春節將至，2016年第一個結婚季即將到來，不少青年人都在準備迎接自己的婚禮。由此催生而出的，是婚紗攝影行業的春節銷售旺季。據調查，進入1月以來，婚紗攝影行業的銷售額比平時高出約40%，客戶進店量亦比平時高出50%左右。無論是線上的攝影工作室，還是線下的攝影實體店，都呈現出一派欣欣向榮的景象。

　　淘寶網銷售數據顯示，截至1月24日，部分婚紗攝影工作室1月訂單量已高達數百份，為上月總訂單量的2倍。儘管節日讓利使訂單單價有所下降，但大量的訂單讓商家仍然有利可圖，行銷活動層出不窮，意欲吸引更多潛在客戶。

　　對於消費者而言，大量聚集在春節期間訂購婚紗攝影，也有其必然原因。廣州的戴演先生一年之中最清閒的時節便是春節，正月初五是他的大婚之日，婚紗照于近期剛剛完成拍攝。儘管匆忙，但戴先生已有打算，“節日期間商家活動比較多，現在拍攝婚紗照比平時價格更低，活動贈品多，更划算”。

　　隨著人民生活水準的提升，婚紗攝影已成為廣大青年結婚時必備的“重頭戲”。近年來，婚紗攝影行業逐漸形成一個巨大的消費市場。據統計，中國每年至少有1000萬對以上新人喜結良緣，僅城鎮新人在婚禮上的消費就超過4000億元，其中婚紗攝影在整個婚慶支出的比例約為15%。

　　迅速擴張的市場導致大量資金涌入，行業內競爭日趨激烈。目前，我國約有45萬家婚紗影樓、攝影公司、圖片社和攝影工作室，相關從業人員接近600萬。“婚紗攝影”産品在淘寶網上共有15.49萬個産品頁面可供消費者選擇。婚紗攝影企業迫於競爭壓力，只能不斷提高服務品質以適應市場發展需要。

　　值得注意的是，2015年發佈的“婚紗攝影行業白皮書”顯示，45.49%的用戶對照片拍攝環節不滿意。貴州某婚紗影樓企業總經理李秋蓉女士認為，提升服務品質，必須做到三個“注重”：注重全方面完善服務技術，加強從業人員職業培訓，重視産品視覺感受，迎合消費者視覺需求；注重打造創意型體驗式消費，完善旅行拍攝、情景式拍攝、微電影式拍攝能力，進軍小眾市場，滿足日益細分的消費需求；注重産業鏈的上下游延伸，結合婚慶、旅遊，打造一體化婚慶服務，從業務能力、經營方式、産業拓展等方面整體提升行業價值。

　　長沙姑娘左沃去年辭掉了工作，走上創業之路，開辦了一家視覺工作室，其主要業務便是承接攝影工作，包括婚紗攝影。“開實體店成本相對較高，現在電商發展較快，網路宣傳、行銷手段都已經比較成熟，所以目前我的視覺工作室主要是從線上承接業務。”左沃如是説，“我是微商，通過朋友圈傳播自己的作品，再通過優秀的作品吸引新的客戶，良性的業務迴圈會幫助我逐漸拓展業務”。

　　2015年，移動APP軟體已滲透到社會各個行業，其中便包括婚紗攝影行業。喜拍拍、嫁拍、哪拍等婚紗攝影APP軟體悉數上線，結合旅遊、休閒等主題推出迎合新興消費群體的“私人定制”服務，其背後折射出傳統婚紗攝影行業向未來邁進的努力。李秋蓉女士坦言，傳統影樓企業因受到網際網路經濟衝擊，而通過建立各自品牌的移動APP軟體，為龐大的智慧手機用戶提供一種極具黏性和傳播價值的行銷渠道，移動APP軟體或將成為未來婚紗攝影消費者的主要消費工具。(經濟日報記者 雷雨田)