圖片來源:中國網財經
中國網財經4月18日訊(記者 馬玉潔) 近日一款白酒的調價通知刷爆酒業圈,貴州醇酒業有限公司向經銷商發佈通知,將35度貴州醇的開票價從17元/瓶調至230元/瓶,上漲近13倍。針對如此大幅度的漲價,有業內人士分析指 “缺乏經濟學常識”,而有人認為純屬“炒作”,會給品牌造成難以挽回的傷害。
貴州醇酒業內部人士向中國網財經記者證實了這一消息,但對於調價原因等問題未作回應。
該通知顯示,從4月15日起,經典裝35度貴州醇(1X12瓶)的經銷商開票價由17元/瓶調整為230元/瓶;市場零售建議價由35元/瓶調整為280元/瓶。經銷商開票價上漲12.5倍,市場零售建議價上漲7倍,這一提價幅度被業內戲稱“暴力提價”。
“經典裝35度貴州醇自1984年獲得國家品質大獎以來,一直堅持純糧造、無添加、自然熟、15年藏期的産品管控原則,在其他同期同類産品頻繁包裝升級、攀高價格的過程中,貴州醇本品的價格幾乎未做調整。”對於漲價原因,通知稱是為了更好地匹配原酒成本標準,適應渠道建設要求。
業內:短視行為 炒作傷害品牌
白酒行業專家、習酒公司行銷總顧問徐郢向中國網財經記者表示,在白酒乃至快消品行業裏定價都是非常重要的核心戰略,尤其是主打産品的定價更需慎重。“沒有任何一個企業可以不考慮行業生態,在只是維持之前的生産工藝、包裝理念、行銷體系的前提下,直接把價格坐地調高十幾倍。”
徐郢透露,有消息稱這次漲價或來自於經銷商的呼聲,廠家提價是為了更好地讓渠道獲利。但他認為該理由並不成立,因為渠道最終的利益源於消費者,一旦消費者感覺受到了愚弄,進而不認可品牌,廠商的聯盟就會土崩瓦解,這種做法可稱作“短視”。
“在白酒行業回暖之際,每個企業都希望最大化挖掘自己的品牌價值。但在價值塑造的過程中應有整體戰略,創新産品和行銷概念,並與渠道密切協作,避免這種孤立的拿價格杠桿炒作事件帶給品牌的傷害。” 徐郢説。
山東溫河王酒業集團總經理肖竹青也表示,這一漲價違背了經濟學的基本原理。在他看來,影響中國白酒漲價有兩大因素——供求和成本。當前貴州醇市場平淡,並無任何供不應求跡象;同時,酒水品質沒有變化,包裝也未進行升級,成本沒變唯獨價格暴漲,“這個決策低估了渠道經銷商和消費者的智商”。
換帥洋河前高管 此前連虧五年
據悉,貴州醇曾是頗有知名度的貴州名酒,其35度濃香型白酒也是行業內具有突破意義的低度白酒。然而隨著區域名酒的崛起和行業進入調整期,貴州醇逐漸失去競爭優勢,近年淡出人們的視野。
2012年,維維股份斥資3.57億控股貴州醇酒業,但被收購後貴州醇一直未轉虧為盈。據維維股份年報,貴州醇2012-2016年的凈虧損分別為1297萬元、8822萬元、5682萬元和4920 萬元和4907萬元,已連續虧損五年。
4月初,一則換帥的消息讓貴州醇重回人們視野。貴州醇酒業有限公司原董事長唐士軍調任維維集團另有任用,原洋河酒業副總經理、買買圈及鏈端網創始人李風雲出任貴州醇酒業公司董事長。
白酒行業分析師蔡學飛向記者表示,此舉代表維維將對旗下酒業進行改革,可能通過整頓將白酒板塊剝離出來,再進入資本市場。“但剝離的前提是要有業績的體現”,蔡學飛認為,作為區域酒企,貴州醇以中低端産品為主,又長期處於嚴重虧損狀態,在當前行業大環境中發展難言樂觀。
(責任編輯:張晗)