■南都

　　3.6951億元重金上“央視”。上周翼龍貸重金成為今年央視廣告現場招標的“標王”，成為令人矚目的明星企業。

　　事實上，過去一年多來，P2P行業重金上央視的不少。網貸315統計顯示，目前已有13家P2P網貸平臺登陸央視廣告位。不過，多位業內專家接受記者採訪時均特別強調，上央視並不能成為投資的唯一標準。在央視投放廣告耗資巨大，對盈利狀況並不理想的P2P行業，實在是一筆不菲的支出，最後買單的還是投資者。

　　目前，已有數家出現在央視報道或投廣告的平臺出問題。

　　上央視圖啥：增加小白用戶信任

　　上周，P2P的翼龍貸成為行業裏的明星，因為一擲3.6951億元奪得央視標王，翼龍貸甚至讓很多原來對P2P沒有了解的人認識到了這家平臺。

　　此番重金花費3.6951億元，翼龍貸總共拍下央視“新聞聯播標版組合”6個單元6個位置的標的物。從整個P2P行業看，上央視已成為不少P2P企業的選擇。2014年曾在央視投放廣告的平臺有信和財富與恒昌財富，2015年數量大幅上升，有e租寶、翼龍貸、金銀貓、銀谷財富、金信網、善林金融、中投全球、中贏金融等等。

　　為什麼P2P熱衷上央視？融360分析師認為，央視廣告位素來是兵家必爭之地，相比其他媒體，央視覆蓋人群更大，廣告效應也更佳，雖然花銷巨大，但對於知名度的提升大有幫助。以翼龍貸為例，其採用加盟模式，加盟商也多在區縣，由於那些地區投資者對於網貸的了解不多，翼龍貸通過央視廣告，既能幫助加盟商擴充市場，又能吸納更多投資者進來。

　　此外，上央視，對於P2P平臺而言，更有品牌背書的作用。融360上述分析師表示，在央視上打廣告，無疑可以為平臺做信用背書。由於P2P平臺的用戶群體大都是小白用戶，其中老年群體佔了很大比重，在央視露臉，可以為平臺增加信任分，讓投資者更加容易接受，這是在其他媒體上廣告所達不到的。

　　上央視≠靠譜：埋單的還是投資者

　　不過，上央視是否就意味著平臺靠譜呢？馬駿就指出，對於不少人來説，在看不清楚的情況下，不少人就把上央視認為是一家靠譜平臺的標準，但事實上這種認識是存在誤區的。

　　融360分析師也指出，P2P行業畢竟跟其他行業不同，它本質上還是金融，是要經營風險的，並不是用戶數越多越好。據融360第三期網貸評級報告顯示，近七成被調研平臺出現債權荒現象，也就是説目前行業內優質資産是比較缺乏的。那麼到底願意花重金上央視的土豪P2P公司都是些什麼主？

　　翼龍貸：主打三農借貸

　　事實上，翼龍貸早就在央視砸錢。11月1日，翼龍貸的廣告已經首先登陸央視一套《新聞聯播》後第一條廣告的位置，並將在央視一套綜合頻道、二套財經頻道、十三套新聞頻道等隔日播出，且持續至年底。

　　翼龍貸網成立於2007年。去年，翼龍貸獲得聯想控股的投資。彼時，市場傳言，聯想對於翼龍貸的投資高達10億元，成為當時網際網路金融領域最大一筆收購。不過，隨後，翼龍貸董事長王思聰對外證實，聯想控股以9億元的價格收購翼龍貸64%的股權。雙方簽署了A+協議：第一輪出讓33%的股權，第二輪出讓31%，兩輪交易要在15個月之內完成履約。

　　因此，就這家公司而言，目前最大的品牌背書無疑來自聯想控股。一位資深業內獨立觀察員在看完上央視的名單後點評，相對於其他的企業，翼龍貸應該是目前上央視的平台中，實力最強的。其中最重要的一點在於，翼龍貸已經成為聯想控股的控股企業。

　　而從業務看，翼龍貸主要做三農借貸，而相對於大多數的P2P平臺最大的特點是採取加盟運營的方式。根據公司官網，目前已在全國數百個城市設立運營中心，覆蓋超過1000個區縣，並計劃在未來快速拓展至3000個區縣。

　　e租寶：質疑不斷，爭議很大

　　這是一家爭議非常大的平臺。儘管2014年年中才上線，但e租寶一上線就很高調，各類廣告在央視、安徽衛視、北京衛視等黃金階段鋪天蓋地。“美女總裁”、“國內最大的合資融資租賃企業”等宣傳口號賺足了投資者的眼球。僅在年中，就有業內行銷人士推測，e租寶行銷費用推算下來至少需要5億元。

　　在高調宣傳的同時，業內對e租寶的質疑從未停止過。融360年在今年將e租寶的評級定位警示性的C -。報告指出，e租寶除了沒有第三方資金託管、存在資金池嫌疑、債權集中度高等風險點外，部分標的所融到的資金去向是一個巨大的謎。而對其業務分析上，曾有業內人士指出，融資租賃收益在8%左右。而e租寶平臺的項目年化收益在13%左右，加上平臺的基礎運營成本，鈺誠租賃的債權轉讓成本應在15%以上。對比測算出的融資租賃業務收益和e租寶平臺的運營成本以及給投資者的成本，平臺收益難以覆蓋成本。