繼阿里巴巴上市之後，電商界又迎來一大事件。日前，國美線上豪砸千億元，通過與金融機構的網際網路跨界行銷，直指競爭激烈的用戶市場。

　　國美線上董事長牟貴先宣佈到今年年底，要擠進國內電商平臺前三。在短期難以撼動天貓、京東之下，國美衝刺前三，無疑要超越蘇寧易購，國美線上面臨挑戰。

　　牟貴先接受《證券日報》記者採訪時表示，電子商務泡沫逐漸被擠出，未來競爭格局充滿變數。阿里巴巴上市是好事，“國美線上將以不同形式與其他銀行展開闔作”。

　　另據，國美線上副總裁黃向平透露，公司將很快在金融業有新動作，同時進入電商必爭之地的移動電商領域。

　　牟貴先：阿裏上市是好事

　　電商格局充滿變數

　　國內電商競爭愈演愈烈。就在阿裏遞交IPO申請的前一天，騰訊宣佈成立負責微信支付拓展、O2O等微信延伸業務的微信事業群。

　　9月18日，牟貴先在其個人微網志發佈了一條博文：“1000億元，一省到底，‘9.22’歷史還在改變”。該文引發業內熱議。

　　事隔四日，國美線上宣佈將發售總價值近千億元的“國酷券”（消費者使用該券購買商品時，能夠再省去3%的折扣）。

　　數據顯示，2014年第二季度，國美線上交易規模市場份額為2%，天貓、京東、唯品會和蘇寧易購佔比分別為57.4%，21.0%，3.0%和3.1%。

　　因此，想要成為業界前三，蘇寧易購邊成為國美線上最先要面對的對手。

　　有此雄心壯志的牟貴先也宣稱國美會奮起直追。“在供應鏈優勢上，保障低價但是高毛利，是國美線上一再降價的底氣。電商平臺用戶市場，是電商下一步角逐的又一激烈戰場。”

　　阿裏上市，電商格局將如何演變成為業界關注的焦點。牟貴先表示：“未來電商格局充滿變數，市場需求和用戶關注點永遠定不下來，阿裏上市對電商業是好事，這一電商巨頭的上市對國內電商格局本身不會有太大影響。”

　　平臺用戶市場爭奪戰已起

　　進軍網際網路金融

　　近年來，國美線上一直主打價格戰，此次更是推出比價京東，宣佈全網比價等策略。

　　而在電商業普遍虧損的背景下，家電本已利潤微薄，國美線上推“國酷券”可謂犧牲利益之舉，無形中增加成本。

　　對此，國美線上內部人士稱：“借助在供應鏈、物流、資訊系統的積累，國美線上目前在低成本運營方面有競爭優勢。以物流成本為例，目前國美線上物流成本已經降至2%，而京東披露的數據則為5.5%左右。”而這個比例，恰恰是國美可以進一步降價的空間。

　　帕勒諮詢公司資深董事羅清啟認為：“目前全球零售業哀鴻遍野，電商業競爭激烈但交出的‘答卷’並不盡如人意，能盈利的所剩無幾。網際網路是消費者開發商家的時代，電商搶佔用戶平臺、用戶市場爭奪戰暴發。國美線上再降價3%，加速競爭白熱化。”

　　牟貴先表示，目前國美線上擁有完全定價權商品佔50%。對於電商平臺的核心競爭力，牟貴先指出，電商平臺之間競爭重在看後臺對商品採購整合供應鏈的整合能力，及獲取用戶能力。此次，國美線上聯合民生銀行、招商銀行、微信支付等合作方以“國酷券”形式，展開了網際網路時代的跨界行銷，招募到千萬新會員，就是意在搶佔電商平臺用戶市場。

　　牟貴先還稱：“國美線上將以不同形式與其他銀行展開闔作。”其坦言：“降價3%，國美線上基本實現零利潤，讓利潤給消費者，而接下來國美線上將做出第二件商品九折的嘗試，這是前所未有的，目標在於搶佔用戶市場。

　　另外，國美線上推出比價京東“貴就賠”的活動，消費者發現同款商品比京東貴就獎勵100元，買貴賠300元。用戶下單之後，國美線上物流體系可以實現“一日三達、精準送貨、晚就賠”，超過預定送貨時間，則賠償200元。

　　國美方面披露，今年年底“一日三達”預計將覆蓋到全國200個城市。

　　據數據顯示，國美電器今年上半年營業收入為291.2億元，同比上升7.4%；凈利潤6.9億元，同比增長115.2%。其中，國美線上的線上交易額增加53.7%。

　　國美電器總裁王俊洲此前稱，國美將繼續實行線上線下的低價策略，加速電子商務及移動終端業務發展，同時開拓金融及虛擬業務。未來盈利點寄望金融及虛擬業務。

　　此前市場就蘇寧、淘寶已進入的網際網路金融領域的動作進行猜測，阿裏係支付寶、餘額寶；京東小白條、小金庫；騰訊微信支付層出不窮，在這方面國美卻一直秘而不宣。去年8月份國美註冊“國美金融”全套域名，以及“國美金融.com”、“國美金融.cn”等國美金融系列域名。另外，“國美銀行”域名、“國美銀行.net”等也在當天被國美註冊保護。王俊洲表示，國美正在針對網際網路金融準備方案。