新聞源 財富源

2022年12月05日 星期一

財經 > 新聞 > 財經評論 > 正文

字號:  

評論:“雙十一”是中國消費信心崛起表徵

  • 發佈時間:2015-11-10 15:22:10  來源:新京報  作者:佚名  責任編輯:王斌

  “雙十一”不是行政命令所推動的,也不是某個企業所能壟斷的,而是市場自由意志的結果,不管你否定還是肯定,它都在那裏。

  “雙十一”網購節自誕生以來就屢有爭議,今年這種爭議在所謂電商“互撕”中得到持續。日前還有業內人士撰文質疑:我們真的還需要“雙十一”嗎?文中肯定了“雙十一”的網際網路啟蒙意義,但認為隨著時間的推進,今天的雙十一“已落入了新時期的舊窠臼”,到了該終結的時候。一時間引發不小爭論。

  客觀而言,反映“雙十一”某些現有弊端的很多聲音不乏道理,但能否以此作為“雙十一”該終結的理由,則是存疑的。最關鍵的原因是,即便不考慮各種高大上的因素與背景,“雙十一”的存在是一種客觀現實,它不是行政命令所推動的,也不是某個企業所能壟斷的,而是市場自由意志的結果,不管你否定還是肯定,它都在那裏,熱鬧而喧囂地在那裏。

  先不説“雙十一”的歷史使命並未終結,就算“雙十一”已經喪失掉大部分積極的意義,這也不能成為其終結的理由。“雙十一”以前被稱為“光棍節”,現在則被稱為“購物狂歡節”,共同點是都有一個節字,對民眾來説,節日就是伴生著快樂喜慶氛圍的,快樂本身就是意義,也是生活的本質,這也是“雙十一”難以終結的本質理由,與快樂相比,什麼破紀錄、啟蒙意義、拉動消費等都是很功利的解讀。

  購物節並非中國獨有,在國外也有“黑色星期五”、“網路星期一”,後者就是一個歷史比“雙十一”還悠久的網購節,這一天電商和網民也熱熱鬧鬧地湊趣。美國著名消費者行為學家約瑟夫·塞爾吉從“消費者幸福”的角度描繪這種購物狂歡狀態,在特點時間點的購物節日裏,消費者對産品和服務的體驗會産生一種期待,只有完成下單,消費者的幸福感才能達到峰值。幸福來自購物本身,而非“佔便宜”,這也是為什麼“雙十一”銷售額能越來越大的原動力。

  “雙十一”至今已經興起了七年,七週年之際,相關質疑或許可成為一個客觀審視“雙十一”意義的契機。除了增加了國民整體快樂感之外,中國今天已成為全球網購最為活躍的標桿市場,“光棍節”居功闕偉,完全可以被寫進當代中國的商業史卷之中。它還在實實在在地促進內需,刺激消費,光棍節不是個消費的零和遊戲,就像黃金周不是旅遊的零和遊戲一樣。

  時下中國經濟正處在轉型窗口期,轉型的方向之一就是從投資主導轉為消費主導。而今接上了“網際網路+”端口的網購,已然成為釋放居民消費潛力的新亮點。“雙十一”作為商家網上集中促銷、網民“搶購”狂歡的節點,數以百億計的交易體量,也成了我國出口減弱、投資回落、經濟下行壓力增大背景下,實現經濟再平衡不可小覷的推動力。

  就生命力而言,春晚至今已繁榮三十二年,“雙十一”壽命也不會太短,它還遠未到完成歷史使命的時刻,七年來“雙十一”一直在發展,其影響力甚至開始走出國門,在北美一些當地電商網站針對華人圈自發地組織了海外版“雙十一”,而中國本土網站更是把跨境電商作為主打,美國紐交所(NYSE)還將在北京“水立方”專為“雙十一”舉行遠端開市敲鐘儀式。

  可以肯定,如果“雙十一網購節”概念被成功輸出到境外,這將是當代中國為數不多的新經濟輸出成功案例。而全球網購狂歡節的掀起,也反映出中國消費信心的崛起,一個不景氣的經濟肯定無法爆出這樣的生命力。

熱圖一覽

  • 股票名稱 最新價 漲跌幅