李寧公司連年虧損 “體操王子”親自上陣
- 發佈時間：2014-11-18 16:55:00 來源：新華網 責任編輯：孫業文
11月17日，李寧公司發佈公告，原代理行政總裁金珍君退任，公司創始人、前奧運冠軍李寧將在“過渡期”親自擔任行政總裁。
從2012年7月被委任為行政總裁，到今年3月被任命為“代理行政總裁”，再到此次退任，金珍君，這位韓裔美國人究竟經歷了什麼坎坷？這位“達芙妮”曾經的“救世主”為何沒能扭轉“冠軍”品牌的失落？換帥之後李寧路在何方？
如果説2012年度虧損19.8億元，還是李寧公司在為過去犯的錯埋單的話，那麼2013年度再度虧損4億元，金珍君恐怕已經感受到來自多方面的壓力。
業內人士指出，品牌定位模糊，是李寧公司近年來走向衰落的重要原因。2011年，李寧公司高調宣佈品牌重塑，將“一切皆有可能”變為“make the change”，將目標人群鎖定在“90後”。“但是顯然，李寧沒能真正把握90後的真實心態和喜好，反而與市場不斷脫節。”北京體育大學管理學院專家李屹松表示。
作為運動品牌，李寧在對運動項目的選擇上也飄忽不定。“耐克之於籃球，阿迪達斯之於足球，李寧之於什麼？”李屹松説，在各個運動項目上平均用力，每一項都不溫不火，使得李寧最終迷失了方向。
公開資料顯示，金珍君履新的28個月裏，為了節省成本，李寧不僅和多位有影響力的國際運動明星解約，甚至將贊助多年的中國體操國家隊拱手讓給了安踏，然而與此同時，安踏卻不斷擴張領地，吸引多位一線國際明星加盟，贊助的國家隊數量也超過了16支。
這樣的成本控制措施不僅沒有改變李寧連年虧損的局面，還使公司數十年打下的江山“一朝潰敗”。2013年以來，國産運動品牌在經歷了金融海嘯的洗禮之後，行業龍頭紛紛走出低谷。而作為巔峰時期年營業收入一度逼近100億元大關的國內頂級運動品牌，李寧“江湖老大”的位置卻在不斷擴張直營門店、解約巨星甚至壓縮研發開支中，被安踏悄然超越。
數據顯示，2013年，安踏銷售收入達73億元，而李寧只有58.3億元。而2014年中期，安踏的凈利潤同比增長近30%，李寧的虧損卻進一步擴大到5.86億元。
當下的李寧，已經陷入奇怪的“迷途”。業內人士分析認為，在産品設計上，李寧已經多年沒有可喜可賀的進展，而在時尚方面，李寧也無法迎合“90後”的胃口。
如今，李寧暫時掌舵，這位1984年洛杉磯奧運會3枚金牌的獲得者，這位實現了從“體育巨星”到“商業明星”華麗轉身的奧運冠軍，是否能夠再次上演奇跡？
