剛剛過去的“雙十一”不僅僅是電商賺得盆滿缽滿，P2P平臺借助“雙十一”展開的行銷也成績不俗。“雙十一”當天全國P2P網貸的日成交額高達22.8億元，環比增長50%，定比增長500%。今年下半年以來，P2P平臺儘管“跑路”等負面新聞不斷，仍取得了迅猛發展，勢頭良好，融資標的逐漸朝著多元化和細分化的方向延伸。

　　多家P2P平臺鏖戰”雙十一”日成交量達22.8億元

　　據網貸天眼網站數據，“雙十一”當天全國P2P網貸的日成交額高達22.8億元，環比增長50%，定比增長500%。其中，據紅嶺創投網站消息，11月11日成交金額為5.537億元，刷新了P2P行業單日最大成交金額的紀錄，這一成交量已接近該平臺此前一週的成交量。

　　中新網金融頻道瀏覽多家P2P平臺發現，“雙十一”前，多家平臺推出了理財促銷活動，同時，微信朋友圈也出現了不少“雙十一”促銷資訊。紅領創投“雙十一”當天的促銷活動有註冊送紅包、充值送紅幣、投資全額免收利息管理費、微信集讚送紅幣等。陸金所、拍拍貸、人人貸等也推出多款多款“投資額外享收益”的活動，收益率較傳統産品要高出3-5個百分點。

　　據悉，紅嶺創投11日全天累計成交金額5.5億元，其中快借標佔了大半部分，為4.3億元。其“雙十一”原本計劃推出10個億的項目，但由於部分項目的質押、抵押、股東連帶擔保等手續沒有辦完，沒有放出來，最終準備了8.68億的標，特意比平常多儲備了不少，一系列優惠活動最終吸引到了4000多名新註冊用戶。

　　業內分析，今年P2P行業整體都盯上了“雙十一”活動，並開展相應的行銷，主要在於充分利用活動增加人氣，積累用戶資源，並使用戶更加充分的認識和了解P2P理財産品。儘管促銷要付出不菲的成本，但相對而言也是一個有效的渠道。

　　據易觀國際發佈的《2014年第3季度中國P2P網貸市場監測報告》顯示，三季度P2P平臺發展勢頭向好。2014年第3季度P2P網貸市場急劇擴張，市場交易規模由第2季度的381億增加至第3季度的579.1億，環比暴增52%。

　　有分析認為，P2P網貸行業三季度受多重利好因素促進規模出現大幅上升，如受9月份監管層的十條原則指引，資金託管、實名登記等環節在實踐中有了較好的落實，此外，風投的不斷進入，驅動了平臺的規模化發展。

　　P2P融資標的日趨多元化專為産業園區中小企業主融資平臺誕生

　　時下流行的項目模式中，抵押貸款是主流，融資標的多種多樣。如拍拍貸項目將網商用戶和淘寶店主列為其重要客戶，還專門開發了學生的特色借貸産品；積木盒子主做大額的企業抵押借款業務，平臺成交額比較大，週期長；人人聚財産品多樣，以企業貸、商戶貸、車貸、薪金貸、物業貸等成熟産品為依託；陸金所依託平安，養老、房産抵押和專項投標項目較多。

　　據中新網金融頻道了解，新近推出的P2P産品中，搜易貸的一款産品主要針對潛在的購房者，另外一款産品主要是開放平臺給優質的合作夥伴，如亞洲聯合財務等機構；宜信宜人貸針對IT網際網路從業人員推出專屬借款服務“碼上貸”。

　　此外，天津鑫茂科技投資集團推出了一個獨特的P2P平臺，鑫茂榮信財富。該平臺成立的目的是幫助集團旗下産業園區內的中小微企業及其上下游供應鏈企業等的投融資需求。款人主要是天津鑫茂科技投資集團産業園區內的中小微企業主，在風險控制過程中嚴格按照三步(擔保公司、公司風險控制部門、風險控制委員會)審核才可通過，以確保投資人資金安全。

　　據鑫茂榮信財富創始人寇權介紹，鑫茂集團主要在國內開發民營産業園區，目前産業園區內聚集了2萬多個中小微企業，不少企業有旺盛的投融資需求。目前鑫茂榮信財富平臺已經解決了1000多戶中小企業的融資需求，市場潛力巨大。融資範圍將逐步擴大到集團在天津、內蒙古、遼寧和山東等地産業園區的其他中小企業，“我們提供了一個第三方的融資平臺，投資人可以在平臺上看到企業生産狀態，生産監控實時上傳至P2P平臺，投資人隨時可以看到資金運作的全流程，這樣能解決資金流的資訊不對稱的問題，融資更加透明和安全。”(中新網金融頻道)