1500余P2P平臺盈利者為個位數 獲客成本高企獲
- 發佈時間：2015-01-14 07:09:00 來源：京華時報 責任編輯：孫毅
據新華社電熱衷燒錢攬客的國內P2P網路借貸平臺，大多深陷難盈利困局。機構數據顯示，截至2014年底，全國約有正常運作的P2P平臺1575家，投資者卻只有約100萬。據內部人士透露，目前絕大多數P2P公司呈虧損狀況，保守估計盈利平臺數量僅為個位數。
據了解，各平臺為提高曝光率，增加投資者數量與公司估值，紛紛開啟“燒錢模式”。“廣告和獲客是平臺的主要支出。目前盈利的公司有，但數量不多，大部分還處在投入階段。”投之家CEO黃詩樵告訴記者，“預計普遍虧損的情況要持續到2016年，品牌發展到一定程度後，後期獲客成本、廣告投入將趨於穩定。”
據統計，網貸行業獲客成本日漸高企，目前獲得一個有效投資者的成本約為60至80元。黃詩樵稱，未來獲客成本會持續上漲，且呈增長趨勢，主要原因是國內網貸投資人總量有限，目前約100萬左右，平臺越來越多，勢必出現爭奪用戶的情況。
同時，P2P公司為增加曝光度，廣告投入支出較高，大部分企業年宣傳費以百萬計，有的企業年宣傳費逾千萬。黃詩樵表示，越來越多的資本進入網貸行業，大量的廣告投放推動流量價格上漲。
理財范首席運營官葉映輝認為，P2P行業整體虧損的原因主要有三個：一是推廣渠道不精準，企業在做大量無效或者低效的渠道推廣和投放廣告；二是線下團隊過於臃腫，沒有理解網際網路價值；三是平臺眼光過於短淺，妄圖以高利率迎合用戶，卻犧牲了平臺的盈利空間。“P2P平臺想要做到盈利，需要有一定的規模和實力，並且在充分理解網際網路優勢，對用戶有充分了解，並找到適合自己的定位和精準的推廣渠道後，才可能實現盈利。”葉映輝説。
