據統計，時報廣場的廣告牌和螢幕總共超過230個。圖為“中國紅屏”位於時報廣場1號樓上，正在播放大連城市宣傳片。 李 天攝

　　8月1日開始，在紐約曼哈頓時報廣場，江西九江市形象宣傳短片在223平方米大的“中國屏”上滾動播放。在時報廣場2號樓前，來自世界各地的數十萬人一抬頭便可看到繁榮的九江長江港口、秀麗的廬山和鄱陽湖等九江城市和生態形象。被譽為“世界十字路口”的時報廣場上，五彩炫目的廣告巨屏遍佈各個高聳的建築物。在這裡，全球各大企業大打宣傳牌，競爭關注度。

　　2011年8月，新華社全資子公司新華影廊(北京)文化傳播有限責任公司成為第一家在時報廣場長期租用廣告屏的中國公司。除九江外，大慶、蘭州等城市的宣傳片現也通過新華影廊的“中國屏”播出。中國企業也紛紛不惜重金在時報廣場打出廣告。五糧液在“中國屏”開播伊始便購買了至少一個月的廣告時段。格力公司的廣告更是從2012年一直播放到今天，並計劃持續播放5年。

　　與此同時，在地理位置更好的時報廣場1號樓上，一面被稱為“中國紅屏”的大螢幕也在不斷滾動播放大連、瀋陽等地的宣傳片。大連國域無疆傳媒集團2012年初與1號樓擁有者美國Jamestown集團簽下5年租賃合約，接手運營這塊1號樓最接近地面的螢幕。

　　國域無疆美國公司市場部負責人于凡在接受《環球時報》記者採訪時透露，廣告的價格為每條每月10萬美元。國域無疆要求廣告時長為15秒或30秒，每條廣告每小時可滾動播放共7.5分鐘，這塊螢幕一天持續播放20小時。于凡表示，國域無疆是1號樓上唯一代理播放第三方企業廣告的螢幕租賃商。相比來説，“中國紅屏”面積小一些，1號樓旁邊納斯達克大螢幕面積更大，收費也約為“中國紅屏”的兩倍，但後者的劣勢是地理位置不如“中國紅屏”，同樣是位於第43街與百老彙大街的交界處，人們走到第49街便無法看到納斯達克的螢幕。

　　就企業申請租賃播放廣告和宣傳片的大致流程，于凡表示，主要為內容審查和播放效果測試。首先，國域無疆會告訴客戶視頻製作所需尺寸。所有完成的樣片在播映之前都會經過兩道內容審查關，第一道為國域無疆，第二道為Jamestown集團。國域無疆和Jamestown要求廣告不可以涉及政治敏感內容，廣告題材也不能影響1號樓上擁有其他螢幕的企業的利益。也就是説，由於東芝、百威啤酒等廣告的存在，中國的電器、啤酒等企業的廣告不能在“中國紅屏”上出現。而如果視頻內容過關，會先試映，測試相容性和播放效果，之後就可以被安排時間正式開始播放。

　　而對螢幕租賃商來説，廣告屏在大廈上的位置和螢幕尺寸都會影響月租高低。據《華爾街日報》報道，2012年時報廣場1號樓的廣告屏年租金，最下面靠近地面的螢幕最便宜，為110萬美元，最貴為400萬美元，是從下往上數第二塊螢幕的價格，通常越靠中間位置越貴。新華影廊的“中國屏”是2號樓從上向下數第二個螢幕，《紐約時報》稱，2號樓廣告屏出租方謝伍德戶外廣告公司可能收取新華影廊高達30萬至40萬美元的月租金。

　　面對鉅額螢幕租金壓力，企業如何通過廣告創造更大利益呢？時報廣場的廣告屏在播放廣告的形式上大致分為兩種，收益模式也因此有所不同。一部分廣告屏被單一企業長期租用播放固定廣告，如1號樓的東芝以及2號樓的保誠保險、三星等。《華爾街日報》2012年曾報道稱，時報廣場年均客流量超過5000萬人次，這一類廣告屏租賃戶可借此擴大企業影響力。廣告屏的第二種租賃者，如新華影廊和國域無疆，作為“二房東”將螢幕用來播放更多第三方企業的廣告和宣傳片。在“中國紅屏”上播出廣告的中外商業客戶已有20余家，包括匹克、百事、NFL、Citco等。另據報道，桂林、張家界、井岡山、麗江等旅遊勝地以及北京、上海、江蘇等數十個省市的形象片也已經在“中國屏”上播出過。

　　1995年5月，三九藥業成為第一個在時報廣場做廣告的中國企業。中國的商業廣告和形象宣傳片面向海外播放的思路就此打開。2011年1月18日，由國務院新聞辦籌拍的《中國國家形象片——人物篇》在時報廣場6塊螢幕同時連續滾動播放一個月，給世界留下深刻印象。▲