最新報告:今年中國移動遊戲市場規模逾55億美元
- 發佈時間:2015-09-07 07:20:00 來源:北京青年報 責任編輯:張少雷
亞洲市場研究公司Niko Partners的最新報告指出,中國今年的智慧手機和平板電腦遊戲將創收逾55億美元,在300億美元的全球總收入中佔據很高比例,與去年的33億美元相比更是增長66%。這將幫助中國超越美國,成為全球第一大移動遊戲市場。如此龐大的市場顯然能吸引世界各地的遊戲開發者。
Niko Partners創始人兼管理合夥人麗莎·考斯馬斯·漢森表示,相信遊戲之所以流行是因為它填補了玩家的空白。關鍵要評估中國文化中的這片空白,將遊戲開發與這些空白以及玩家的行為相匹配,還要參考優秀移動遊戲的特徵。
漢森指出,社交賭博應用在中國極受歡迎。雖然賭博在中國屬於違法行為,但人們還是喜歡這種遊戲帶來的刺激——即便是在虛擬世界仍然如此。只要集中精力填補空白,移動遊戲開發者便能找到合適的方法,為中國市場開發出新的熱門遊戲。有些企業希望將國際市場流行的遊戲代理給中國發行商,以便完成本地化,但這無法成為有效的成功路徑。中國是一個複雜的市場,很多世界大牌開發商都需要面臨很多進入障礙。正因如此,儘管中國市場發展迅速,但很多開發商仍然更容易在美國和其他西方國家取得成功。
如果缺乏本土發行商的配合,幾乎不可能在中國取得成功。Android在中國的流行度遠高於iOS,但谷歌Play Store份額卻很低。事實上,已經有數十家公司推出了自己的應用分銷渠道,開發者需要依靠合作發行商的幫助,才能與這些商店達成協定。當開發者找到發行合作夥伴後,就必須放棄一部分收入,這一比例可能高於西方世界。在美國,移動開發者往往只需向蘋果或谷歌支付30%的佣金,而在中國,先要向發行商支付30%的佣金,還要向分銷商再支付30%的佣金。
雖然中國的55億美元移動遊戲開支遠高於美國的45億美元,但主要原因是中國擁有4.2億移動遊戲玩家,甚至比美國人口還多出將近1億。據測算,美國的移動玩家只有1.65億左右。照此計算,每個中國玩家貢獻的移動遊戲收入為13.10美元,而美國玩家達到27.27美元,意味著開發者更容易從美國玩家身上賺取收入。僅僅是ARPU(每用戶平均收入)一項因素並不會阻止多數開發者進軍中國市場,事實也的確如此。但如果與較高的佣金比例、激烈的市場競爭以及捉摸不透的環境結合到一起,就很容易嚇退許多開發者,導致其遲遲不肯進軍這個全球最大的移動遊戲市場。