流運輸一直是拉薩産品走出去的一大障礙，囿于特殊的地理位置，物流網路建設相對落後；高原有機農牧業被視為拉薩凈土健康産業發展的基礎，然而有機定位決定了其不能依賴化肥等現代投入品，外加地處雪域高原，生態環境本身較為脆弱，動植物生長對生態環境的要求也較為苛刻……

　　健康産業佈局初步形成

　　如今，藏雞、藏香豬、食用菌、鬱金香、瑪咖、藏藥材、高原水等凈土健康産業在拉薩各地已基本完成佈局。部分先期投産的項目，在促進農牧業生産集約化、現代化，帶動農牧民增收致富及農村剩餘勞動力轉移等方面成效明顯。

　　記者在堆龍德慶縣看到，佔地1600多畝，有1200多棟溫室大棚的崗德林蔬菜、花卉示範基地，種植有藏紅花、玫瑰、香辣椒等高原綠色作物。依託凈土健康産業，2013年崗德林農牧民合作社實現收入1078萬元，給村民分紅平均5000多元／戶。種植蔬菜的農戶，平均每棟（佔地一畝）大棚收入15000多元，收入大幅提高。

　　作為健康産業發展的基礎，拉薩種植、養殖業根據已有特色農業資源分佈，編制完成了發展規劃。在種植業方面，確定了青稞、蔬菜、藏藥材、食用菌、特色林果和特种經濟作物6大産業；在養殖業方面，確定了三大板塊：林周縣為主的半細毛羊養殖板塊，以當雄縣為主的牦牛養殖板塊，以墨竹工卡縣為主的斑頭雁養殖繁育板塊。

　　在做大基礎産業的同時，提升産業化經營水準也在有條不紊地進行。由政府出資組建的拉薩凈土産業投資開發有限公司，通過兼併重組、收購控股等方式整合現有優質産業資源，以快速培育大型企業。目前，拉薩下轄的8個縣區均成立了凈土産業公司，對其所在縣區凈土産業生産基地的生産、銷售、規劃及品牌經營進行統一管理。

　　為了招商引資，企業改造升級資金貼息、種養基地建設補貼、市場開拓補助等一系列針對凈土健康企業的扶持政策陸續制定。此外，一支專業科技服務團隊也被組建起來，將擔負制定産業發展技術規劃，遴選産業主推技術、主導品種，指導企業、示範基地開展産前産中産後關鍵技術整合推廣等各項工作。

　　拉薩市凈土健康産業發展領導小組辦公室的數據顯示，截至目前，拉薩市凈土健康産業公司達88家，其中年産值過億的企業有7家，年産值過5000萬元的企業有5家。冠以“拉薩凈土”品牌的健康産品已經形成系列，包括青稞米、青稞酒、青稞茶、青稞葡聚糖、牦牛乳製品、藏香雞等。其中，部分産品進駐江蘇蘇果超市等內地市場。

　　拉薩市政府提出，2016年，凈土健康産業年産值達到300億元。2020年，成為世界知名、國內領先的凈土健康産業基地，健康産業年産值達到1000億元，成為支柱産業。

　　在這個繁華浮躁的世界，多少人嚮往心中的那片凈土。從青藏高原走來的“拉薩凈土”品牌，給了人們太多的想像。

　　純凈的雲、純凈的水，還有純凈的心靈——拉薩，讓多少人心馳神往、流連忘返。作為藏傳佛教的聖地，在1400多年的歷史進程中，拉薩沉澱了豐厚的佛教文化，形成了獨特鮮明的民族風情，越來越多來自世界各地的遊客到這裡尋找心中的那片“凈土”。

　　如果説“凈土”可以觸碰靈魂，那麼“拉薩凈土”品牌所蘊含的行凈、身凈、緣凈、心凈、智凈的核心理念，就能夠更加貼近心靈，形成品牌信仰、提升品牌忠誠度。

　　在揚名海內外的八角街，據説一個幾十平方米的西藏特産店轉讓費高達上百萬。在這裡，你可以買到西藏原汁原味的農牧産品、手工藝品和藏民族文化産品。這其中不少特産都印有“拉薩凈土”品牌標誌。作為實現經濟社會跨越式發展的切入點，抓住自身差異化優勢，找準農牧産業轉型升級的關鍵，拉薩去年提出打造以“拉薩凈土”區域品牌為引領的凈土健康産業。拉薩特色農牧産業發展正式進入品牌時代。

　　(本欄目圖片由中國優質農産品開發服務協會提供）