低端：中國箱包企業之殤
- 發佈時間：2014-08-04 22:30:25 來源：國際商報 責任編輯：羅伯特
半年來，我國箱包出口量明顯下降，國內市場的銷售也存在問題。國際大品牌箱包産品紛紛進入中國市場，對我國箱包産品産生了嚴重的衝擊。為了適應市場需求，增強與國際品牌産品的競爭力，我國箱包企業必須加快新技術的開發，實現産品結構向高新技術産品和高附加值産品轉型。
記者了解到，在産品設計和品牌塑造上，中國箱包企業在歐美等國面前，始終顯得有些捉襟見肘，力不從心。作為世界箱包生産出口大國，中國生産了全球三分之一的箱包，擁有2萬多家箱包生産企業，但能夠叫得響的箱包企業卻少之又少，大品牌企業的匱乏，成為我國箱包産品未能在國際市場上搶佔更多份額的重要原因之一。
目前國內主要有五大皮具批發市場：河北白溝皮具市場、浙江義烏皮具批發市場、遼寧南臺皮具批發市場、成都荷花池皮具市場、廣州桂花崗皮具批發市場，其中以廣州桂花崗皮具市場規模最大、檔次最高，也是全球最大的皮具批發市場。除了五個較大型的批發市場，其他的基本上都是小型的批發市場，市場過於分散，品質、款式和價格參差不齊。
我國的箱包産品與歐美國家的箱包産品在品質上相去甚遠。記者了解到，我國箱包低端市場氾濫，它們散落于各種小商品批發城、地攤。80％的包飾為一些小工廠、小作坊做的低檔産品。因為缺乏資金，諸多企業硬體生産設施和軟體研發人才相對薄弱。造出的包飾沒品牌、品質差、無設計、無個性、無保障，有的還使用大量有毒原料，不僅不能裝點形象，甚至對人體健康有害，無法滿足都市人對生活品質的追區。尤其是多年以來，國內箱包企業大多以出口為主，很多企業在金融危機後轉為內銷時，沒有品牌，沒有團隊，沒有渠道，在設計創新、自主品牌、行銷網路等方面明顯遜色于國外大牌。這導致行業較容易受到外部環境波動的影響，其抗風險能力、盈利水準也都相對較弱。
國際大品牌箱包産品紛紛進入中國市場，對國內箱包産品産生了嚴重的衝擊。業內人士表示，現在，在國內箱包市場的“金字塔”頂端，是諸如LV之類的國際頂級品牌，價格利潤很高，市場份額也在不斷擴大。而國內品牌更多集中在價格及渠道的淺層次層面，它們的市場份額大但盈利很低，只有以量取勝。中端則是少數中高檔的品牌，但這類品牌缺乏個性與感染力，無法與消費者的深度情感共鳴。
此外，隨著國際檢驗標準的不斷提高，各國通過各種手段不斷限制商品進口。為適應國際標準，加快新技術的開發，依靠技術進步調整出口商品結構，促使産品升級，促使産品結構向高新技術産品和高附加值産品轉型，已成為箱包製造企業不得不重視的問題。
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