在鞏固一線城市，佈局二、三線城市後，電商巨頭的觸角開始深入到縣域市場，紛紛把廣告刷到城鎮和鄉村。日前，在中國·石家莊首屆O2O電子商務博覽會上，與會專家指出，電子商務正在助推縣域經濟轉型升級，縣域地區有望成為未來幾年中國電子商務最火熱的增長極。

　　根據阿里巴巴研究中心發佈的數據顯示，截至2013年底，中國電子商務市場交易規模達10.2萬億元，同比增長29.9%，縣域網購消費額同比增長速度比城市快13.6個百分點，縣域電商的分佈逐漸從江浙“單極主導”發展為“多極增長”。

　　清河縣地處河北省中南部，是中國最大的羊絨産業集聚地。近年來，電商成了清河縣最具特色的商業群體，作為內陸縣城，清河電子商務的發展頗具典型。

　　“羊絨産業一直是清河的支柱産業，08年受金融危機和銷售渠道的影響，發展一度遭遇瓶頸，但電子商務興起帶來了清河羊絨産業升級的‘二次飛躍’。”清河縣商務局局長李玉冰説。

　　清河縣電子商務起步于2006年。經過8年發展，東高莊村已成為中國三大“淘寶村”之一，每人平均年收入在5萬元以上。全縣擁有5萬農民組成的電商大軍，去年網上銷售額超過15億元，其中羊絨紗線的銷售額佔整個淘寶網該類目的74%。

　　李玉冰表示，74%的份額意味著在網上銷售中羊絨差不多就等同於清河羊絨。除了淘寶這樣的第三方平臺，清河還建設了國內首家羊絨電子交易平臺——清河羊絨國際交易中心。清河羊絨能贏得全國各地消費者的了解和認同，電商功不可沒。

　　河北科技大學電子商務教授高文海指出，清河縣電子商務的快速發展，主要原因就是線下羊絨實業的支撐，産業集群能提供豐富的産品資源。電商依託于實體經濟，同時也改變了實體經濟。實體經濟依靠線下産業集群，抱團上網，傳統市場催生出新業態，突破了時空的局限，又有力地加快了特色産業轉型升級的步伐。

　　李玉冰表示，電子商務的興起帶來了人流、物流、資金流等生産要素的活躍。目前，在清河已經形成了羊絨粗加工、深加工、線上線下銷售的完整産品鏈，與之配套的物流等第三産業也在同步發展。

　　清河的例子只是縣域經濟借助電商發展的一個縮影。慧聰網河北副總經理多雲志表示，河北省80%的縣都有一個以上具有一定規模的産業基地，基本形成了“一縣一業”的格局，這為發展電子商務打下了基礎。比如正定縣依據傢具板材集群成立了中國傢具板材網，高碑店市通過網際網路賣出的箱包交易金額佔比超過了70%。

　　國家電子商務示範城市創建工作諮詢委員會專家陳進指出，隨著電商觸角滲透到鄉鎮，電子商務對於縣域經濟發展的價值日益顯現。一方面促進了縣域製造業和現代服務業的發展，對於促進縣域産業結構優化具有重要意義。另一方面電商進入農村，能讓農民返鄉就業，推動農民在當地實現城鎮化。

　　雖然縣域電商經濟發展迅速，卻面臨著問題，比較突出的是人才和基礎設施。陳進指出，縣鄉一級難吸引和留住人才，懂電商專業人才的匱乏，已成為制約縣域中小企業發展電子商務最突出的問題。

　　高文海指出，電商下鄉，農村地區的物流瓶頸也是無法回避的問題，物流速度慢、成本高，投入産出比低，不過隨著網際網路和基礎設施在縣域的完善，縣域地區有望成為未來中國電子商務最火熱的增長極。