中國網財經8月18日訊(記者 胡雨)從知名IP到爆款影視劇,中間究竟要走過多長的距離?
曾經不被看好的《戰狼2》近日刷新了國內票房新紀錄,而坐擁“熱門IP+流量明星”的《三生三世十里桃花》卻遭遇滑鐵盧;再往前,《瑯琊榜》、《人民的名義》贏得收視口碑雙豐收,《盜墓筆記》、《深夜食堂》卻迎來如潮差評……
究竟什麼樣的IP才適合翻拍成影視劇,又該如何完成這“驚險的一躍”最終落地變現,成為無數業內人士苦苦思考的難題,也是整個影視産業鏈上亟待強化的一環,許多有遠見的企業開始探索解決之道,掛牌新三板的星際互娛便是其中之一。
缺失的致命一環
作為星際互娛的掌門人,張禮鏡之前一直在遊戲領域紮根,彼時的星際互娛也還是“北京扎西嘉淼科技有限公司”。通過代理髮行海外精品手機遊戲及應用,張禮鏡漸漸聞名海內外,自2009年起每年還受邀前往南韓介紹中國手遊市場以及移動網際網路和文化市場的發展情況。之所以投身影視漫畫行業,還緣于2015年底一位南韓文化部官員酒後吐露的“天機”。
“中國的資本很強大,炒高了許多南韓電視劇的版權,但是沒有學到南韓影視工業化的核心。”那位官員告訴張禮鏡,相比南韓中國影視製作流程缺少“可視化劇本”這一關鍵環節,這也是許多根據知名IP改編的影視作品“撲街”的重要原因。
所謂“可視化劇本”,是將劇本以及網路文學小説通過擁有影視專業素養的漫畫家轉變成可視化的漫畫作品,類似于電影拍攝中使用的分鏡頭故事本,但是內容更完整、連貫更是一部年輕人喜歡看的漫畫作品。當文字轉變為畫面後,一邊可以通過各種網際網路途徑推廣給讀者,並根據所提出的想法、意見不斷打磨修改,另一邊還可以將未來計劃參演的演員形象摻進漫畫人物形象中,可以減小漫畫形象與影視形象之間的落差。
張禮鏡告訴中國網財經記者,實際上在南韓、美國等影視産業發達的國家,漫畫早已是電影劇本的另一種表現方法,而且在整個影視工業化流程中相當成熟,諸如《浪漫滿屋》、《雲化的月光》等電影電視劇都是根據漫畫改編而來。同是動漫大國的日本,漫畫産業在2016年創造了近5000億日元(約300億元人民幣)的營收,但日本和美韓不同,日本動漫行業走的是二次元行業,以未來改編動畫片和動畫電影為目標,而中國漫畫行業更是以學習日本漫畫為榜樣。
相比海外,中國的可視化劇本還處在萌芽階段,但是張禮鏡表示,得益於國內龐大的市場和豐富的上下游資源,可視化劇本未來發展空間巨大。
數據顯示,目前我國影視公司總數已經突破12000家,遊戲製作公司更是不可勝數,而作為漫畫産業主要受眾的青少年數量超過3億人,市場對漫畫的劇本可視化産品需求潛力巨大。此外在張禮鏡看來,國人的智慧和極強的學習能力,也是發展可視化劇本的巨大優勢。
全産業鏈佈局
2016年,星際互娛開始了在可視化劇本上的初步探索。
據張禮鏡透露,1年以來星際互娛與海內外一線影視公司合作拍攝的作品已達30多部,簽約日韓編劇和漫畫家近百位,與南韓JIN平臺、PIKICAST等五家平臺達成網路漫畫中國區獨家戰略合作,子公司還與著名數字出版機構中文線上簽署IP孵化合作協議。2016年公司通過可視化劇本、漫畫業務實現收入達948.38萬元,佔營收比例為17.51%。
與許多漫畫或影視公司不同,星際互娛選擇了利用外國畫手來創造中國故事的模式——這是一把雙刃劍,雖然有利於提升作品品質,但是也必須避免産出的作品“水土不服”。
對此張禮鏡表示,首先要選好題材,例如古裝題材會讓中國畫手來畫;在對內容進行把關時,還會將不同文化背景、不同國別的編輯召集起來開會討論,對劇本進行選擇性篩選。不過他也表示,真正能流行的作品一定是能超越國家文化界限的,所以他更傾向於都市言情、懸疑、驚悚、穿越等題材。
在張禮鏡的規劃裏,可視化劇本只是未來公司産業鏈條上一個承上啟下的環節,從上游原創IP內容生産到下游影視作和遊戲開發,星際互娛要打造“文字—漫畫—影視—遊戲—周邊産品”一條完整的産業鏈。2016年年報顯示,星際互娛目前在手機漫畫、手機遊戲、動畫電影、真人影視劇、周邊産品開發這五個環節已經全部完成內容生産、研發、運營的一體化構建,後續在真人影視劇、網路動畫、動畫大電影環節將繼續發力。
採訪中張禮鏡還告訴中國網財經記者,最近公司正在策劃一個非常有意義的項目。“美國漫威公司創造的‘美國隊長’實際上是從正面宣揚了美國的軟實力,我們正在打造一個堪稱是‘中國隊長’的影視形象來宣傳中國的形象和文化,弘揚國威、軍威。”據他透露,該項目將利用國際上流行的漫畫表現方式輸出到海外,目前部分院線電影已經開始物色演員。
期許與憂慮
企業要做大做強離不開資本的力量,而在張禮鏡看來,借助資本力量的前提是企業要足夠規範。出於規範自身的目的,加之成本不高,星際互娛最終選擇掛牌新三板,成為了資本市場上的870094。
張禮鏡坦言,資本市場對於星際互娛的作用非常巨大。“公司2017年5月份開始第一輪定增融資最後只用了1個多月便基本完成。”在中國網財經記者採訪的當天,已有多家上市公司前赴星際互娛盡調,張禮鏡透露公司新的定增計劃即將展開。
2016年星際互娛完成營收5417.05萬元,同比增長2倍以上,實現凈利1082.24萬元,同比增長3倍以上。基於對業績的自信,張禮鏡告訴記者公司很快將啟動IPO申報相關事項,不過未來究竟何去何從還是看市場的變化,若新三板能夠推出精選層和改善流動性的政策,留在新三板也未嘗不可。
儘管發展勢頭良好,但是對於整個影視行業,張禮鏡卻有著深深的憂慮。
據他介紹,由於距離資本變現更近,當下中國影視行業下游如製作、發行、院線等相當強大,而上游的劇本、編劇卻因“離錢較遠”很難獲取到足夠的報酬進而難以吸引優質人才入行,最終形成惡性迴圈,帶來的結果便是作品品質的堪憂,許多影視劇更多靠明星的粉絲效應來實現收視率和票房,而這也是星際互娛選擇從海外招募畫手的重要原因之一。
在張禮鏡看來,整個影視行業浮躁也與社會環境有關,相比南韓等發達國家,中國的編劇尤其是剛畢業的年輕人很難踏踏實實地去做事情,而編劇的能力和思維又是一個逐漸培養的過程,他呼籲上游的內容生産者還是靜下心來一步步把事情做好,同時星際互娛也在嘗試與海內外知名大學聯合設立獎學金,未來在教育培訓和建立人才儲備庫上儘自己的一份力。
(責任編輯:胡雨)