國資委嚴查"入網送禮" 運營商開學促銷靠"返現"
- 發佈時間：2014-09-03 11:29:00 來源：中國廣播網 責任編輯：姚慧婷
據經濟之聲《天下財經》報道，現在正是大學新生入學時，一年一度的電信運營商搶奪新大學生用戶的搶人大戰又上演了。但記者調查發現，與往年不同，由於國資委嚴查“送禮促銷”，運營商在校園大戰中的“送禮”手段被叫停了，紛紛開始改用別的辦法吸引學生。
實物禮品徹底消失
“入網就送自行車，隨身碟、背包隨便拿”，往年開學在校園中隨處可見的廣告，如今徹底消失，取而代之的，是運營商各種套餐資費的介紹，以及充值返現的宣傳促銷。小柯是武漢的一名大四學生，經歷過“開學送自行車、送手機”的她，對運營商今年的促銷力度頗感失望。
小柯：以前就有送自行車，還有辦理一定的業務就會送手機，以前覺得得了實惠，現在不送了就覺得很失望。
記者了解到，今年三大運營商的開學促銷，主要是“充值返現”為主。其中，移動和聯通是充50返360，18個月返清；電信是充50返300。除此之外，各大運營商都針對學生推出了極為優惠的流量套餐。現場一位工作人員表示，今年運營商開學促銷戰略的調整，主要是源自“上頭的壓力”。
工作人員：不是我們不想送，是上面不允許，經費都被砍了。比如説往年迎新，經費撥下來20萬，今年只有10萬，那除去人員工資，現場就很簡陋了，去年還能花裏胡哨的。
校園行銷存廢之爭
今年7月，國資委向移動、聯通、電信三大運營商提出了大幅削減行銷費用的要求，運營商慣用的“送禮品發展用戶的行銷手法”成為重點整頓內容。再加上從今年6月電信業開始實施營改增之後，以“業務銷售附帶贈送實物業務”將“視同銷售”計繳增值稅。
電信行業分析師付亮表示，之前每年的高校行銷，是運營商當年新增用戶的一大重要來源，但是如今，中學生甚至是小學生很多都用上了手機，而且不分長途漫遊的手機業務越來越多，新生入學換號卡的數量比原來少，校園行銷對運營商新增用戶的帶動效應已經越來越弱。
對此，北京郵電大學經濟管理學院教授曾劍秋有不同看法。
曾劍秋：校園行銷還是需要的，校園行銷更多的要去給大學生資訊化的支援，比如4G的宣傳、近場支付的技術等等，這些東西都是今天校園行銷的不同形式。
