今年，網際網路金融火爆，券商、基金公司等金融機構紛紛與網際網路牽手，通過網路平臺進行開戶、購買相關理財産品等。而信託公司受制于行銷的特殊性，對網際網路的“感覺”則姍姍來遲。據《證券日報》記者調查68家信託公司官網發現，截至目前，進行産品預約這一項金融“觸網”的初級功能，僅有不到半數信託公司開通，主要對像是老客戶。

　　不過，其中也有幾家信託公司表現比較突出，步伐稍快，通過官網可以進行線上風險測試及選擇産品進行預約。

　　平安、華潤網售平臺架構領先

　　截至目前，雖然網際網路金融已如燎原之火，但受到不向非特定客戶群體銷售信託這一特殊的行銷要求的限制，信託對網際網路銷售平臺仍沒有足夠重視。

　　據《證券日報》記者調查，68家信託公司的官網上，有産品預約一欄的只有25家。值得注意的是，大多數信託公司的産品預約的服務對像是老客戶。其中建設最好的當屬平安信託與華潤信託。

　　華潤信託推出線上金融服務，打出“您身邊的高端理財專家”的宣傳語。投資者可以進行線上風險測試、選擇産品、線上産品預約。不過，目前線上風險測試及選擇産品功能還無法使用。

　　平安信託推出的是“平安一賬通”，並稱“一賬整合讓理財更輕鬆”，也可以進行風險測試，選擇産品和線上預約。此外，通過“平安一賬通”還可以進行信託受益權轉讓。

　　此外，值得一提的還有外貿信託和西藏信託，通過網站能進行個人信託資産查詢。

　　而其他很多網站即使有産品預約功能設計，目前也還在“敬請期待”狀態。

　　信託網際網路建設反應遲緩

　　餘額寶問世後，天弘基金一躍而成國內最大基金公司，燃起了整個金融行業前所未有的網際網路熱情。不過，信託公司因自身特性，一直對於利用網際網路反應冷淡。在資訊通暢的網際網路時代裏，每一個微小的進步都會被無限放大。在券商等金融機構紛紛通過網際網路平臺吸引客戶，讓業務一日千里的同時，信託公司的官網平臺顯得“反應遲鈍”。

　　有業內人士指出，作為金融領域最具創新性的信託業，與網際網路金融的融合具有先天優勢，它能有效彌補網際網路金融信用監督缺失的不足。而信託業的高門檻、私募性質，則在一定程度上又制約了其進軍網際網路的步伐。

　　“網際網路金融服務模式便捷高效，對信託業的創新轉型、擺脫同質化和形成核心競爭力是一個重大契機。網際網路金融平臺的開放性使得潛在客戶挖掘具有更多可能，幫助信託從以‘推’為主向以‘拉’為主的金融行銷模式轉變，通過網上預約、移動支付、線上兌付等手段，增強信託服務的可獲得性與便捷性，變被動尋找為主動吸引客戶。以開放的姿態和創新的思維推動信託業務轉型，該人士指出”。

　　不僅如此，信託還可以借網際網路培育高端客戶體系，根據客戶風險承受力、收益偏好與資産狀況揭示，為客戶提供多元化的資産配置指導方案與服務，做真正的“高端理財專家”注重客戶體驗，為高端客戶群體定制具有身份識別條碼的VIP理財卡，賦予優先預約産品、認購等特權，提供形式多樣的客戶交流與其他增值服務。