新媒：中國品牌“走出去”靠什麼？
- 發佈時間：2015-04-10 13:53:10 來源：中國新聞網 責任編輯：王斌
新加坡《聯合早報》4月9日文章，原題：中國品牌走出去靠什麼？ 其實，不僅掃貨日本而且同樣掃貨歐洲等地區，不僅讓世界再次領教了中國消費者的購買力，同時，也足以看出中國品牌不僅走出去征途艱難，而且在國內也有較大提升空間。
什麼是品牌？又是如何産生的？現代商業戰略的一個重要任務就是品牌創造。産品品牌的産生取決於消費者對該産品的品位和品質的認可和口碑。當一個公司的産品看起來比其他公司的産品更好、更可靠，或更具吸引力時，品牌價值便得以確立。
公司怎樣才能確立和維持品牌價值？首先，它們通常有創新産品，比如一種新飲料，一隻可愛的卡通老鼠，或者一款高品質汽車。
其次，通常投入鉅資做廣告來維持品牌價值。在廣告中甚至將某種有可能損害健康的産品，通過巧妙構思、善意的關懷，達到極好的廣告效果。
第三，利用智慧財産權，如專利和版權，來保護品牌。在某種意義上，品牌價值就是企業過去創新活動的結晶。
除了以上的技術、宣傳和外在因素外，中國品牌打響國內、走向世界，必須強調“責任”二字。強烈的責任感是中國品牌走向世界不可或缺的重要因素。
關鍵在於企業必須有打造和維護中國品牌發自內心的責任感。最少包括三個方面：首要的是，企業要有為中國樹立在世界叫得響品牌的責任感。任何一個企業的産品走向世界，都會被貼上雙重標簽，首先是“中國”，其次才是企業自己。
其次，要有對消費者高度負責的責任感。正像前述所言：“産品品牌的産生取決於消費者對該産品的品位和品質的認可和口碑。”如果生産出假冒偽劣産品，坑害消費者，對消費者極為不負責任，無論如何是培養不出走出國門、叫響世界的品牌的。無論你怎樣投入鉅資打廣告，最終的裁判員是消費者説了算。消費者手中的貨幣選票決定一切。只有對消費者高度負責任，消費者才會把手中的貨幣選票投給你，你的品牌價值才會確立起來。
最後，企業打造國際化品牌還要對自己有刻骨銘心的責任感。無論是給國家爭光添彩，還是對消費具有強烈的責任感，最終都是為了“自己”，是對自己企業的負責。如果急功近利、鼠目寸光、投機取巧搞假冒偽劣産品，只能獲得一時的品牌形象，最終將會被消費者的貨幣選票所拋棄。
總之，中國品牌走出去要依靠自主創新、依靠過硬的産品品質以及智慧財産權保護，另一個重要的方面就是創造中國品牌主體的企業要有對國家、對社會、對消費者以及對自己的強烈責任感。
