基金公司行銷新手段：撒“紅包”搶關注
- 發佈時間：2015-03-06 02:30:42 來源：中國經濟網 責任編輯：張明江
元宵佳節如何渡過，如果你只知道看春晚、品元宵、賞花燈、猜燈謎，那麼你就out了，duang的一下，紅包也來湊熱鬧。在湖南衛視元宵晚會上，天弘基金攜手支付寶，給全國人民送出500萬個紅包，紅包金額高達1500萬元，單個紅包最高金額為4999元。在騰訊和阿里巴巴等網路巨頭的合力推動下，在網路上搶紅包成為了過節的新習俗，不但給人們帶來了歡樂，還觸發了新的商業想像力。如今，派發紅包已成為基金公司另一種行銷方式，天弘基金、南方基金、銀華基金、泰達宏利基金等眾多基金公司參與其中。
此次“搶紅包”不僅有元宵節傳統習俗猜燈謎的環節，也有媒體的跨界，採取“臺網聯動”的創新模式，推陳出新，洋氣十足。不僅娛樂大眾，不走尋常路的行銷方式更為天弘基金帶來了眾多粉絲以及知名度。
《證券日報》基金新聞部（官方微網志微信：證券日報微基金）統計天弘基金官方微信3月2日公佈的“天弘基金加盟紅包大戰，1500萬紅包元宵節開搶”一文的閱讀量已達到14786次，吸引了眾多粉絲的關注。作為最具網際網路風格的基金公司，天弘基金在行銷與品牌創新方面不斷創新，在接地氣，娛人娛己的氛圍中潛移默化的進行著自己的歡樂行銷。
憑藉“紅包”進行行銷的還有泰達宏利、銀華基金和南方基金等眾多基金公司。
在泰達宏利基金的官方微信中，活動前100名，猜對任一燈謎就將得到8.8元的紅包，在活動結束後還會從所有猜中三個燈謎的粉絲中抽取3名送紅包888元，該活動自發佈之日起已經得到3564次的瀏覽，瀏覽總量是該官方微信此前普通文章的三倍。
銀華基金也在官方微信中推出元宵節，猜燈謎，送話費的活動，參與方式為直接發送“燈謎+猜中的基金簡稱+該基金最新凈值”每天的前200名均可獲得10元話費。活動推出僅兩個小時，該文便獲得了逾3000次的閱讀量。
南方基金也在官方微信中多次發送節日紅包，相關文章的閱讀量也高於那些並未進行節日紅包發放的基金公司相關文章的閱讀量。
