盯著手機淘寶蒐羅中意商品，然後把“寶貝”裝進購物車，只等11月11日零時零分啟動付款程式……“雙十一”概念已打造了7年，人們早已對這套動作輕車熟路。

　　事實上，在購物“狂歡節”背後，金融服務也已經全面滲透並融入其中，不僅提供支付、週轉、信貸、分期、眾籌等配套性服務，而且金融産品本身也開始作為主角搶班奪權，成為另一個主戰場，不少網際網路金融公司乃至銀行、基金公司等也紛紛加入戰團，吸引了不少投資者。

　　對此，網際網路金融服務平臺挖財理財運營總監洪弘在接受《證券日報》記者採訪時分析道，“一方面，受央行數次降息的影響，銀行理財産品平均收益率跌破5%，越來越多的投資者從線下轉移到了線上，嘗試線上購買低風險的穩健理財産品；另一方面，有些精明的網購族提前將購物資金挪出來購買理財産品，到‘雙十一’當天贖回，提現消費還可購買更多商品。”

　　網際網路金融理財産品成“雙十一”新增長點

　　今年已是“雙十一”推出的第7年，除普遍預測天貓整體銷售額劍指千億元外，市場更關心“雙十一”下一步的增長點在哪個領域。數據統計顯示，去年“雙十一”當日全國P2P網貸總交易額達到了22.8億元，環比增長50%，同比翻了5倍。有業內人士認為，隨著P2P的管理更為規範，今年P2P行業在“雙十一”的表現雖然尚難估計，但是成為新增長點已毫無懸念。

　　回溯起來，理財産品是從2013年開始加入“雙十一”戰局的，當時的銷售主力是國華人壽、生命人壽等勇於嘗鮮的保險公司。據阿裏官方的數據顯示，“雙十一”基金理財産品的支付寶總成交額9.08億元。

　　到2014年“雙十一”，網際網路金融産品的銷售無論從産品寬度還是銷售額，都有一個質的飛躍。其中，熱點已經轉向消費金融領域，在該領域螞蟻金服和京東“打得”不亦樂乎，螞蟻微貸一個平臺就向商家提供超過300億元的貸款。而網銷的理財産品中，固定收益類産品完勝權益類産品。

　　今年“雙十一”備戰已經開局，網際網路金融的銷售被市場普遍看好，其中，理財産品的銷售仍是重中之重。從各家網際網路金融平臺提早透露出的促銷資訊看，新手福利、送10萬元理財金、利息翻倍等玩法翻新，促銷力度空前，這預示網際網路金融搶奪“雙十一”眼球的決心。

　　不過，洪弘對《證券日報》記者談道，金融産品不同於普通商品，需要經過專業的風險測評和對産品有足夠了解，才能確定是否適合自己購買。他建議，“消費者除了要儘量選擇在可信賴的平臺上購買，更要在消費浪潮中保持清醒，遠離風險大的超高收益理財産品，並理性選擇投資額度。”

　　金融服務向縱深發展 消費者應關注財務整體性

　　隨著市場的逐步擴大，網際網路金融以網際網路為手段，進化到可以提供包括記賬、管錢、賺錢、借錢、信用、財商等在內的全方位金融服務，其在“雙十一”中扮演的角色也不再僅僅是配套支援，而是參與“雙十一”全過程，成為消費者必不可少的金融錦囊。

　　洪弘舉例稱，如果消費者有記賬的習慣，就可以形成一份往年消費記錄的購物清單，成為今年“雙十一”的購物助手。從挖財大數據中可以看出，大部分人的現金流在11月份、12月份都會出現一波高峰，顯著高於全年其他時段，在春節過後才會進入長達半年多的平緩期。由於秋冬增加置裝費等季節性因素，“雙十一”前後消費者的現金壓力較大。

　　因此，有網際網路金融業內人士認為，在此期間，消費者可以通過網際網路金融平臺有計劃地參與理財，讓有限的錢産生更大的購買力，使消費者的現金流在高峰期順利週轉。“雖然此時段參與的理財行為只能産生一些小錢，但小錢背後卻代表著投資者已經開始進入個人資産管理的全新階段。”

　　洪弘對《證券日報》記者表示，由於每個人的情況不同，用到的金融工具自然也不同，但無論如何，消費者應著重關注自己財務的整體性，尤其使用信用卡，甚至貸款的消費者，需要特別注意管好信用，“因為信用將是未來最值錢的東西，平衡好消費、投資、杠桿、信用的人，才是‘雙十一’的最大贏家。”