瀘州老窖公佈半年報：初步遏制利潤快速下降趨勢8月7日晚間，瀘州老窖公佈川酒上市公司2014年首份半年“成績單”。這是瀘州老窖近十年最差的半年報：上半年實現營業收入36.37億元，同比下降30.8%；實現凈利潤9.58億元，同比下滑47.23%。

　　從其他川酒公司的業績預告可知，半年報都不會好看。

　　但仔細閱讀瀘州老窖半年報及部分川酒公開資訊，發現各家公司的信心卻在回升。

　　□本報記者 李龍俊

　　半年考 白酒普遍“醉倒”

　　2013年上半年，瀘州老窖凈利潤為18.16億元，今年上半年利潤下滑近半。公司認為主要是因為行業依然處於深度調整期所致。瀘州老窖毛利率最高的高檔酒營業收入下滑達67%，拖累業績。中檔酒營業收入也下滑48%。

　　瀘州老窖不是川酒中半年成績下滑最大的。7月18日，水井坊發佈2014年上半年業績預告，預計上半年將虧損1.2億元至1.4億元，而上年同期為凈賺1.3億元。沱牌舍得7月15日發佈公告，預計上半年凈利潤將同比減少60%到90%，去年上半年公司凈利潤為2825萬元。雖然五糧液尚未公佈業績預告，但分析人士認為其一季度凈利下滑三成，半年成績也不會太靚麗。

　　其他地方的白酒在半年考中同樣“醉倒”。酒鬼酒上半年預計虧損3900萬元至4900萬元，皇臺酒業預計上半年虧損480萬元。老白幹酒、洋河股份也預計上半年凈利潤下滑。

　　業績下滑的原因，和瀘州老窖一樣，各家公司都提到了高檔酒的回落。沱牌舍得表示是因為“公司高檔産品銷售下滑，導致公司産品毛利率下降。”水井坊則表示是因為網路建設、産品線開發等導致成本增加。

　　信心回升 川酒主動求變

　　雖然業績繼續探底，但記者發現，相較于去年末較為迷茫的心態，各家公司的信心在回升。

　　在業績預告中，水井坊表示“整體經營情況已略好于公司原有預期。”而瀘州老窖在半年報中也表示，“利潤快速下降趨勢得到初步遏制。”

　　平安證券分析師湯瑋亮認為，酒企信心的回升，來自對行業調整認識的轉變和系列積極應對舉措。相較于去年的迷茫，川酒企業提高了對行業調整的重視度，五糧液、瀘州老窖等都採取了轉型措施主動應對。

　　一是紛紛調低主打産品價格。對於近期對高檔酒“國窖1573”的大幅價格調整，瀘州老窖總經理張良表示是為了促進動銷，提高國窖産品的市場佔有率。“從‘控量保價’到‘降價保量’，這是一個巨大的變化。”省經濟和資訊化委相關負責人表示，只要佔領了市場，短期少點利潤能換來長期發展的空間。

　　重構銷售渠道是川酒上市企業所做另一項重要工作。五糧液集團董事長唐橋曾表示，目前公司“全員搞銷售”，要壯大曾經被忽略的銷售環節。瀘州老窖表示已對滯後於當前市場形勢的市場策略和行銷方法進行改進。

　　川酒還加大了對中低端産品的開拓。中報顯示，在中高端産品銷售下滑的情況下，瀘州老窖低檔酒營收增長6.66%，達到21.48億元，低檔酒的毛利率也提升了1.06%。

　　“白酒6月收入增速加快，利潤增速由負轉正。”湯瑋亮的最新跟蹤報告顯示，上市酒企經營狀況在好轉。但利潤好轉情況能否持續，川酒企業各項轉型舉措何時能全面見效，還有待時間考驗。