畫廊不明碼標價將導致買家流失
- 發佈時間：2016-01-20 10:45:01 來源：中國文化報 責任編輯：張明江
日前，在為巴塞羅那畫廊業會議準備的演講中，巴塞爾藝術博覽會總監斯皮格萊爾説，目前拍賣行是唯一向公眾提供藝術品價格的機構，這意味著市場“任其擺布”。藝術經銷商若想在與拍賣行的競爭中取得一席之地，就得在價格方面更加透明。斯皮格萊爾還指出畫廊業的一些積習，例如讓客人預約藝術品或冷冰冰的前臺接待員，這些習慣導致今天或明天的買家流失。
瑞士聖加倫大學藝術品市場研究者馬格努斯·雷希分析了紐約、倫敦、香港、柏林和蘇黎世的400家畫廊，結果顯示超過一半的畫廊不公開藝術品的價格。“你想像一下，走進第五大道的商店，問一隻愛馬仕包的價格卻被告之‘我不告訴你’。價格透明仍舊是藝術世界中可望而不可即的聖杯。”雷希説。根據雷希的資料，除了認識的藏家，40%的畫廊只會應客人的要求提供價格目錄，10%的畫廊連這個也做不到。各區域的市場顯示出不同：倫敦的畫廊會公開顯示價格的不足20%，紐約達到55%。
美國藝術經銷商協會主席、紐約Cheim & Read畫廊合夥人兼銷售總監亞當·謝弗十分贊同斯皮格萊爾演説中的諸多觀點，不過他認為：“拍賣行比畫廊價格更為透明的説法是錯誤的。借著不斷競價刺激銷售和讓旁觀者一頭霧水的保證金制度，拍賣行孕育的是一個衝動競價和衝動購買的環境。與之對應的是，畫廊業主可以提供對長期合作的藝術家更為深入和微妙的理解，基於這樣的理解，畫廊再給出相應的作品定價。”
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