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日媒:中國化粧品市場走俏 遭日韓巨頭瘋搶

  • 發佈時間:2014-12-01 14:31:05  來源:環球網  作者:佚名  責任編輯:孫業文

  南韓最大化粧品企業愛茉莉太平洋集團(Amore Pacific)將全面開始拓展中國市場。隨著上海嘉定新工廠的投産,愛茉莉太平洋在中國的産能將提高至目前10倍,今後目標為擴大“夢粧(Mamonde)”等普及價位商品的銷售。

  前往南韓旅遊的中國遊客對於南韓産化粧品顯示出旺盛的購買慾望。愛茉莉太平洋從中看到了巨大的市場需求。到2020年,中國業務的銷售額計劃達到目前的6倍以上,增加至3萬億韓元(約合人民幣167億元)以上。

  在上海市嘉定區建設的新工廠已于近期投産。佔地面積超過9.2萬平方米,年産能1.3萬噸,相當於1億個市售商品。目前在上海的工廠將停産,以把生産集中到嘉定工廠。

  愛茉莉太平洋集團除了“夢粧”之外,還生産“悅詩風吟(Innisfree)”和“愛麗小屋(ETUDE House)”等普及價位商品。主要價格為人民幣一百元上下,屬於消費者能輕鬆購買的水準。

  嘉定新工廠內還將建設新的物流中心。現在向中國全境配送時,最長需要7天以上。今後通過位於嘉定的物流中心與遼寧省瀋陽市以及四川省成都市的地區物流中心合作,預計平均3-4天即可送達。

  愛茉莉太平洋集團目前正在將高價位的“雪花秀(Sulwhasoo)”、“蘭芝(LANEIGE)”,普及價位的夢粧、悅詩風吟和愛麗小屋作為在全球銷售的5大主力品牌加以大力推廣。

  在中國,愛茉莉太平洋集團等南韓企業正在追趕領先的法國歐萊雅、美國寶潔(P&G)和日本資生堂。中國市場尤其是普及價位産品的銷售增長明顯,隨著物流體系的完善,愛茉莉太平洋似乎希望借助擴大電子商務等方式增加銷售。

  此外,該公司還在積極推進研究開發,上海新工廠內還建立了新的研究設施,並將加強與中國的大學、醫院和研究機構的聯合研究等。

  愛茉莉太平洋集團2014年7-9月的合併業績方面,銷售額比上年同期增加26%,達到9967億韓元;營業利潤增長65%,達到1477億韓元,均實現大幅增長。中國遊客在南韓免稅店的消費行為成為拉動力量,KDB大宇證券分析稱,從愛茉莉太平洋集團旗下南韓化粧品業務在各個渠道的銷售額來看,免稅店增長了1倍,已經超過到府推銷,在各渠道中躍居首位。

  特別是在中國,備受歡迎的南韓電視劇《來自星星的你》女主角使用的蘭芝牌口紅等大受追捧。時常可以看到“千頌伊同款口紅”字樣的廣告。與此同時,愛茉莉太平洋的其他商品銷售也正在增長。

  愛茉莉太平洋集團1992年進入中國市場,2002年在上海的工廠投産。2014年,中國業務的銷售額預計達到4500億韓元,佔合併銷售額的10%左右。該公司認為,中國今後仍將保持年率41%的高增長,因此制訂了到2020年使銷售額達到3萬億韓元以上的計劃。

  中國的化粧品市場有望持續擴大。據資生堂推算,2013年中國的化粧品、化粧用具市場規模為3.5萬億日元(約合人民幣1831億元),較2011年大增了20%。預計中國的化粧品市場將以比中國GDP增速(7%以上)高出1-2個百分點的速度持續增長。

  化粧品市場的擴大主要得益於中産階層的壯大。資生堂將生活在城市、年齡在20歲以上、年收入超過3萬元的女性定義為“化粧人口”。2011年中國的化粧人口為1.4億人,預計2020年將增至2倍以上的3.3億人。

  以前只有生活在城市的富裕女性才會使用化粧品,法國歐萊雅和日本的資生堂等全球知名化粧品企業擁有很高人氣。不過隨著中層階層的擴大,新興的南韓化粧品企業的商機隨之出現並擴大。韓劇長期在中國熱播也對南韓企業構成利好。

  受中日關係等的影響,資生堂在中國的銷量增長一度放緩,目前資生堂正在中國削減過剩的店舖庫存。除了在上海新設幾十人規模的研究所外,還計劃在明年4月之前將商品的企劃開發功能從日本轉移到中國,力爭通過本土化行銷來發起反攻。

  資生堂2013財年(截止14年3月)中國業務的銷售額同比增長23%,增至1115億日元。由於日元貶值,按日元換算的增長率出現提高,實際增長勢頭不及南韓愛茉莉太平洋。今後,估計日韓化粧品巨頭的競爭將更加激烈。

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