剛剛過去的國慶黃金周，13部國産新片扎堆兒上映讓票房大戰空前慘烈。影迷胡欣欣拉著朋友先後看了三場電影，其中包括小眾文藝片《黃金時代》和國産動漫《魁拔Ⅲ》。“這可是我投資的電影，必須捧場。”聽他的口氣，儼然財大氣粗，其實兩部電影分別只投了10元和100元。

　　今年，阿裏“娛樂寶”和百度“百發有戲”兩大理財投資平臺相繼殺入影視産業，消費者名為購買相關保險理財産品，實際間接投資自己感興趣的影視劇或遊戲，10元至1萬元的購買額度也讓“草根”們不用擔心有太大損失。

　　草根投資電影收益不理想

　　“如果能一邊看電影一邊賺點小錢，幹嘛不玩一把？”與胡欣欣類似，很多年輕人抱著這樣的輕鬆心態參與這場“全民娛樂投資”。

　　不過，與娛樂寶、百發有戲相關理財産品迅速售罄的熱鬧相比，許鞍華執導的《黃金時代》和國內原創動漫領軍企業青青樹精心打造的《魁拔Ⅲ》並未給投資人帶來驚喜。來自藝恩票房智庫的數據顯示，10月1日至6日，《黃金時代》總票房不過3172萬元，《魁拔Ⅲ》也只有1974萬元。

　　9月22日，百發有戲首期影視理財産品《黃金時代》上線時，募集資金超過1800萬元。“百發有戲”將《黃金時代》票房情況分為“低於2億元、3億元、4億元、5億元、6億元、高於6億元”六檔，分別對應預期權益回報為8%、9%、10%、11%、12%、16%。

　　《魁拔Ⅲ》則是娛樂寶今年第二期推出的理財項目，三天內完成了1000萬元的資金募集。與第一期相比，娛樂寶投資門檻仍為“100元拍電影”，預期年化收益維持7%不變，但每部電影的投資上限從200元提升到了2000元。

　　娛樂寶《魁拔Ⅲ》産品投資週期是一年，百發有戲《黃金時代》為180天。從目前的實際票房數據來看，草根們的投資很難實現預期收益，能否保本要到理財産品到期時才能揭曉答案。

　　實際上，以上述影視理財産品的投資門檻，草根投資人最終能獲得的收益非常有限。《黃金時代》最低投資額為10元，最高1萬元，8%的回報意味著一次投資得到的收益不會超過800元；而《魁拔Ⅲ》最高投資不過1000元，最高收益才70元。

　　對票房數據的慘澹，胡欣欣並不介意，因為在粉絲們眼中，投資收益的重要性遠不如獲得與明星近距離接觸的機會。百發有戲、娛樂寶在賣理財産品的同時，都開出了與電影相關的特殊“回饋”清單，如明星見面會、簽名照片、現場探班、首映禮、發佈會等。

　　阿里巴巴集團副總裁、數字娛樂事業群總裁劉春寧公開表示，娛樂寶的精髓就是讓消費者和內容創意者建立深刻聯繫，從而産生廣義上的粉絲經濟。

　　文創項目佔眾籌半壁江山

　　眾籌全名是大眾籌資或群眾籌資，最近幾年成為美歐發達地區增速迅猛的融資手段。發起人在眾籌網站上以文字、圖片和視頻等形式描述和展現自己的項目，可能是一個創意，也可能僅僅是一個夢想，每個項目都有目標金額和時間限制，在限制時間內完成了目標金額的募集，就算成功。沒有達到籌資目標的項目，款項全額退還支援者。不同於常規投資，眾籌支援者投入的不單是金錢，還有基於情感共鳴的熱情、信任和愛心。

　　根據世界銀行最新預測，到2025年，全球眾籌市場規模將達到3000億美元，發展中國家市場規模也約為960億美元，其中會有500億美元在中國。

　　借力網際網路金融的熱潮，國內已經涌現多家眾籌平臺，小到手工戒指、個性化明信片，大到演唱會、3D電影，都可以尋求“眾人拾柴火焰高”的資助人。以市場份額較高的眾籌網為例，2013年2月上線以來共實現4343個項目，超過13萬人參與，累計籌資金額超過4873萬元。

　　記者注意到，與海外眾籌平臺相似，國內眾籌平臺上也是文創項目唱主角，藝術、設計、音樂、影視、出版、動漫遊戲類項目幾乎佔到半壁江山，還誕生了微電影眾籌平臺淘夢網、音樂眾籌平臺樂童音樂等專注于某一文創領域的垂直型眾籌平臺，這讓行業人士看到了眾籌模式破解文化創意産業融資瓶頸的一線曙光。

　　缺錢還是缺優質項目？

　　優秀創意如何與資本高效對接，是多年來文創企業為之撓頭的老話題。

　　重創意、輕資産、缺乏可抵押物品是文創企業的共同特點，走銀行貸款等傳統融資渠道困難重重，而投資回報週期長又令風投資金對文創項目缺乏信心。

　　“以動漫品牌為例，從創作到市場推廣，至少需要6年左右的培育期，風投顯然更關注很快能有産出效益的項目。” 北京青青樹動漫公司財務總監楊洲告訴記者，與其他行業相比，小微企業佔絕對主體的文創産業融資瓶頸格外突出。

　　北京文化創意産業促進中心副主任吳錫俊則認為，文創産業的融資難某種程度上不是缺錢的問題，而是缺優質項目，沒有形成發掘績優種子的平臺和機制。他分析，當前文創産業融資難突出體現在産品尚未成型的創業前端，在國內金融管理體制改革取得實質性突破之前，眾籌將在很大程度上解決小微文創企業的融資困境。