臺媒：大陸新興的水果電子商務市場緩慢成熟
- 發佈時間：2015-09-30 08:15:00 來源：環球時報 責任編輯：王斌
台灣《旺報》9月29日文章，原題：中國大陸新興的水果電子商務市場緩慢成熟
水果電子商務正在中國大陸逐漸興起，天貓和京東等網路巨頭紛紛進入水果市場，但大多數所謂的水果電商依然處於初級階段。許多消費者開始使用手機應用程式線上購買水果，但構建成功的商業模式依然存在障礙。
購買人群是關鍵。儘管白領和中産階級表露出網購的意願，但一項調查顯示，他們在轉向網購之前，會通過線下購買來獲得對産品品質的信賴。大約有50%至70% 的主流線上線下電子商務水果商以室溫儲存水果，但高端消費者要求以合理的價格購買進口水果，這要求他們配備冰箱。但大多數線上線下水果商無法滿足這一需求。
水果的新鮮程度決定了水果商的成功與否。一些水果電商邀請水果批發商合作設立電子商務運營部，這一舉措可以控制水果品質，減少採購成本。
水果電商希望通過建設線下商店來構建消費者信任度和聲譽，但運營成本太高。如果它們最終成功地建設了線上和線下商店，二者彼此之間卻通常是獨立運營，沒能利用線下消費者群體的優勢。
大部分水果電商都用移動應用程式來銷售産品，但高昂的市場推廣成本卻限制了它們擴大用戶基礎的潛力。這些問題阻礙了大多數初創水果電商的成長。
