茅臺稱明年不會降出廠價 完不成任務經銷商要淘汰
- 發佈時間：2014-12-24 09:15:00 來源：北京晨報 責任編輯：曹慧敏
袁仁國説，白酒行業正回歸大眾消費，商務性消費將成為主流。
“2015年白酒行業將面臨多重挑戰。”在昨天召開的貴州茅臺年度經銷商大會上，茅臺集團董事長袁仁國表示，白酒行業經過10餘年高速增長，在消費、市場、流通等環節積累了大量問題和矛盾。
“未來幾年將進入低速增長的新常態。白酒行業正回歸大眾消費，商務性消費將成為主流。”袁仁國表示，2015年白酒行業仍將面臨經濟下行風險顯著、消費環境深刻變化、行業矛盾不斷加劇的挑戰，“高端消費信心受挫，需求發生明顯變化，亟須重新定位；其他酒種的衝擊，消費者口味的變化等，對白酒提出新要求；傳統行銷模式受阻，開發新渠道、加快流通、擴大消費迫在眉睫；産能過剩與市場需求放緩的矛盾更加劇烈；中低端白酒放量，價格競爭不可避免。”
袁仁國表示，今年1至11月，茅臺集團白酒産量86464噸，其中茅臺酒産量38745噸，實現銷售收入（含稅）343.92億元，實現利潤總額189.88億元，企業總資産達778億元。預計全年茅臺集團白酒總産量可達9.07萬噸，確保實現銷售收入405億元，力爭達到407億元。
繼五糧液之後，茅臺集團也在經銷商大會上向市場傳遞出挺價的信號。袁仁國表示，2015年茅臺酒將做到“三個不變”：不增加銷量，不增加新經銷商，不降低出廠價格，“對完不成銷售任務60%和低價傾銷的經銷商要淘汰。”在上周召開的五糧液經銷商大會上，五糧液也釋放挺價信號，宣佈52度普通五糧液、1618以及系列酒價格保持不變。
“白酒一哥”對酒類電商的態度也在轉變。袁仁國稱，對酒企和經銷商而言，利用移動網際網路實現智慧化賣酒將成為新常態。目前酒類電商僅是一個補充渠道，但未來必是酒類銷售的重要渠道之一。
