節日家電市場3成以上消費者選擇網購
- 發佈時間：2014-10-08 09:57:00 來源：中國經濟網 責任編輯：姚慧婷
重要節假日期間向來是各路家電廠家産品集中促銷的黃金熱賣期，但今年在渠道上産生了較大的差異變化，根據相關調查統計顯示：“十一”期間超過3成消費者選擇通過網購的方式購買家電産品，線下渠道銷售壓力徒增。
相關調查統計顯示，“十一”期間在涉及購買渠道選擇的問題中有44.50%的被訪者選擇了家電賣場、實體店這一傳統渠道;而有35.33%的被訪者選擇了線上購買。
據了解，截止到2013年中國網購用戶數為3.1億，增長速度為24.7%。經過各品牌、電商平臺近幾年的經營，線上渠道已經成為了主流渠道之一。
業內人士分析表示，傳統家電線下銷售成本大概佔産品16%，而線上渠道成本在8%以內，因此，線上渠道要比實體店便宜8%。倘若包括傳統線下渠道的樣機、展臺、促銷等佔據家電企業8%的銷售成本，從生産企業和零售端來看，線上渠道比線下要便宜15%-20%。
未來3-5年將迎來“85”、“90後”結婚高峰期。而這一年齡段人群佔到中國總人口的30%，也是最有購買慾望和網購的主力軍。
傳統賣場與電商之間的市場份額逐漸縮小，其原因在於網際網路消費的特殊性，用戶將主要還是以互聯化一代的年輕人為主體。未來誰擁有更多的、更有粘性的優質用戶，誰就擁有市場佔有率。
