“歡迎更多的中國遊客來義大利，我們將熱情款待你們。”義大利文化旅遊部部長達裏奧·弗朗切斯基尼和義大利國家旅遊局局長塞斯帝諾·瑞達意利日前在羅馬接受本報記者採訪時表示，10月的義大利掀起了一股“中國熱”，中意兩國剛剛簽署了一系列合作協議，雙邊經貿合作無疑將推動兩國之間的旅遊往來。近幾年來，到義大利旅遊的中國遊客持續增長，在全球每年1300多萬來義大利旅遊的遊客中，中國遊客達到100多萬人次。“隨著兩國在旅遊文化領域的深入合作，未來10年內，中國遊客將會成為義大利旅遊文化市場的主力軍。”達裏奧·弗朗切斯基尼部長説，中國和義大利都是有著千年曆史的文明古國，擁有數量可觀的世界文化遺産，這些因素促進了雙方旅遊文化業的發展。

　　據達裏奧·弗朗切斯基尼部長介紹，近幾年，為方便更多中國遊客來義大利旅遊，義大利相關政府部門出臺了很多措施。比如，開通義大利旅遊中文網站，簡化簽證手續，精心設計義大利旅遊線路，在博物館、古羅馬遺址、酒店和購物中心等遊客集中地開通中文wifi和中文導遊服務等，豐富對中國遊客的服務。達裏奧·弗朗切斯基尼部長強調説，“義大利有4000家博物館，其中50家是國家級博物館。我們要在博物館內增加中文講解服務。目前在義大利的國際遊客中，大部分都是從羅馬入境，只有15%的遊客到義大利南部旅遊。其實，義大利南部無論從氣候還是風光等方面看，都非常具有義大利特色。希望領略義大利南部小城鎮風光的中國遊客去那裏深度遊，比如那不勒斯和西西裏島，都是非常好的選擇。”

　　如何在保留傳統歷史文化的深厚根基上融入新的現代時尚元素，給世界展現出義大利更多的面貌，這是義大利旅遊業面臨的挑戰。塞斯帝諾·瑞達意利告訴記者説，旅遊是義大利第一大先行産業，年收入佔義大利GDP的11%，因此，旅遊産業在義大利社會和經濟發展中扮演著非常重要的角色，義大利希望以更多與世界接軌的富有創新和時尚元素吸引全球遊客，以此帶動經濟的發展。文化、美食和時尚是義大利吸引全球遊客的“三大法寶”，也是義大利在旅遊産業的競爭優勢。談到中國和義大利人都喜歡美食，塞斯帝諾·瑞達意利局長興趣盎然地説，“義大利有許多很好的葡萄酒，義大利近年來葡萄酒産量很大，但很多中國人還不太熟悉義大利的葡萄酒，我們希望對中國遊客推廣義大利葡萄酒。”

　　羅馬市政府專門負責旅遊推廣服務的官員瑪塔在接受記者採訪時説，發展旅遊業最重要的不僅是提升服務，還要有預測和新的産品。羅馬旅遊局正在對一些全球遊客必去的著名旅遊景點開展提升改善工作，比如在夜晚增加燈光等照明設施服務，在一些著名的如西班牙廣場等景點設計一些新的增加旅遊附加值的方案。“針對越來越多的中國遊客，我們成立了一個名為‘中國友好’組織，專門針對中國遊客設計了一些服務項目，在酒店、商店招聘了會講中文的僱員，以此提升為中國遊客服務的品質。”