導讀

　　時隔近兩年，騰訊再度發力保險領域。雖然同樣佔股15%，但卻是並列第一的大股東，並且此次較大可能是一家傳統意義上的壽險公司。

　　日前，21世紀經濟報道記者獨家獲悉，騰訊擬聯合設立一家壽險公司，申請材料已于7月下旬遞交保監會，註冊地為山東省濟南市，註冊資本為15億元，騰訊佔股15%，並列第一大股東。

　　事實上，此番並非騰訊首次進軍保險領域。2013年9月，由阿裏、騰訊、平安等聯合設立的首家網際網路保險公司--眾安線上獲批開業。不同的是，此次騰訊的目標是壽險公司，且較大可能為傳統壽險公司。

　　目前，總部設立在山東的保險公司共有4家。其中，財險公司3家，分別為泰山財險、華海財險和中路財險；壽險公司1家，為德華安顧，而德華安顧是一家中德合資壽險公司。這就意味著，如果騰訊擬聯合設立的壽險公司獲批，其將成為第一家總部設立在山東的中資壽險公司。

　　8月17日，記者聯繫騰訊公關部門，該負責人表示未獲知上述資訊。

　　戰略投資OR財務投資？

　　2013年9月29日，“三馬”聯合發起設立的首家網際網路保險公司——眾安線上獲批開業，阿裏佔股19.9%，騰訊和平安各為15%。

　　時隔近兩年，騰訊再度發力保險領域。值得注意的是，雖然騰訊在擬聯合發起設立的保險公司中同樣佔股15%，但卻是並列第一的大股東，並且此次較大可能是一家傳統意義上的壽險公司。

　　一位大型保險公司人士對21世紀經濟報道記者指出，“雖然當前保險市場的增速遭遇瓶頸，但發展潛力不容小覷，特別是在網際網路滲透程度日益加深的背景下。在保險市場中，壽險佔據半壁江山，同時市場格局具有寡頭壟斷競爭特徵，但這並不代表市場格局已定，市場新生力量，尤其是網際網路公司的涉足，必然會對既有格局造成衝擊。”

　　該人士進一步分析到，“騰訊在涉足財險市場後，繼續涉足壽險市場，應該並非冒進行為，而是具有戰略性的思考。首先，壽險市場市場格局具有較高的可塑性，大量的用戶需求並未充分釋放；其次，一旦新生力量獲得快速增長，資本市場對參與者的回報會相當可觀；而騰訊本身擁有較大的用戶資源，以QQ、微信等作為入口，可以進行區域定位，進行大數據分析，有助於保險産品銷售以及評估精算等。”

　　根據保監會官網數據，2015年上半年，壽險公司原保險保費收入9433.56億元，同比增長22.97%；壽險業務原保險保費收入8109.96億元，同比增長21.27%。另外，壽險公司未計入保險合同核算的保戶投資款和獨立賬戶本年新增交費3556.75億元，同比增長56.53%。

　　一位接近騰訊的人士則認為，“騰訊微信積累的用戶數據具有非常廣闊的變現空間，騰訊會開發更多變現的方式，而設立壽險公司可將線上數據變成線下資源。”

　　21世紀經濟報道記者獲得的一份數據顯示，騰訊2014年移動廣告收入增長268%，達到18.9億元(3.057億美元)。同時，截至2014年12月，騰訊微信平臺擁有5億活躍客戶，騰訊2015年在微信朋友圈推送廣告後，預計全年移動廣告收入將增長67.1%，預計2016年還將增長93.3%。

　　不過，“不排除騰訊將作為財務投資者的可能性。”該人士補充道。

　　選擇山東或與金改不無關係

　　目前，總部設立在山東的保險公司共有4家。其中，財險公司3家，分別為于2010年12月獲批開業的泰山財險、于2014年12月獲批開業的華海財險和于2015年3月獲批開業的中路財險；壽險公司1家，為于2013年9月獲批開業的德華安顧。

　　其中，德華安顧由山東國投公司與德國安顧保險集團、德國安顧人壽保險公司合資成立，是第一家總部設立在山東的合資壽險公司。而騰訊擬聯合設立的壽險公司若獲批，將成為第二家總部設立在山東的壽險公司和第一家總部設立在山東的中資壽險公司。

　　對於騰訊擬聯合設立的保險公司選擇山東濟南的原因，一位壽險公司的人士對21世紀經濟報道記者表示，“一是其他並列第一的股東可能有山東企業，二是與山東金改不無關係。”

　　2013年3月，原證監會主席郭樹清調任山東。郭上任不久後，山東便拋出“金改22條”，即《關於加快全省金融改革發展的若干意見》，明確提出爭取用5年左右的時間，初步建成與全省實體經濟和企業創新相適應、市場化水準較高的現代金融體系。

　　2014年4月，山東又印發《關於貫徹國發29號文件加快發展現代保險服務業的意見》強調，完善並落實支援政策，吸引各類資本發起或參股設立總部在山東的法人保險公司。發揮保險業在濟南區域性金融中心、青島財富管理金融綜合改革試驗區建設中的作用，促進區域金融市場協調發展。

　　此外，“山東作為一個經濟大省，具有廣闊的保險市場，以此為切入點，不失為一種好選擇。”前述人士續稱。

　　山東保監局官網數據顯示，2015年上半年，山東實現保費收入854.2億元，同比增長20.27%。人身險公司原保險保費收入、保戶投資款新增交費、投連險獨立賬戶新增交費，均實現較快增長。其中，反映行業增長潛力的新單保費增長42.1%，同比提高10個百分點；普通壽險保費253.6億元，增長76.6%，對保費增長的貢獻率達90.4%。