伴隨著網際網路金融的快速發展，各類眾籌平臺紛紛上線，募資規模迅速增長，2014年更是被一些業內人士看作是眾籌元年。

　　近日，《每日經濟新聞》記者獲悉，繼阿裏、百度、京東等網際網路巨頭進軍眾籌領域之後，具有國資背景的中國文化創意企業眾籌平臺——文籌網也正式上線。

　　對此，多位業內人士分析指出，網際網路巨頭和國資背景企業的進入，將會提升大眾對眾籌模式的認知度，吸引更多的人關注眾籌，有利於用戶教育和促進中國眾籌行業的發展。

　　談及未來的眾籌市場格局，中國電子商務研究中心網際網路金融部助理分析師錢海利分析指出，“眾籌行業雖被很多人看好，但就目前而言並不景氣，好的項目不願意曝光，導致平臺流量不大，一些平臺更是淪為團購場所。巨頭的加入必然分走有限的資源，使得草根平臺發展更加困難，未來眾籌市場格局應該會經歷幾次洗牌，最終形成幾家獨大的局面。”

　　國資背景企業進軍眾籌

　　今年以來，各大網際網路巨頭紛紛進軍眾籌，3月底，阿里巴巴娛樂寶平臺上線並推出首批眾籌項目《小時代》等；4月，百度金融眾籌頻道上線，聯手百度錢包、愛奇藝、PPS等推廣影視項目；7月，京東金融眾籌平臺“湊份子”上線，推出包括智慧硬體在內的13個初期項目……

　　在網際網路巨頭爭先搶佔眾籌市場之時，國有企業也不甘落後。11月19日，由北京文籌投資服務有限公司（以下簡稱北京文籌）建設運營，為文化創意企業提供投融資服務的眾籌平臺——文籌網正式上線，其股東之一便是大型國有企業北京東方信達資産經營總公司。

　　對此，易觀國際分析師馬韜指出，對於大眾來説，眾籌目前還是一個比較陌生的事物。這些巨頭進軍眾籌，會提升大眾對眾籌模式的認知度，吸引更多的人關注眾籌，對眾籌行業今後的發展有一定的促進作用。

　　眾籌網CEO孫宏生則對 《每日經濟新聞》記者表示，對於眾籌行業來説，這些巨頭的進入，有好的一面也有不好的一面。好的一面是，目前眾籌這個市場還比較小，它們的進入有利於市場普及和用戶教育，有利於將整個眾籌行業做起來。不好的一面則是，有些眾籌平臺是用眾籌模式去做預售和團購，這個方式更多只是用到了眾籌的名頭，本質上還是電商，由此使得不少用戶對眾籌這一概念産生了誤解。

　　差異化競爭是關鍵

　　與傳統的融資方式相比，眾籌更為開放，只要是有想法、有創造力的個人或者企業，都可以通過網際網路發起眾籌項目，這種低準入門檻為創業者提供了無限可能，眾籌也在這個過程中得以快速發展。零壹財經發佈的 《國內眾籌行業10月份簡報》顯示，截至2014年10月31日，國內已有113家眾籌平臺。其中，10月新增5家。

　　那麼，隨著網際網路巨頭和國有企業背景眾籌平臺的成立，未來眾籌行業的市場格局又將怎樣演變？

　　“在培育市場階段，眾籌平臺的確需要很大的投入，因此個人認為普通人是玩不轉眾籌的。這也是為什麼有的眾籌平臺會轉型。眾籌下一步的發展趨勢應是回歸金融本質，幫助項目發起人籌資和孵化項目，在需要籌資的領域會有很大發展，而不是産品的銷售。此外，眾籌會向綜合性平臺發展，未來可能會集獎勵、公益、股權、債權等多種形式眾籌于一體，並與支付平臺結合。此外，金融屬性的回歸必然是高門檻的，將來所有打著眾籌幌子、實際做著團購、預售的平臺終將被淘汰。”孫宏生分析指出。

　　馬韜則對《每日經濟新聞》記者表示，巨頭的進入對行業會有一定影響，但並不是説草根眾籌平臺就完全沒有機會了。在金融類業務領域，不管是股權眾籌還是商品眾籌，BAT類網際網路企業都不可能在所有方面發展在最前面，在一些細分市場或領域做得比較好的平臺，還有起步比較早、手上有資源的平臺等，還是有發展空間的。

　　馬韜進一步分析指出，由於定位不同，眾籌平臺的發展是差異化的。比如，目前有的眾籌平臺在做專門的創業孵化，有的在做網際網路項目融資，有的則在做實體項目融資……面對網際網路巨頭和國有資本的進入，如果再有草根平臺要做眾籌的話，首先要考慮模式創新和客戶定位，其次在發展戰略上要實現跟巨頭的差異化競爭。

　　對於行業未來的發展，京北金融總裁羅明雄日前公開表示，眾籌行業何時能走出一條揚長避短、適合中國國情、具有中國特色的發展之路，尚未可知。通過眾籌平臺籌集資金，無論是項目的支援者還是發起者，眾籌平臺都為其提供了一個較低的準入門檻，大大降低了投融資的難度和成本。但是相比其優點，眾籌的缺點也十分明顯。眾籌領域尚無明確的界定和規範，其産品多屬非標産品，故不能像P2P一樣實現規模化擴張。定價機制難以清晰明確，也阻礙了眾籌的擴張發展。