去年一度火爆的貨幣基金，隨著收益率一路走低，在今年“雙十一”中陷入冷清。與此同時，各路P2P接過了大旗，開啟了“狂歡模式”。

　　 創P2P單日成交紀錄

　　“ 雙十一”當天，紅嶺創投的單日成交量突破5億元大關。據介紹，這也創下了P2P史上單日成交量的紀錄。

　　紅嶺創投相關負責人介紹，今年“雙十一”原本計劃推出10個億的項目，但由於部分項目的質押、抵押、股東連帶擔保等手續沒有辦完，因而沒有放出來，最終準備了8.68億的標，特意比平常多儲備了不少。而為了吸引投資者參與，也推出了一系列優惠活動。

　　除了各種實物禮品，現金獎勵和優惠也力度不小。不少P2P平臺推出現金返還等現金獎勵，最高每投1萬元可返還100元，返還金直接打入投資者賬戶。而對於投資幾十萬元以上的大額投資者，更是有不菲的返還比例。

　　 不惜成本攬客

　　對於用戶而言，“雙十一”期間最實惠的無疑是高收益産品，為此不少P2P網站推出多款“投資額外享收益”的活動，在傳統産品的收益基礎上再增加幾個點的收益率。一些網站還自己貼錢，特意推出收益率為“11.11%”的高收益率理財産品，第三方理財平臺錢先生推出的多款産品中，原來收益率並沒有這一水準，而該平臺補貼了部分收益後使得産品的預期收益達到11.11%的水準，而原産品的本金和收益由發行銀行承擔相關責任。

　　之所以今年P2P行業整體都盯上了“雙十一”，業內人士表示，相對於銀行、基金等，P2P大多成立時間不長，用戶資源是一大短板，許多新的平臺千方百計想要增加用戶量。而通過“雙十一”活動可以吸引人氣，並通過促銷優惠等獲取用戶手機、身份證等資訊，並利用返現等使得用戶綁定銀行卡。儘管促銷要付出不菲的成本，但相對而言也是一個有效的渠道。但對於眾多平臺，如何使得用戶能夠有效綁定並增強黏性，而非僅僅只是貪圖一時優惠的虛假數字，是“雙十一”過後P2P平臺需要思考的問題。

　　 銀行理財缺席

　　相比P2P平臺的火爆行銷，去年以餘額寶為代表，一度熱炒的貨幣基金、銀行理財等卻波瀾不驚。今年淘寶依然延續有理財“雙十一”的專場，包括各種基金、保險類産品種類繁多，但無論成交額還是火爆程度都無法與去年相提並論。一家基金公司相關人士向記者分析，目前市場資金比較寬鬆，貨幣基金的收益率也在持續走低，導致此前的資金開始遷移，貨幣基金産品對於投資者已經不再具有吸引力，今年三季度餘額寶首次出現凈流出已經是一個信號。

　　在今年“雙十一”大戰中，銀行理財幾乎缺席。但銀行人士表示，並非是“高大上”的銀行放不下身段，而是銀行理財與“雙十一”並不具備契合點。銀行有著自己穩固的客戶群和銷售渠道，而推出的相關理財産品也有不同的訴求點，沒有必要擠進“雙十一”大戰中。而且相對於貨幣基金，銀行理財産品需要根據客戶的財務狀況、需求等來進行配置，需要理財經理與客戶的深入溝通，如果只是簡單地搬到網上銷售效果可能並不理想。